a16z: NFT 단계 - 브랜드 마케팅의 미래

스콧 듀크 코미너스 및 스티브 카친스키

출처:a16z

번역: 굿 올레 보이, 골든 파이낸스

역자: 굿 올레 보이, 황금빛 금융

새 책 의 목표 중 하나는 대체 불가능한 해외 인증서(NFT)의 힘을 비즈니스에 활용하도록 하는 것입니다. 이미 국내외 브랜드들이 다양한 소비자 대상 캠페인에서 NFT를 사용하고 있지만, 더 많은 브랜드가 이 기술의 혜택을 누릴 수 있다고 생각합니다. 저희는 지역 비즈니스가 뒤처지지 않기를 바라며, NFT를 통해 팬 및 커뮤니티와 소통할 수 있는 기회도 제공할 수 있습니다. 이를 위해 스타트업 팀원부터 중소기업 관리자, 대기업 경영진에 이르기까지 모든 구축자를 위한 청사진을 만들었습니다. 성공을 위한 5단계 프레임워크를 설명합니다:NFT 단계.

• 소유권 - 이것이 web3의 내기입니다. 하지만 이는 근본적인 문제입니다.NFT는 블록체인을 사용하여 플랫폼이나 중개자와 독립적으로 소유권을 정의하고 검증할 수 있는 디지털 자산을 생성합니다. 이는 현재 어디에나 존재하는 디지털 이미지뿐만 아니라 게임 아이템, 이벤트 티켓, 심지어 건강 데이터 등 소유권을 정의하기 어렵거나 불가능한 상품에 대한 시장을 창출하는 데 도움이 됩니다. 즉, 대체 불가능한 토큰은 제작자보다 더 오래 사용할 수 있으며, 실물 자산과 마찬가지로 사람들에게 어느 정도의 개인적 통제권을 제공할 수 있습니다. 대체 불가능한 토큰을 소유한 지갑은 어떤 플랫폼에서 접근할 수 있고 어떻게 사용할 수 있는지 결정할 수 있습니다. 예를 들어, NFT 아트 컬렉션을 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 옮기고 싶다면 첫 번째 플랫폼에서 디지털 지갑을 분리하고 새 플랫폼에 연결하기만 하면 됩니다. 이를 통해 사람들은 디지털 자산에 대한 심리적 소유권을 더 많이 갖게 됩니다. 디지털 자산의 소유자가 되면 관련 브랜드를 구축하는 데 도움이 되는 강력한 인센티브 사이클이 시작됩니다.
  

• 유용성 - 소유권 이상의 기능을 추가하면 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다. 많은 토큰이 이미지 표시, 이벤트 액세스 제공, 온라인 게임 플레이 향상과 같은 기본 기능을 갖추고 있습니다. 하지만 이는 시작에 불과합니다. NFT는 소프트웨어에 내장되어 있기 때문에 시간이 지남에 따라 새로운 기능이 추가될 수 있습니다. 온라인 게임 플레이 NFT는 게임 토론을 주최하는 Discord 서버에 대한 액세스 권한을 부여하거나 팬 간행물의 구독을 잠금 해제할 수도 있습니다. 유틸리티는 사람들이 NFT에 부여하는 가치를 강화하고 자산과의 반복적인 상호작용을 장려하여 브랜드 애착을 불러일으킬 수 있습니다. 결정적으로, 퍼블릭 블록체인의 NFT를 사용하면 제3자도 원 제작자만큼 쉽게 유틸리티를 도입할 수 있습니다. 이는 토큰의 플랫폼 간 상호 운용성과 결합하여 다양한 기여자가 다양한 온라인 및 오프라인 환경에서 NFT에 지속적인 가치를 불어넣을 수 있다는 것을 의미합니다. 브랜드 승인 없이도 어디서나 옷을 입을 수 있는 것처럼, 디지털화된 신체를 여러 메타 유니버스 플랫폼에서 동시에 사용할 수 있으며, 이러한 서비스가 제작자나 서로 직접 상호 작용하지 않아도 됩니다. 레스토랑은 'NFTickets' 소지자에게 지역 스포츠 경기 쿠폰을 제공할 수 있습니다. 스튜디오의 새로운 롤플레잉 게임 "Morlocks 대 마법사"는 이미 마법사 NFT를 보유하고 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 보다 광범위하게는 체인에서 다양한 관심사를 파악할 수 있는 사람들의 네트워크를 활용하여 NFT 프로젝트를 시작할 수도 있습니다. (저자 주: 모락스 대 마법사 게임이 실제로 존재하는지는 알 수 없지만, 존재한다면 적어도 스콧은 이 게임을 플레이할 것입니다!)
  

• 아이덴티티 - 소유권과 지속적인 유틸리티의 결합은 보유자가 NFT에서 개인적인 가치감을 이끌어내고 궁극적으로 그 안에서 정체성을 형성하도록 유도합니다. 정체성을 형성합니다. 상호운용성은 여기서 중요한 역할을 합니다. 사람들은 특정 NFT(또는 더 정확하게는 관련 메타데이터나 미디어)를 다양한 플랫폼에서 자신의 공공 정체성의 일부로 쉽게 표시할 수 있습니다. 반대로, 점점 더 많은 사람들이 디지털 신원을 디지털 지갑과 연결하기 시작하면서 브랜드가 사람들의 온라인 경험에서 관계를 고정하기 위해 NFT를 발행하는 것이 특히 중요해졌습니다. 특히, 신원 증명은 PFP("사진" 또는 "프로필"; (그림 참조) NFT가 급부상한 가장 큰 이유입니다. 이러한 토큰은 사람들이 상상력이 풍부한 정체성을 표현하고 비슷한 자아상과 열망을 가진 다른 사람들과 연결될 수 있도록 설계되었습니다. (자세한 내용은 다음에 설명합니다.) 그러나 정체성은 모든 NFT 카테고리에 적용될 수 있습니다. 이벤트를 기념하기 위해 좋아하는 POAP("참석 증명 프로토콜") NFT, 디지털 "내가 투표했어요" 스티커, 또는 특히 자랑스러운 슬라이드에 부착한 NFT를 생각해 보세요. 시간이 지날수록 많은 NFT를 보게 될 것으로 예상됩니다! 시간이 지남에 따라 학업 및 건강 기록과 같은 개인 데이터에 대한 개인의 소유권과 정체성을 구축하는 NFT가 많이 등장할 것으로 예상됩니다.
  

• 커뮤니티 - NFT에는 "네트워크 초능력"이 있습니다: 각 토큰은 다음과 같습니다. 각 토큰은 보유자를 공통의 관심사와 경험을 가진 사람들의 네트워크에 암묵적으로 연결합니다. 이는 웹2.0에서 익숙한 네트워크 효과의 한 유형이지만, 여기서는 가치가 <플랫폼>이 아닌 <자산>에 의해 생성된다는 점이 다릅니다. NFT를 통해 사람들은 자신의 부족을 찾을 수 있으며, 이는 협업의 기반을 제공합니다. NFT가 다른 환경에서 더 두드러질수록 해당 네트워크는 더 강력해질 것입니다. 또한 NFT를 통해 보유자는 브랜드와 양방향 대화에 참여할 수 있습니다. 일부 NFT는 DAO나 탈중앙화된 자율 조직과 같이 거버넌스 권한을 부여하기도 합니다. 그러나 이러한 권한을 부여하지 않더라도 NFT는 브랜드 지지자 커뮤니티를 고정하고 브랜드 자산에 대한 소유권을 부여할 수 있습니다. 우리는 NFT 맥락에서 팬층을 "반투과성 막"을 가진 것으로 설명합니다. 즉, 아이디어와 실험이 NFT 보유자로부터 스며들 수 있고, 브랜드 자체는 가장 성공적인 아이디어와 실험을 통합할 수 있습니다.
  

• 진화 - 이 모든 것이 결합되어 강력한 디지털 브랜딩 패키지를 형성합니다. 크리에이터, 회사 또는 단체는 NFT를 통해 구성원들이 개인적으로 브랜드와 동일시하고 브랜드에 기여할 수 있는 영감과 권한을 부여받는 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 이러한 사람들을 서로 연결하고 브랜드와 연결하면 예상치 못한 흥미로운 방식으로 발전할 수 있습니다.

이 요약은 표면적인 내용일 뿐입니다. 결론은 프로젝트가 NFT 사다리를 올라갈수록 평범한 소비자 상호작용을 다각적인 커뮤니티 경험으로 확장할 수 있는 잠재력이 있다는 것입니다. 그 결과, NFT는 온라인과 오프라인 애플리케이션 모두에서 보편화될 것으로 예상됩니다.

1장 마지막에 설명했듯이

NFT는 이미지를 이벤트 티켓으로, 이벤트 티켓을 브랜드 앵커로 전환할 수 있습니다. 차세대 고객 충성도 프로그램을 출시하여 기업과 소비자에게 새로운 방식으로 혜택을 주는 구조를 만들 것입니다. 업무 기록과 건강 데이터를 관리하는 방식을 바꿀 것입니다. 단순히 제품을 소유하는 것을 긴밀한 커뮤니티 경험으로 바꿀 수 있습니다.

NFT는 모든 것을 위한 토큰입니다.