듄 애널리틱스: 웹3.0에서 아시아의 잠재력을 어떻게 실현할 수 있을까요?

저자: Jay Jo, 출처: Tiger Research Reports, Vernacular Blockchain에서 편집

요약 :

• 아시아 시장은 복잡하고 다양하며 규제와 문화가 서로 다릅니다. 웹3.0 산업에 참여하려면 각 국가의 특수성을 심도 있게 이해하는 것이 중요합니다.

• 아시아에는 디지털에 익숙한 젊은 인구가 많기 때문에 특히 슈퍼 및 소비자 앱 분야에서 웹3.0 시장을 선도할 수 있는 잠재력이 매우 높습니다.

• 온체인 데이터에 따르면 스테이블코인 사용, 개발자 활동, 탈중앙화 거래소 플랫폼(DEX) 거래량, 웹3.0 소셜 미디어 상호작용과 같은 지표가 개선되면서 아시아의 웹3.0 시장이 성장하고 있습니다.

1. 아시아 시장의 다양성과 복잡성

아시아 시장을 이해하려면 먼저 시장의 다양성과 복잡성을 인식할 필요가 있습니다. 아시아에는 동북아시아, 동남아시아, 서남아시아, 남아시아 등 다양한 지역에 걸쳐 2,300개 이상의 언어가 사용되고 있으며 48개 이상의 규제 프레임워크가 존재합니다. 아시아 내 문화적 차이는 서구 국가 간의 차이보다 더 큰 경우가 많습니다.

이러한 다양성은 아시아의 웹3.0 산업에도 큰 영향을 미칩니다. 중국은 엄격한 규제를, 한국은 규제와 인큐베이션 지원을, 일본은 정부 이니셔티브를 통해 웹3.0을 촉진하는 등 동북아시아의 각 국가는 독특한 접근 방식을 취하고 있습니다. 이러한 아시아의 독특한 조합이 성공하려면 시장별 전략과 미묘한 이해가 필요합니다.

2. 아시아의 강력한 성장 기반

아시아의 다양성은 도전 과제이지만 그 중요성은 무시할 수 없습니다. 아시아는 전 세계 인구의 60% 이상이 거주하고 있으며, 전 세계 GDP의 34%를 차지하고, 3.6%의 성장률로 북미와 유럽을 앞지르고 있습니다.

아시아가 웹3.0 산업을 주도하는 이유는 크게 세 가지입니다.

첫째, 전 세계 암호화폐 사용자의 약 60%(3억 2천만 명)가 아시아에서 발생하는 등 대규모 암호화폐 사용자층을 보유하고 있습니다. 이는 주로 디지털에 익숙한 젊은 인구가 주도하고 있습니다(출처: Triple-A).

두 번째로, 아시아는 거래 활동 측면에서 두각을 나타내고 있습니다: 2024년 초 한국의 원화 기반 거래량이 달러 거래량을 넘어섰고, 최근 BN 웹사이트 트래픽의 절반 이상이 아시아에서 발생했습니다.

마지막으로, 아시아에는 5천만 명의 GitHub 개발자와 전 세계 웹3.0 게임 개발자의 40%를 포함한 강력한 기술 인재 기반이 있습니다.

3. 아시아 웹3 마켓의 강점: 소비자 중심성과 슈퍼 앱

웹3 산업 대중화의 핵심은 대중이 쉽게 사용할 수 있는 소비자 앱을 개발하는 것입니다. 기술 인프라를 구축하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이는 이메일과 같은 킬러 앱이 인터넷의 급속한 대중화를 이끌었던 과거 인터넷의 경로와 유사합니다. 마찬가지로 웹3.0도 일상 생활에 자연스럽게 녹아든 소비자 앱을 통해 대중적인 인기를 얻을 것으로 예상됩니다.

아시아는 두 가지 면에서 두드러집니다. 첫째, 아시아는 소비자 중심의 혁신을 선도하고 있습니다. 2024년 10월 기준 아시아 유니콘의 42%는 B2C 기업으로, 북미와 유럽보다 더 높은 비율을 차지하고 있습니다(출처: CB Insights). 이러한 이점은 아시아의 많은 디지털 네이티브 인구와 발전된 모바일 결제 시스템에서 비롯됩니다. 소비자 중심의 개발 접근 방식은 아시아를 새로운 웹3.0 애플리케이션의 진원지로 만들 것입니다.

아시아의 두 번째 주요 장점은 메가 앱의 독특한 에코시스템입니다. 위챗, 알리페이, 카카오, 라인, 그랩과 같은 주요 플랫폼은 모두 단일 서비스 앱으로 시작하여 통합된 디지털 생태계로 발전했습니다. 이러한 메가 앱은 결제, 쇼핑, 엔터테인먼트 등 다양한 서비스를 아우르며 수백만 사용자의 일상 생활의 일부가 되었습니다.

TON 블록체인은 Web3와 슈퍼 앱의 결합의 잠재력을 보여줍니다. 인기 소셜 앱인 텔레그램에 웹3.0 기능을 추가한 결과, 편리함으로 인해 사용자 수가 급증했습니다. 이러한 사례는 메가 앱이 Web3의 진입 장벽을 낮출 수 있다는 것을 보여줍니다. 사용자에게 익숙한 환경에서 새로운 서비스를 도입하면 웹3.0의 인기는 더욱 높아질 것입니다.

4. 데이터에 기반한 아시아 웹3 시장 분석

아시아 시장은 강력한 잠재력을 보이지만 기대치와 지표만으로 분석하는 것은 너무 피상적일 수 있습니다. 시장을 더 깊이 이해하기 위해서는 온체인 데이터를 통해 실제 사용자 활동을 분석하는 것이 중요합니다.

일본의 스테이블코인 정책의 진화는 심도 있는 분석의 필요성을 강조합니다. 2022년 6월 스테이블코인 가이드라인이 도입되고 2023년 스테이블코인 발행을 허용하는 법률 개정안이 통과되었지만, 아직까지 온체인에 미치는 영향은 크지 않은 것으로 보입니다. 이는 퍼블릭 블록체인에서 신탁형 스테이블코인을 발행하는 데 있어 제한된 채택 시나리오와 규제 장벽 때문입니다. 정책과 채택 사이의 간극을 좁히려면 보다 미묘한 온체인 분석이 필요합니다.

다음으로는 온체인 데이터 분석을 통해 아시아 시장에서 예상되는 성장이 실현되고 있는지 평가합니다.

4.1. 아시아의 스테이블코인

아시아 시장에서 스테이블코인의 사용은 꾸준히 증가하고 있습니다. 이러한 추세는 스테이블코인이 웹3.0에 가장 적합한 상품 시장 중 하나이기 때문에 매우 중요합니다. 온체인 데이터에 따르면 아시아에서 스테이블코인 송금이 80억 달러에 육박할 정도로 급증했으며, 2022년부터 2024년까지 더 성장할 것으로 예상됩니다.

국가의 법정화폐에 연동되는 스테이블코인은 보다 현실적인 시나리오를 만들어가고 있습니다. 싱가포르의 XSGD와 인도네시아의 XIDR과 같은 여러 현지 통화 기반 스테이블코인이 등장했으며, 예를 들어 xSGD는 Grab과 같은 서비스에 연결하여 실제 채택을 촉진하고 있습니다. 이러한 현지화된 접근 방식과 실제 서비스와의 통합은 스테이블코인의 거래량을 늘리고 있습니다. 지속적인 성장은 아시아 시장에서 단기적인 트렌드가 아닌 구조적인 변화가 일어나고 있음을 시사합니다.

4.2. 아시아 개발자들의 온체인 활동

아시아 개발자들의 스마트 콘트랙트 개발 참여가 계속 증가하고 있습니다. 이더리움의 메인 네트워크와 테스트 네트워크(Goerli와 Sepolia)의 온체인 데이터에서 이러한 추세를 확인할 수 있습니다.

2024년 아시아 개발자들은 이러한 테스트 네트워크에서 약 170만 건의 계약을 생성했으며, 이는 북미와 유럽에서의 활동을 훨씬 앞지른 수치입니다. 2022년부터는 메인 이더넷에서도 비슷한 추세를 보이며 성장 속도가 빨라지고 있습니다. 계약 생성에서 아시아가 차지하는 비중은 2020년 4%에서 2024년 40%로 증가합니다.

이러한 변화는 두 가지 트렌드를 강조합니다. 첫째, 아시아 개발자들이 블록체인 혁신을 주도하고 있습니다. 둘째, 블록체인 개발이 서구에서 시작되어 전 세계로 확장되고 있습니다. 활발한 테스트넷 활동은 긍정적인 실험을 반영하며, 아시아 개발자들이 웹3.0의 미래에 핵심적인 기여를 하고 있음을 보여줍니다.

4.3. 탈중앙화 거래소 플랫폼(DEX) 거래에 대한 아시아 개인 투자자의 참여

유니스왑의 거래 데이터는 아시아의 높은 참여도를 보여줍니다. 2021년부터 2024년까지 아시아는 전체 거래량에서 지속적으로 상당한 비중을 차지했습니다. 이 기간 동안 거래 활동은 꾸준히 증가했습니다.

더 주목할 만한 점은 아시아에서 다양한 유형의 투자자 간 참여율의 차이입니다. 거래 규모를 고래(10만 달러 이상), 상어(1만~10만 달러), 새우(1만 달러 미만)로 분류하면 상당한 차이를 확인할 수 있습니다. 2021년에는 새우 투자자가 거래 규모에서 차지하는 비중이 상대적으로 작았습니다. 하지만 2024년에는 거래 건수와 거래량에서 차지하는 비중이 꾸준히 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 아시아 시장의 사용자들이 Web3 서비스를 점점 더 많이 사용하고 있다는 긍정적인 신호입니다. 이들은 중앙화된 거래소 플랫폼(CEX)에서만 거래하는 것이 아니라 탈중앙화된 거래소 플랫폼(DEX)에서도 활발히 활동하고 있습니다.

4.4. Web3 소셜 네트워크 Farcaster에서 아시아 사용자의 활동

아시아 사용자 활동은 웹3 생태계에서 주목받고 있습니다. 일간 활성 사용자(DAU) 분석에 따르면 아시아 사용자가 북미와 유럽 사용자보다 더 활발하게 활동하는 것으로 나타났습니다. 영어가 Web3의 주요 언어이지만 베트남어, 중국어, 일본어, 한국어와 같은 현지 언어로 작성된 게시물도 꾸준히 증가하고 있습니다. 이는 아시아에서의 웹3.0 성장이 단순한 예상이 아니라 실제로 일어나고 있음을 나타냅니다. 아시아가 Web3 사용을 선도하고 있습니다.

5. 요약

아시아 시장은 국가마다 독특한 규제, 문화적 차이, 관행이 존재하는 등 다양합니다. 이러한 복잡성은 Web3에 도전과 기회를 동시에 제공합니다. 각 국가의 고유한 역할을 이해하는 것이 중요합니다. 체인드 데이터는 실제 사용자 행동을 파악하여 아시아 웹3.0 시장의 잠재력을 보여줍니다.

온체인 데이터에 기반한 지역 분석은 생태계 성장에 매우 중요합니다. 디지털 크리덴셜과 지역 분석의 발전은 사용자 행동에 대한 인사이트의 정확성을 향상시킬 것입니다. 이러한 도구는 아시아 웹3.0 시장의 지역적 맥락과 선호도를 보다 명확하게 이해하는 데 도움이 될 것입니다.