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퍼지 펭귄이 블루칩 NFT 프로그램이 된 방법

2024/07/30 08:35

따르다

저자: Arjun Chand, Bankless; 편집: Deng Tong, Golden Finance

펭귄은 전형적인 육상 동물입니다. 그러나 퍼지 펭귄 NFT 시리즈에는 이러한 제한이 없습니다.

퍼디 보유자들은 다른 프로젝트에서 수천 달러 상당의 에어드랍을 받았습니다. 월마트와의 전략적 파트너십은 계속해서 성과를 내고 있습니다. 추상 체인(자체 L2 로드맵)의 출시와 함께 분위기는 완벽했습니다. 하지만 모든 것이 항상 그런 식으로 진행되지는 않았습니다.

2022년 초, 퍼지 펭귄은 힘든 시기를 겪었습니다. 리저브 가격이 급격히 하락했습니다. 현재 프리미엄을 요구하는 동일한 NFT가 한 달 만에 1ETH 미만에 판매되었습니다.

루카 네츠가 데뷔했습니다. 2022년 1월 6일, 그는 트위터(현 X)에 750 이더(약 250만 달러)에 퍼지펭귄을 인수하겠다고 제안했고, 2022년 4월 네츠와 그의 팀이 퍼지펭귄을 인수하여 지적 재산권과 2차 판매에 대한 로열티를 받을 권리를 획득하는 것이 공식화되었습니다.

Luca는 디지털 마케팅과 이커머스 분야에서 경력을 쌓았으며 소비자 브랜드 구축에 전문성을 가지고 있었기 때문에 푸디 펭귄스에게 꼭 필요한 인재였습니다.

오늘의 이야기는 푸디 펭귄스가 어떻게 상황을 반전시키고 월마트의 진열대에 오른 브랜드가 되었는지에 대한 이야기입니다. 바로 우리 눈앞에서 펼쳐지고 있는 브랜드 구축의 마스터 클래스입니다.

퍼지 펭귄이 세상을 지배한 방법

최근 Bankless 팟캐스트에서 루카는 프로젝트를 맡은 후 퍼지 디스코드에서 멤버들과 대화를 나눴다고 말했습니다. 그는 프로젝트의 로드맵에 대한 커뮤니티의 기대와 퍼지 펭귄이 어떤 브랜드로 발전하기를 바라는지 파악하고자 했습니다.

회원들은 단순히 프로젝트에 투자한 사람들이 아니라 브랜드의 홍보대사이며, 루카는 커뮤니티의 지지를 받아 큰 사명감으로 그들을 하나로 묶고 미래를 위한 토대를 마련하는 것이 중요했습니다.

루카와 팀, 커뮤니티가 브랜딩의 모든 측면에 접근하는 방식에서 배울 수 있는 교훈이 많습니다.

명확한 메시지와 포지셔닝

커뮤니티와 합의한 후, 퍼지펭귄의 비전은 다음과 같이 설정되었습니다: 퍼지펭귄을 전 세계적으로 인정받고 사랑받는 브랜드로 만들자! -- 단순한 암호화폐가 아닙니다.

루카의 비전은 장벽을 허물고 대중적인 채택을 기다리는 것이 아니라 직접 만들어내는 것입니다. 그는 암호화폐 업계에 종사하는 사람들뿐만 아니라 어린이와 모든 사람들에게 사랑받는 포용적인 브랜드를 만들고자 합니다. 그는 사랑스러운 펭귄 캐릭터를 중심으로 긍정적이고 따뜻한 커뮤니티를 조성하는 것이 암호화폐를 가정으로 가져올 수 있는 방법이라고 생각합니다.

팬들이 좋아하는 선수들과 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공함으로써 NFT를 대중에게 알린 NBA 탑샷과 같은 여러 주류 채택 사례도 있었습니다. 또한 몇 년 전에는 유명인들이 보어드 에이프에 열광하면서 스포트라이트를 받기도 했습니다. 하지만 퍼지 펭귄은 보편적인 매력을 지닌 브랜드를 만들어 새로운 지평을 개척하고 한 걸음 더 나아가 암호화폐와 NFT의 글로벌화를 시도하는 Web3의 첫 번째 시도를 하고 있습니다.

제품 확장

2023년 5월, 퍼지 펭귄은 퍼지 토이를 출시하며 브랜드를 실제 세계로 확장했습니다. 디지털 컬렉션에서 영감을 받은 봉제 인형, 피규어 및 기타 수집품이 포함된 이 새로운 라인은 공식 웹사이트와 Amazon과 같은 주요 전자상거래 플랫폼을 통해 구매할 수 있습니다.

2023년 9월, 퍼지 펭귄은 획기적인 행보를 보였습니다. 최초로 월마트와의 파트너십을 발표하여 미국 전역의 2,000개 월마트 매장에서 퍼지 토이를 판매하기 시작했고, 5개월 후인 2024년 4월에는 그 수가 3,1000개 매장으로 확대되었습니다.

푸디 펭귄이 글로벌 브랜드로 자리매김하는 데 있어 이 순간의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 퍼지 펭귄의 실물 장난감 제작은 세계가 NFT에 대해 생각하는 방식을 바꿀 것입니다.

지금까지 우리는 NFT를 디지털 수집품으로만 생각했지만, 퍼지 펭귄은 그 이상의 가치를 지니고 있으며, 퍼지가 이를 증명하고 있습니다. 퍼지 펭귄은 모두가 소중히 여기는 귀여운 인공물일 뿐만 아니라 이제 부가가치와 실제 활용도까지 갖추고 있습니다.

퍼지 펭귄은 일반적인 암호화폐 형제들만을 위한 브랜드가 아닙니다. 아이들을 위한 귀여운 펭귄 장난감, 발렌타인데이에 여자친구에게 줄 사랑스러운 봉제 인형(물론 농담입니다. 크립토 브라더스는 싱글이니까요), 직장 동료나 아빠가 책상 위에 두고 싶어할 피규어까지. 웹3.0과 블록체인의 멋진 혜택을 핵심으로 하는 모두를 위한 브랜드입니다. .

퍼지 토이즈는 사람들에게 암호화폐를 소개할 수 있는 새로운 길을 만들었습니다. 이제 사람들은 월마트 매장에 들어가 진열대에서 퍼지 토이를 집어들거나 눈에 띄는 퍼지 토이를 아마존 쇼핑 카트에 추가할 수 있습니다.

이 전략적인 움직임은 매우 효과적이어서 출시 첫 해에 백만 개 이상의 봉제 인형이 판매되었습니다. 퍼지 펭귄은 최근 롯데 그룹과 파트너십을 맺고 한국 내 입지를 확대하고 글로벌 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있습니다.

하지만 단순한 장난감이 아닙니다. 블록체인 세계로 가는 재미있는 여권과 함께 제공되는 NFT 컬렉션의 영감으로, 새로운 장난감들이 퍼지 월드라는 디지털 놀이터에서 살아 움직일 수 있습니다.

퍼지 월드는 zkSync에서 호스팅되는 매력적인 온체인 경험입니다. 월마트에서 퍼지 토이를 구매한 사람이라면 누구나 이용할 수 있습니다. 고객은 QR 코드를 스캔하여 푸디 월드에 접속하여 디지털 기능을 수집하고 푸디 캐릭터를 개인화할 수 있습니다.

퍼지 펭귄의 모회사인 이글루는 최고의 온체인 경험을 제공하기 위해 매터 랩스의 ZK 스택에 구축된 소비자 중심의 레이어 2 블록체인인 추상 체인을 개발하기 위해 프레임을 인수했습니다.

이 전략적 움직임은 퍼지펭귄의 커뮤니티, 문화, 유통을 활용하여 소비자 암호화폐 혁명을 주도하기 위해 고안되었습니다. 이 야심찬 프로젝트를 추진하기 위해 이글루는 최근 피터 틸의 파운더스 펀드가 주도하는 1,100만 달러의 투자를 받았습니다.

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이렇게 퍼지 펭귄은 실제 장난감을 구매하는 단순한 행위를 통해 일반 대중에게 암호화폐를 은근히 소개했고, 이는 퍼지 펭귄에게는 작은 한 걸음, 웹3에게는 큰 도약이었습니다.

마케팅 및 콘텐츠 배포

푸디 펭귄의 마케팅과 콘텐츠는 제품만큼이나 포괄적입니다. 할머니도 WhatsApp에서 공유하고 싶어하는 GIF부터 친구들이 다시 게시하고 싶어하는 Instagram 클립까지, 모두를 위한 무언가가 있으며, Pudgy Penguins는 느리지만 확실하게 전 세계 사람들의 마음과 머릿속으로 들어가고 있습니다. 그 방법을 소개합니다.

1) GIF

Pudgy 팀은 GIF와 이모지를 만들고 공유하기 위해 노력해 왔으며, 그 결실을 맺고 있습니다. 이제 푸디 펭귄 GIF는 소셜 미디어 플랫폼에서 흔히 볼 수 있습니다.

'웬'과 같은 암호화폐 관련 용어부터 펭귄이 춤을 추는 장면과 같이 보편적으로 관련된 시나리오까지 다양한 대상층을 대상으로 하는 이 GIF는 암호화폐 문화와 대중의 관심사에 대한 팀의 이해를 보여줍니다.

이 전략은 널리 성공을 거두었으며, 퍼지 펭귄 GIF와 스티커는 GIPHY에서 150억 회 조회수를 기록했습니다.

2) 인스타그램 마케팅

퍼지펭귄은 암호화폐 업계에서 인스타그램 마케팅의 해를 시작했습니다. 인스타그램 마케팅의 해. 사랑스러운 퍼지 펭귄이 등장하는 재미있고 공감 가는 게시물 덕분에 자연스럽게 인스타그램에서 인기를 얻었습니다. 현재 인스타그램에서 130만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다.

이들의 콘텐츠는 모든 사람과 관련이 있으며, 친구들이 NFT 브랜드와 상호 작용하고 있다는 사실도 모른 채 그들의 게시물과 동영상에 참여하는 것을 종종 발견할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.

3) 열린 소통과 투명성

루카는 유튜브 채널을 운영하며 구독자들에게 퍼지펭귄을 개발하는 팀의 비하인드 스토리를 정기적으로 게시하고 있습니다.

또한 Discord는 격주로 '이너 이글루' 커뮤니티 콜을 개최합니다. 이 통화는 커뮤니티가 루카 및 팀과 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다(그 반대의 경우도 마찬가지).

이 모든 이니셔티브는 투명성과 커뮤니티와의 관계 구축에 대한 팀의 노력을 강조합니다. 이는 커뮤니티의 긍정적인 분위기를 유지하는 데 큰 도움이 됩니다.

4) 유기적인 브랜드 홍보대사로서의 업계 리더

많은 훌륭한 암호화폐 팀에는 종종 리더십 팀의 누군가가 소셜 미디어 프로필 사진으로 퍼지 펭귄을 가지고 있는 경우가 많습니다. 이들은 NFT를 소유하고 있을 뿐만 아니라 실제로 이를 가지고 다니며 자신의 정체성을 펭귄에 고정시키고 있으며, 퍼지 소유자들이 "나는 나의 펭귄이고, 나의 펭귄은 곧 나"라고 말하는 것도 괜한 말이 아닙니다.

이 사람들은 실제로 퍼지 펭귄의 홍보대사입니다. 이들의 브랜드 채택은 프로젝트를 검증할 뿐만 아니라 퍼지펭귄을 암호화폐의 지위 상징으로 끌어올렸습니다.

이 브랜드의 아름다움은 영리한 마케팅으로 재현할 수 있는 것이 아니라 진정성입니다. 그것은 자연스럽게 일어나거나 그렇지 않습니다. 이는 사람들을 하나로 묶고 그들이 더 큰 무언가의 일부인 것처럼 느끼게 하여 집단으로서의 웹3의 진정한 정신을 구현하는 퍼지 펭귄의 능력을 입증하는 증거입니다.

위와 같은 이니셔티브는 퍼지 펭귄 팀의 마케팅 역량을 보여주는 몇 가지 예에 불과합니다. 이들은 트위터부터 업계 최고의 리얼리티 이벤트 개최에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 모든 형태의 마케팅에 정통합니다.