펑퍼짐한 펭귄, NFT 왕좌에 도전하다 약세장에서 '뚱뚱한 펭귄'이 된 이유

BAYC, 문버드, 두들 등 잘 알려진 우량 NFT의 거래량과 바닥 가격이 하락한 반면, 퍼지 펭귄과 같은 '뚱보 펭귄'은 3월 9일 NFT 시장에서 '최고 판매자'가 되어 추세를 역전시켰습니다. 3월 9일 NFT 시장에서 "최고 판매자"로 등극했습니다.

2023년 하반기부터 퍼지 펭귄의 바닥 가격은 계속 상승하여 2024년 2월 말에는 59,000 달러의 가치인 18 ETH를 돌파하여 강력한 시장 성과를 보여주었습니다.CryptoSlam의 데이터에 따르면 퍼지 펭귄은 세계에서 가장 비싼 펭귄으로 나타났습니다. 데이터에 따르면 3월 9일, 퍼지 펭귄의 24시간 매출이 400만 달러를 돌파하며 NFT 매출 1위를 차지한 크립토펑크, BAYC보다 한 순간 앞섰습니다.

이 '뚱뚱한 펭귄'은 어떻게 약세장을 뚫고 새로운 블루칩 인기 종목이 되었을까요?

브랜드와 IP 스핀오프는 지난 1년 동안 퍼지 펭귄의 강력한 상승세의 핵심 전략이었으며, 이 프로젝트는 NFT와 함께 제공되는 실제 장난감인 퍼지 토이 판매를 통해 1년도 안 되어 천만 달러의 매출을 달성했습니다.

75만 개의 푸디 토이 판매는 푸디 펭귄 NFT 브랜딩을 웹3 마켓플레이스를 넘어 오프라인으로 확장했을 뿐만 아니라 말 그대로 오프라인 트래픽을 모아 NFT 판매의 성장에 박차를 가했습니다. 퍼지 펭귄스의 CEO인 루카 네츠도 NFT의 대중적 채택은 사용자들의 IP에 대한 사랑에서 비롯되었다고 인정할 수밖에 없었습니다.

푸디 펭귄의 성공은 웹3.0 IP를 상품 시장으로 전환하는 것이 효과적이라는 또 다른 증거입니다.

1년 만에 150% 상승

2014년에 접어들면서 NFT 프로젝트인 Pudgy Penguins가 드디어 영광의 순간을 맞았습니다! 중국어로 된 프로젝트인 퍼지 펭귄은 뚱뚱한 펭귄이라는 이미지에 어울리는 이름을 가지고 있습니다. 최근 이 "뚱뚱한 펭귄"은 수차례에 걸쳐 NFT 시장의 선두주자인 BAYC와 크립토펑크를 앞서며 바닥 가격과 판매량으로 NFT 판매 왕좌를 공격하고 있습니다.

퍼지 펭귄 NFT에는 8,888개의 다양한 펭귄 이미지가 있습니다

3월 9일, 퍼지 펭귄의 24시간 매출이 400만 달러를 돌파하며 다음의 매출을 넘어섰습니다. 크립토펑크, BAYC.

2월 17일, 퍼디펭귄스 플로어 가격이 처음으로 PFP 카테고리의 긴 목록을 추월한 NFT 최초 BAYC. 블러 데이터에 따르면 당일 BAYC 플로어 가격은 22.15. ETH(당시 59,800달러 상당), 퍼지 펭귄 플로어 가격은 22.54 ETH(당시 60,900달러 상당)였습니다.

이점은 미미하지만, 최근 몇 달 동안 퍼지펭귄이 지속적으로 성장하는 데 있어 이정표가 되었습니다.

듄 데이터에 따르면 지난 90일 동안 퍼지 펭귄의 바닥 가격은 몇 배나 상승하여 크립토펑크, BAYC, MAYC, 문버드 등과 같은 수많은 블루칩 NFT 라인보다 훨씬 앞섰습니다. 반면, 두 '큰 형님'인 BAYC와 크립토펑크는 성장세가 약했습니다.

블루칩 NFT 프로젝트 플로어 가격 90일 상승률

시가총액 성과는 지난 주기 동안의 상승을 기준으로 볼 때 여전히 CryptoPunks와 BAYC가 1위를 차지하고 있습니다. 하지만 자세히 살펴보면 BAYC는 2022년 정점에 도달한 이후 하락세를 보이고 있으며, 시가총액은 현재 5억 8,000만 달러로 거의 300% 감소했습니다. 반면, 퍼지 펭귄은 같은 기간 동안 계속 상승하여 4억 6천만 달러의 자산을 축적했습니다.

블루칩 NFT 프로젝트의 시가총액 추이

지속적인 성장으로 퍼지펭귄도 NFT 시장의 핫 리스트에 올랐습니다. 지난 7일과 지난 30일의 NFT 핫 아이템 순위에서 푸디 펭귄은 1위를 차지하며 브랜드 파워를 높였습니다.

7일/30일 NFT 인기 아이템 순위

3월 13일 코인게코 데이터에 따르면 퍼지펭귄의 바닥 가격은 13.1 이더(약 52.9만원)로 지난 30일 동안 다음과 같이 상승했습니다. 22%, 거의 1년 동안 150% 상승했으며, BAYC의 바닥 가격은 14.55 ETH, 약 58,700달러로 거의 30일 동안 35.2%, 거의 1년 동안 78.4% 하락했습니다.

최근 BAYC의 모기업인 유가랩스 인수가 사용자 매도세의 원인으로 작용한 것으로 보입니다. 지난달 유가 랩스는 문버즈의 모회사인 PROOF를 인수하여 팀, 지적 재산권, 아트 포트폴리오 등의 자산을 확보했습니다. 그러나 유가 랩스는 문버즈의 평판이 좋지 않아 커뮤니티의 불만을 촉발시켰고, 그 이후 BAYC 가격은 급격한 하락세를 보였습니다.

퍼지 펭귄의 강력한 성장은 BAYC와 같은 여러 우량주에 도전장을 내밀었습니다.

'팻 펭귄'이 '곰'의 길을 걷다

인스타그램, '팻 펭귄' "뚱뚱한 펭귄"은 이미 133만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 약세장을 뚫고 트렌드를 거스른 퍼지 펭귄은 정확히 무엇을 잘하고 있을까요?

사실 8,888개의 그림 기반 NFT로 구성된 이 IP는 NFT 시장이 폭발적으로 성장하던 시기에 한때 영광을 누렸지만, 운영 도중 신뢰 문제로 인해 한동안 사용자들로부터 버림받다가 소유주가 바뀌었습니다.

2021년 7월, 한 그룹의 대학생들이 퍼지 펭귄 프로젝트를 만들었고, 한 달 후 뉴욕 타임즈 기자 케빈 루스의 기사로 인해 입소문이 나면서 바닥 가격이 3 ETH를 빠르게 돌파했습니다.NBA 슈퍼스타 스테픈 커리도 [...]를 인수했습니다. 3.5 이더리움으로 펭귄을 손에 넣었으며, 시리즈 중 #6873은 225 이더리움의 판매 기록을 세우기도 했습니다.

아쉽게도 젊은 창업팀이 '마음먹은 대로' 게임을 운영하지는 못했고, 유저들의 비판을 받은 블라인드 박스 활동의 진정성 부족으로 인해 오픈시어가 잠시 중단되는 등 여러 드라마틱한 일이 있었고, 이후 팀의 NFT 매각으로 커뮤니티의 의욕도 꺾이기도 했습니다. 퍼지 펭귄의 실적은 팀의 NFT 매각으로 커뮤니티의 의욕을 떨어뜨린 후 하락하기 시작했습니다.

2022년 4월, 퍼지 펭귄즈는 결국 이커머스 기업 출신으로 현재 퍼지 펭귄즈의 CEO를 맡고 있는 루카 네츠에게 250만 달러에 매각되었습니다.

2022년 4월, 퍼지 펭귄즈는 이커머스 기업 출신으로 현재 퍼지 펭귄즈의 CEO인 루카 네츠에게 팔렸습니다. align: left;">프로젝트를 인수하기 전에는 여러 오프라인 비즈니스, 직송 사업, 주얼리 회사의 CEO로 일했으며, 마케팅을 활용하여 어려운 상황에 처한 의류 회사를 구출하기도 했습니다.2021년에는 장난감 총 회사 Gel Blaster의 최고 마케팅 책임자가 되었고, 1년 후 인수했습니다.

마케팅 경험이 풍부한 루카는 브랜딩에 중점을 두고 지속 가능한 수익원을 구축하는 방향으로 푸디 펭귄스를 이끌었습니다.

이것은 기존 NFT의 운영 방식과는 매우 다르며, 유가랩스는 암호화폐 강세장 동안 계속해서 BAYC를 '베이비시팅'하여 보유자에게 새로운 일련의 점진적 에어드랍을 제공하고, 사용자 고착성을 높이며, BAYC의 높은 가격을 사용하여 성공을 거두었습니다. BAYC의 높은 가격은 소비자들이 에어드랍을 구매하도록 하는 지속적인 인센티브였으며, 이는 암호화폐 강세장에서 효과를 발휘했습니다.

루카가 퍼지 펭귄을 인수했을 때는 이미 강세장이 끝났고, 새로운 시리즈를 중첩하면 기존 NFT 시리즈의 가치만 계속 희석될 뿐이었습니다. 유가랩스도 강세장/약세장 전환기에 이 사실을 깨닫고 NFT의 가용성을 높이기 위해 BAYC IP를 Otherside와 같은 웹3.0 게임 생태계로 옮기기 시작했습니다. 그 무렵 퍼지펭귄의 IP는 기존 운영 부진으로 인해 이미 브랜드 파워가 크게 약화된 상태였습니다.

루카는 '웹2.0 방식'으로 푸디펭귄 IP의 가치를 재건하기로 결심했습니다.

푸디 펭귄즈를 인수한 후 루카는 IP 라이선싱 및 상품화 이니셔티브를 추진했고, 2023년 5월 900만 달러의 모금 캠페인을 완료한 후 푸디 펭귄즈는 온라인에서 '푸디 토이'라는 이름으로 실제 장난감을 판매하기 시작했습니다. Toy"라는 이름으로 온라인에서 판매하기 시작했습니다.

NFT 기반 퍼지 토이

퍼지 토이는 '뚱뚱한 펭귄'인 NFT를 기반으로 하며, 루카의 과거 경험이 작용했습니다. 루카의 이전 경험은 대형 슈퍼마켓 브랜드인 월마트에 직접 장난감을 가져가면서 빛을 발했습니다.

2023년 9월 말, 미국 내 2,000개 월마트 매장에 퍼지 토이가 출시되어 NFT IP인 퍼지 펭귄 브랜드가 거대한 소비자 시장으로 확장되었습니다.

루카 네츠는 당시 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 미디어에 직접 출연해 "20달러와 3분의 시간으로 퍼지 토이는 사용자에게 첫 번째 블록체인 지갑과 NFT를 제공하며, 이보다 더 저렴하고 우리 제품만큼 저렴하고 효과적으로 사용자들의 참여를 유도할 수 있는 제품은 없습니다."라고 말하며 사람들을 웹3.0으로 끌어들이는 트로이 목마라고 말했습니다.

IP 파생상품으로 웹2.0 사용자를 끌어들이는 것은 효과가 있는 것으로 입증되었습니다. 디크립트에 따르면 퍼지 토이즈 시리즈는 이미 75만 개 이상 판매되며 1년도 채 되지 않아 1,000만 달러의 매출을 달성했습니다.

푸디 펭귄은 오프라인뿐만 아니라 광범위한 소셜 미디어 채널도 구축했습니다. 수백만 명의 팔로워를 보유한 인스타그램에서는 게시물당 수만 개의 좋아요를 받고 있습니다. TikTok에서는 25만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 1위를 차지한 작은 동영상의 조회수는 1,300만 회를 넘었습니다.

트래픽이 유입되면 다음 단계는 이를 전환하는 방법입니다.

퍼지 펭귄은 NFT를 보유자에게 더 가까이 다가가기 위해 NFT 보유자가 라이선싱을 통해 웹2.0 플랫폼이나 오프라인 브랜드와 협업하여 수익을 창출할 수 있는 IP 라이선싱 플랫폼인 오버패스IP를 출시했습니다.

이는 팻펭귄 NFT 라인을 활성화하여 얼리 어답터들이 더 넓은 시장을 통해 팻펭귄 IP를 확대할 수 있는 주체와 연결할 수 있는 인센티브를 제공하는 것과 같습니다.

최근에는 NFT 보유자와 장난감 소유자를 위한 내러티브 중심의 개방형 게임을 제공하는 자체 브랜드 웹3 게임인 퍼지 월드를 곧 출시하는 등 생태계 자체를 더욱 풍성하게 만들고 있습니다. 각 팻펭귄 장난감에는 QR 코드가 있어 사용자가 간단히 스캔하여 게임에서 NFT 아이템을 잠금 해제하거나 개인화할 수 있습니다.

퍼지 펭귄의 사례는 NFT가 웹3 마켓플레이스에서 과대광고의 대상이 아니며, 적절한 브랜딩과 최신 마케팅을 통해 모든 엔터테인먼트 IP와 마찬가지로 NFT IP도 가치를 창출하고 지속적으로 혁신하고 발전할 수 있다는 것을 다시 한 번 증명하고 있습니다.

웹3의 NFT IP는 기존 IP와 달리 그 자체로 가격 시장이 존재하며, NFT 거래 시장의 존재로 인해 IP의 가치가 투명해지고 오픈씨, 블러 등 NFT 거래 시장에서처럼 누가 인기 있는지 명확히 알 수 있게 됩니다. 반면 블록체인은 NFT의 소유권을 공개적이고 투명하게 기록하고 IP의 흐름을 위한 최고의 인프라를 제공합니다.

퍼지 펭귄의 성공적인 반전에 힘입어 2024년에도 NFT는 더욱 다양한 채택 시나리오를 모색하며 계속 발전해 나갈 것으로 예상됩니다.