애플릿 혁명: 텔레그램 애플릿의 웹3.0 크로스오버 여정

출처: 토폴로지와이랩 토폴로지랩

소개

최근 텔레그램의  생태계가 빠르게 성장하며 웹3.0 업계에서 화제가 되고 있습니다. 9백만 명의 사용자를 보유한 거대 커뮤니케이션인 텔레그램은 조용히 작은 프로그램과 로봇 개발 기능을 출시했습니다. 현재, 텔레그램 애플릿은 대부분의 웹사이트를 완전히 대체할 수 있으며, 원활한 인증, 20개의 결제 업체(구글 페이, 애플 페이 포함)를 통한 통합 결제, 자동화된 뉴스 전달, 뉴스 다이제스트와 같은 맞춤형 기능들을 지원하고 있습니다. 메시징 서비스, 그리고 최근 폭발적인 인기를 끌고 있는 <카티즌> 퀴즈 게임 등 더 많은 맞춤형 기능들이 추가되었습니다. 또한, 텔레그램은 편리한 블록체인 거래를 지원하는 톤 체인도 개발했습니다. 이는 위챗의 "트래픽 + 결제" 경로와 유사하여, 텔레그램이 빠르게 발전할 수 있었습니다.

중국 사용자들은 이미 위챗 앱에 매우 익숙합니다. 오늘날 애플릿은 생활의 모든 측면에 침투해 있습니다. 예를 들어, 루이싱 커피 한 잔을 주문하면 가게 주인이 앱을 통해 주문하면 더 저렴한 가격에 즐길 수 있다고 제안하는 경우가 많습니다. 다시 말하지만, 고양이의 눈, 티켓마스터 작은 프로그램에서 WeChat 인터페이스를 당겨서 영화 티켓을 완성하면 매우 편리합니다. 최근 'GPT'의 화재로 국내 대표 인공지능 비서 '키미'도 위챗 소형 프로그램에 배치되어 사용자는 언제 어디서나 위챗 페이지를 아래로 당기기만 하면 키미에게 질문할 수 있어 업무와 공부에 편리합니다. 인터넷 시대는 초기 웹 페이지 버전에서 모든 종류의 '앱'이 개발 과정에서 꽃을 피웠고 이제는 위챗, 알리페이, 지터벅, 미국 및 기타 주요 플랫폼으로 진화하여 시장 상황을 독점하고 있습니다. 인터넷 거인의 독점과 함께 개별 상점은 점차 다양한 플랫폼을 온라인화하고 각 플랫폼에는 수많은 작은 프로그램이 포함되어 있으며 성가신 것보다 훨씬 더 광범위합니다.

이 기사에서는 이러한 맥락에서 Web2 및 Web3 애플릿의 개발 역사와 현황에 대해 살펴봅니다. 먼저 위챗 애플릿의 개발 역사를 살펴보고 성공 이유와 기존 생태계를 분석해 보겠습니다. 그런 다음, 텔레그램 애플릿의 부상을 소개하고, 웹3 기술과의 결합과 블록체인 분야에서의 적용을 살펴봅니다. 마지막으로, 애플릿의 미래를 살펴보며, 애플릿이 어떻게 우리의 생활 방식을 변화시키고 다음 인터넷 시대를 이끌어나갈지 살펴볼 것입니다.

웹2 시대: 애플릿의 역사와 현황

애플릿의 기원

애플릿의 기원과 발전은 다음과 같습니다. 여러 대형 제조업체가 공동으로 추진한 프로세스로, 그 중 가장 초창기이자 대표적인 것이 WeChat 애플릿입니다. 이 작은 프로그램의 기원은 2013년 바이두가 '가벼운 애플리케이션'이라는 개념을 제시하면서 다운로드할 필요가 없는, 즉 검색과 사용이 기본 앱과 유사한 사용자 환경을 갖춘 일종의 모든 기능을 갖춘 '가벼운 앱'을 정의한 것으로 거슬러 올라갈 수 있으며, 사용자 경험은 기본 앱과 비슷한 수준입니다. 웹 앱의 검색 가능하고 지능적인 배포 특성. 그러나 라이트 애플리케이션은 기대만큼의 성공을 거두지 못했습니다. 이후 구글은 2016년에 '프로그레시브 웹 앱(PWA)'이라는 개념을 제시했지만 중국에서도 널리 사용되지는 않았습니다. 결국 위챗의 소규모 시술은 위챗의 방대한 사용자 기반과 강력한 플랫폼 지원 덕분에 소규모 시술의 발전 트렌드를 성공적으로 이끌었습니다. 오늘날 소규모 프로그램은 모바일 인터넷 공간의 필수적인 부분이 되어 사용자와 개발자에게 새로운 가능성을 제공하고 있습니다.

• 위챗 소형 프로그램: WeChat 소형 프로그램 이 프로그램의 개념은 2016년 장샤오룽이 처음 제안한 것으로, 사용자가 WeChat 생태계에서 '손끝으로' 서비스를 즐길 수 있도록 새로운 형태의 서비스를 제공하는 것을 목표로 2017년 1월 9일에 발표되었습니다. WeChat 소형 프로그램이 공식적으로 출시되었으며, 사용자는 애플리케이션을 사용하기 위해 다운로드 및 설치할 필요가 없으며 "사용 후 이동"이라는 개념을 달성할 수 있습니다. 위챗 소형 프로그램의 빠른 발전은 온라인과 오프라인 서비스를 연결하는 중요한 도구가 되었으며, 2018년에는 소형 프로그램 광고 구성 요소가 출시되어 개발자가 소형 프로그램을 통해 광고 수익을 얻을 수 있게 되었습니다.

• 알리페이 소액 프로그램: 2017년 9월 20일, 알리페이 소액 프로그램이 일반 사용자에게 정식으로 공개되었습니다.2018년 4월, 중화인민공화국 국무원(SCCPC)이 소액 프로그램을 출시했습니다. 4월에는 국가시장감독관리총국이 알리페이에 '전자 영업허가증' 앱을 출시하여 사업주가 집에서 영업허가증을 발급받아 사용할 수 있도록 했습니다. 알리페이는 중국에서 두 번째로 큰 프로그램 플랫폼이 되었습니다.

• 바이두 애플릿:2018년 7월 4일, 바이두 지능형 애플릿 정식 온라인 출시 2019년 1월 10일. 10 일, 광동 공안국은 바이두 및 기타 인터넷 기업과 공동으로 "광동 110"지능형 애플릿 경보 플랫폼을 출시하여 지능형 새 경찰 건설을 가속화했습니다. 4 월 25 일, 전국 애플릿 출시 "지능형 애플릿 경보 플랫폼"이 전국 경찰서에 배포됩니다.

• 지터벅스: 7월 한 달간 지터벅스는 자체적으로 '하트비트 테이크아웃' 서비스를 시범 운영했지만, 결국 유통 시스템 때문에 어렵고 보류된 상태입니다. 어렵고 보류되었지만 지역 생활 서비스 탐색 분야에서 지터 버그의 작은 프로그램을 열려는 시도입니다. 2024년 3월 기준, 지터버그 플랫폼의 스몰 프로그램 유입량은 2억 3,200만 건에 달했습니다.

소규모 프로그램이 급증하는 이유

• 사용자 편의성: 소규모 프로그램을 통한

• 사용자 편의성: 작은 앱은 '설치, 도달, 제거가 필요 없는' 기능으로 사용자에게 매우 편리한 경험을 제공합니다.

• 낮은 개발 및 유지보수 비용: 네이티브 앱에 비해 애플릿은 운영 체제별로 개별적으로 개발할 필요가 없어 개발 비용이 훨씬 저렴하고 유지보수도 더 쉽습니다. 예를 들어, WeChat 애플릿 개발자는 익숙한 프런트엔드 기술인 HTML, CSS 및 JavaScript를 사용하여 개발할 수 있습니다. 동시에 WeChat 애플릿은 사용자 정보 액세스, 로컬 저장소, 결제 기능 등 WeChat에서 제공하는 기능을 처음부터 개발하지 않고도 쉽게 호출할 수 있는 풍부한 API와 구성 요소를 제공합니다. 또한 샌드박스 격리, 플랫폼 제어(인증, 감사, 버전 관리), 구문 검증, 기능 캡슐화, 패키지 컴파일 및 로딩 등을 플랫폼에서 통합 처리하여 애플릿의 안정성과 보안을 보장할 수 있습니다.

• 대규모 잠재 사용자 기반: WeChat(2024년 3월 31일 기준, WeChat과 WeChat의 월간 라이브 계정 수 합산) 1.359백만), 알리페이(2022년 6월 기준 1.045백만), 지터버그(2023년 6월 기준 약 723백만). 7.23억) 및 기타 플랫폼은 거대한 사용자 기반을 보유하고 있어 소규모 프로그램의 잠재 시장과 사용자 기반이 매우 큽니다.2024년 3월 위챗, 알리페이, 바이두, 지터버그 플랫폼의 소규모 프로그램 트래픽은 각각 9억 4500만, 6억 4800만, 6억 4800만, 34억 4800만, 34억 4800만, 34억 4800만 건에 달했습니다. 지에인 플랫폼의 소규모 프로그램 유입량은 각각 94억 5천만, 64억 8천만, 38억 9천만, 23억 2천만 건에 달해 중장기 앱과 오프라인 가맹점에 강력한 '흐름 풀' 효과를 가져왔습니다.

• 트래픽 및 마케팅 이점: WeChat 애플릿은 공개 번호, WeChat Pay, Discover, 검색 등 다른 WeChat 기능과 원활하게 결합할 수 있으며, WeChat의 소셜 네트워크를 활용하여 빠르게 전파 및 마케팅할 수 있습니다. 반면, 알리페이 애플릿은 특히 사용 빈도가 낮은 비즈니스에서 라이프와 애플릿의 결합을 통해 사용자 정착과 브랜드 신뢰를 향상시킵니다. 지터버그 애플릿은 지터버그 플랫폼의 트래픽 집계 이점을 활용하며, 사용자 몰입 지속 시간이 다른 플랫폼에 비해 월등히 높습니다.

• 경량 애플리케이션 시나리오 적응성: 애플릿의 경량 디자인은 자주 사용하지는 않지만 도구 애플리케이션 시나리오에 필수적인 사용자에게 특히 적합합니다. 휴대 전화 저장 공간 점유의 작은 프로그램은 매우 작고 런타임에는 현재 필요한 리소스와 데이터 만로드하고 디자인은 단순하고 가벼운 경향이 있으며 개발자는 중복을 피하기 위해 필요한 기능 만 유지하도록 권장되므로 작은 프로그램의 볼륨이 기존의 리치 앱의 기능보다 훨씬 작습니다. 또한 작은 프로그램 업데이트 및 유지 관리는 일반적으로 호스트 플랫폼에서 관리하므로 사용자는 수동으로 업데이트 할 필요가 없습니다.

• 플랫폼 점유율 우회: 개발자의 경우, 애플릿은 엄격한 감사 메커니즘을 갖춘 Apple App Store 및 기타 플랫폼의 높은 점유율을 우회하여 수익을 개선하고 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

요약하면, 개발자와 사용자가 WeChat의 소형 프로그램을 선호하는 이유는 주로 편의성, 비용, 사용자 기반, 마케팅 능력, 애플리케이션 시나리오의 적응성, 플랫폼 점유율 회피 등의 장점 때문입니다. 이러한 장점으로 인해 소형 프로그램은 많은 기업과 개인 개발자가 선호하는 플랫폼이 되었으며, 사용자도 기존 앱을 다운로드하는 것보다 소형 프로그램을 사용하는 것을 더 선호하게 되었습니다.

소형 프로그램 산업 체인의 구성과 생태

• 멀티 플랫폼의 전면 경쟁: 현재 소형 프로그램 업계에는 위챗, 알리페이, 지터벅, 바이두 인텔리전스, 메이투안 등 거의 모든 주요 인터넷 제조업체가 참여하고 있습니다, 타오바오, 징동, 샤오홍슈, 셔터버그 등 거의 모든 인터넷 제조업체가 참여하고 있습니다. 개발자는 온라인 쇼핑, 생활 서비스, 게임, 정부, 콘텐츠 컨설팅, 동영상, 도구, 커뮤니티 그룹 구매, 오프라인 소매, 케이터링, 관광, 교육, 사진/영상/비디오, 소셜 등 거의 모든 온라인 시나리오를 다룹니다. 애플릿에 솔루션, 운영, 광고, 라이브, 데이터 및 기본 아키텍처를 제공하기 위해 다양한 유형의 서비스 제공업체(SaaS, BaaS, 개발 서비스 제공업체, 애플릿 상점, 마케팅 서비스 제공업체, MCN 및 대행사 운영)가 함께합니다. 플랫폼 측에서는 비즈니스/소셜 서비스 및 사용자 강수량을 제공하는 소규모 프로그램, 플랫폼 측에서는 소규모 프로그램 생태 및 비즈니스 시나리오를 제공하는 소규모 프로그램. 정부, 미디어, 기업, 벤처 캐피탈은 소규모 프로그램에 대한 투자, 자원 통합 및 일부 홍보를 제공하고, 소규모 프로그램은 직접적인 투자 수익과 생산으로 돌아갑니다.

• 사용자들은 소규모 프로그램에 완전히 익숙해져 생활 생산에 참여하고 있습니다: 2023년 중국의 인스턴트 메시징, 짧은 동영상, 네트워크 결제, 검색 엔진 분야의 인터넷 애플리케이션 사용자 규모는 각각 103억8100만 명, 103억8100만 명에 달했습니다. 10.185억, 10.185억, 9.114억, 8.017억입니다. 네트워크 전체에서 1인당 월평균 소규모 프로그램 사용 횟수는 15.2회였습니다.

• 발전 모멘텀: 소규모 프로그램 수와 거래 규모에서 WeChat과 Alipay는 Jitterbug, Quick Hand, Baidu 등 다른 플랫폼보다 앞서고 있으며, 동등합니다. 위챗은 첫 번째 의자에 앉아 있고, 알리페이는 인터넷에서 두 번째로 큰 소규모 절차의 개방형 생태계가 되었으며, 헤드 플랫폼은 진입을 가속화하고 있습니다. 지터 버그 소규모 프로그램 성장 모멘텀이 강하고, 소규모 프로그램 수는 전년 대비 280 % 성장, 개발자는 전년 대비 640 % 성장, 소규모 프로그램 DAU는 전년 대비 84 % 성장, 소규모 프로그램 매트릭스의 계정 수는 월평균 링깃 성장률 201 %입니다. (2023년 3월 ~ 12월).

• 소규모 프로그램 산업 분포: 생활 서비스 소규모 프로그램이 가장 많은 횟수, 가장 높은 비율, 가장 많은 방문 횟수(약 40%)로 다양한 차트에 진입했습니다. 오프라인 소매, 횟수 목록에 게임이 크게 향상되기 시작했습니다. 경제 환경에 따른 온라인 쇼핑 애플릿은 변동이 있지만 가장 높은 점유율(최대 49%)을 차지하고 있으며, 수직적 전자상거래의 온라인 쇼핑 애플릿이 가장 큰 비중(70.2%)을 차지했습니다. 생활 서비스 애플릿은 널리 사용되고 있으며 유형이 다양하고 혁신의 여지가 더 많습니다. 도구 애플릿 개발이 가장 안정적입니다. 2023 년 하반기에 가장 흡수력이 높은 트랙이 될 소규모 프로그램 단편 드라마의 부상에 주목할 가치가 있습니다.

• AI, 소형 프로그램 서비스를 고정밀로 강화: 소형 프로그램 서비스 애플리케이션의 AI 기술은 서비스를 더욱 효율적이고 지능적이며 개인화된 방향으로 추진하고 있으며, 다음은 몇 가지 일반적인 시나리오입니다: 개인화된 추천, 지능형 고객 서비스, 음성 상호작용, 자동화된 마케팅, 콘텐츠 생성, 지능형 검색 등이 있습니다.

• 소규모 프로그램 콘텐츠 제작 및 일반 군대의 마케팅: 홍보 입이 KOL의 소셜 관계 보증 상품과 MCN 기업에 의존하여 홍보를 확대합니다. 일반 대중의 '수돗물'이 브랜드 구축에 참여하도록 유도하는 데 중점을 두어 구조화되지 않은 그룹을 유도하는 접근 방식의 흐름을 끌어냅니다. 또한 브랜드 공동 브랜딩 트렌드의 부상, 전체 플랫폼 콘텐츠의 새로운 마케팅을 돕는 작은 절차, 간장 라떼 (마오타이 × 루이싱 커피)가 전체 네트워크 빨간색의 가장 성공적인 사례라는 점을 언급 할 가치가 있습니다.

• 생활 및 엔터테인먼트 업종은 엄마와 아기, 여행, 과학, 애완동물, 영화 및 엔터테인먼트, 자동차, 건강 및 기타 업종 등 잠재력이 크고 평균 이직률이 높으며 사용자 수와 1인당 시간 증가가 강합니다.

웹3 시대: 텔레그램 미니앱의 부상과 특징 

텔레그램은 최근 새로운 기능을 도입했습니다. 위챗의 앱과 유사한 "미니 앱" (미니 앱)을 어플리케이션에서 실행할 수 있도록 하여, 사용자에게 인터넷 사이트와 유사한 유연한 인터페이스를 제공하여 게임, 전자 결제 등 다양한 작업을 텔레그램에서 직접 수행할 수 있도록 하는 기능으로, 이 기능은 텔레그램의 봇과 유사합니다. 이 기능은 한동안 텔레그램에서 운영되어 왔던 봇과 유사하지만, 더 많은 경험을 제공합니다.

특히, 텔레그램 미니앱은 다음과 같은 기능을 가지고 있습니다:

• 원활한 통합: 텔레그램 미니앱은 수백만명의 활성 사용자를 보유한 가장 인기 있는 메시징 플랫폼 중 하나인 텔레그램에 바로 통합이 가능합니다. 사용자가 텔레그램 대화에서 다가오는 파티에 대해 논의 중일 수 있습니다. 미니앱을 사용하면, 텔레그램 앱에서 나가지 않고도, 채팅에서 바로 앱을 열어 장소 예약, 케이터링 서비스 선택, 티켓 구매까지 할 수 있습니다.

• 향상된 사용자 경험: 사용자들은 별도의 앱을 다운로드하거나 설치할 필요 없이 대화형 웹앱을 사용할 수 있습니다. 미니앱을 온라인 쇼핑몰이라고 가정하면, 사용자들은 별도의 쇼핑 앱을 다운로드 할 필요 없이, 텔레그램 내에서 바로 상품을 검색하고, 추천을 보고, 구매를 할 수 있습니다. 브라우저에서 모든 기능을 갖춘 이커머스 사이트를 방문하는 것과 비슷한 경험을 할 수 있지만, 텔레그램 내에서 완전히 통합되어 있습니다.

• 다용도성: 미니앱은 전자상거래, 고객지원, 게임, 퀴즈 등 다양한 시나리오에서 활용이 가능합니다. 미니앱은 사용자가 텔레그램에서 바로 강좌에 접속하여 퀴즈와 시험을 볼 수 있는 온라인 교육 플랫폼, 운동 안내와 건강 트래킹을 제공하는 피트니스 앱 등 모든 유형의 앱이 될 수 있기 때문입니다.

• 신속한 개발: 개발자들은 HTML, CSS, 자바스크립트 등 익숙한 웹 기술을 이용하여 미니앱을 빠르게 개발할 수 있으며, 개발자는 며칠만에 간단한 앱을 실행할 수 있습니다.

• 플랫폼 간 호환성: 미니앱은 모든 공식 텔레그램 앱에서 사용 가능하여, 사용자들은 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터, 또는 웹 버전의 텔레그램을 통해 미니앱에 접속하여 사용할 수 있습니다. 이는 개발자들이 여러 플랫폼에 맞는 여러 버전의 앱을 개발할 필요가 없음을 의미합니다.

• 사용자 상호작용 향상: 미니앱은 사용자들이 프로젝트와 소통할 수 있는 간소화된 방법을 제공합니다. 미니앱은 사용자가 텔레그램 그룹 내에서 직접 설문조사에 참여하거나, 피드백을 수집하거나, 의사결정을 할 수 있는 대화형 설문조사 또는 투표 도구가 될 수 있습니다. 이러한 앱은 그룹 내 소통과 협업을 촉진하고 참여도를 높일 수 있습니다.

또한, 텔레그램의 미니앱은 TON과 제휴를 맺어, TON 체인을 통해 미니앱을 강화하였습니다. TON의 미니앱은 웹2.0 사용자들에게 웹2.0 세계로의 편리한 진입점을 제공합니다. TON의 미니앱은 웹2.0 사용자들이 웹3.0 세계로 진입할 수 있는 편리한 진입점을 제공합니다. 사실, TON 퍼블릭 체인은 처음에 텔레그램에서 추진되었지만, 2019년에 SEC가 개입하면서 취소되었습니다. 그럼에도 불구하고, 커뮤니티와 다른 개발자 팀들은 계속해서 프로젝트를 추진하여 현재의 TON 퍼블릭 체인이 탄생하게 되었습니다. TON은 텔레그램과 직접적인 관련이 없지만, 텔레그램의 창립자인 파벨 두로프와 팀은 두 프로젝트의 비즈니스 관련성을 강조하며 지속적으로 프로젝트를 지지해왔습니다.

특히, TON(오픈 네트워크)과 텔레그램 미니앱의 파트너십은 여러 가지 면에서 후자에게 도움이 될 수 있습니다:

• • TON 결제 시스템은 사용자들이 텔레그램 내에서 즉각적이고 빠른 결제를 할 수 있도록 하여, 결제 경험과 편의성을 크게 향상 시켰습니다.

  • TON과의 통합을 통해, 텔레그램의 미니앱은 법정화폐 결제도 지원하여 결제의 범위와 편의성을 더욱 확장할 수 있게 되었습니다.

  • TON의 샤딩 기술은 블록체인의 확장성과 성능을 향상시켜, 미니앱이 대규모 트랜잭션과 사용자 요청을 처리하고 더 복잡한 애플리케이션 시나리오를 지원할 수 있게 합니다.

  • TON의 토큰 이코노미 모델은 미니 앱에 경제적 인센티브를 제공하여 사용자의 앱 참여와 사용을 장려하고, 개발자에게는 지속적인 앱 개발과 혁신을 촉진할 수 있는 인센티브를 제공합니다.

  위챗 미니 앱과 텔레그램 미니 앱의 비교

  위챗 미니 프로그램은 텐센트의 첫 번째 앱입니다. 프로그램)은 사용자가 다운로드 및 설치하지 않고도 WeChat 내에서 다양한 유형의 애플리케이션을 사용할 수 있는 경량 애플리케이션 플랫폼으로, 2017년 Tencent에서 출시했습니다. 초기에는 주로 기본적인 도구와 서비스 기능을 제공하며, 점차 전자상거래, 게임, 소셜, 교육 등의 분야로 확장해 나가고 있습니다. 지속적인 기능 개선과 사용자 요구의 다양화에 따라 WeChat 애플릿은 풍부한 개발 도구와 인터페이스를 도입하고 WeChat 결제와 같은 강력한 기능을 통합하여 중국 모바일 인터넷 생태계의 중요한 부분으로 빠르게 자리 잡았습니다. 개방성과 편리성으로 인해 수많은 개발자와 기업이 WeChat 애플릿에 매료되어 소규모 프로그램의 빠른 개발과 인기를 촉진했습니다. 위챗 애플릿과 텔레그램 미니앱은 모두 소셜 플랫폼에 내장된 작은 앱이지만, 몇 가지 면에서 큰 차이가 있습니다.

  1. 사용자 경험 및 접근

  위챗 애플릿

  • 사용자 경험: 사용자는 QR 코드를 스캔하거나 링크를 공유하거나 WeChat 내에서 검색하여 애플릿에 액세스할 수 있습니다. 인터페이스는 일반적으로 WeChat의 전반적인 스타일과 일치하며 사용 환경이 원활합니다.

  • 접근: 개발자는 WeChat을 사용하여 개발 도구와 API를 제공하고 주로 JavaScript, WXML, WXSS. 및 기타 기술을 사용합니다. 게시하기 전에 WeChat의 검토를 통과해야 합니다.

  텔레그램 미니앱

  • 사용자 환경: 사용자 미니앱은 챗봇, 그룹, 채널, 임베디드 버튼 등을 통해 접근이 가능하며, 인터페이스는 텔레그램의 기본 스타일에서 보다 자유롭고 다양하게 디자인 되었습니다.

  • 접근: 개발자들은 주로 표준 <웹> API를 사용하여, <텔레그램>의 <봇 API>와 <미니앱 API>를 사용하여 어플리케이션을 개발합니다. HTML, CSS, JavaScript와 같은 웹 기술. 게시 절차가 비교적 간단하고 엄격한 심사 메커니즘이 없습니다.

  2. 애플리케이션 시나리오 및 비즈니스 모델

  WeChat 소규모 프로그램

  • 애플리케이션 시나리오: 전자상거래, 게임, 소셜 네트워킹, 도구, 교육 등 다양한 분야에 적용 가능하며, 특히 가볍고 사용 빈도가 높은 애플리케이션에 적합합니다.

  • 비즈니스 모델: 주로 서비스 요금, 광고, 이커머스 및 부가 서비스를 통해 수익을 창출합니다. 위챗은 위챗페이와 광고 플랫폼 등 다양한 실현 수단을 제공합니다.

  텔레그램 미니 앱

  • 애플리케이션 시나리오: 주로 정보 서비스, 엔터테인먼트, 금융 도구 및 소셜 상호작용에 주로 사용됩니다. 텔레그램은 프라이버시 보호와 보안에 대한 장점으로 인해, 금융 도구와 사적인 사교에 강점이 있을 것입니다.

  • 비즈니스 모델: 현재 텔레그램 미니앱의 비즈니스 모델은 아직 모색 중이며, 구독 서비스, 부가가치 기능, 타사 결제 인터페이스를 통해 현금화를 실현할 수 있을 것으로 보입니다.

  3. 거버넌스 및 커뮤니티 참여

  텔레그램 미니앱

  • 거버넌스: Tencent가 주도하는 감사 메커니즘은 콘텐츠 규정 준수와 안전을 보장하기 위해 엄격하게 운영되고 있습니다.

  • 커뮤니티 참여: 개발자 커뮤니티는 비교적 폐쇄적이며, Tencent의 지원과 공식 문서에 더 많이 의존합니다.

  텔레그램 미니앱

  • 거버넌스: 비교적 개방적입니다. 텔레그램은 기본적인 사용 규정을 제공하지만, 개발과 배포는 보다 자유롭게 할 수 있습니다.

  • 커뮤니티 참여: 개발자 커뮤니티는 개방적이며, 텔레그램과 개발자들의 공식적인 교류가 빈번하고 커뮤니티의 기여도도 높습니다.

  텔레그램: 웹2와 웹3의 다리

  텔레그램의 작은 프로그램은 현재 매우 뜨겁고, 더 중요한 것은 그 흐름이 다음과 같습니다. 웹2와 웹3의 가교 역할을 하고 있습니다. 방대한 사용자 기반은 이를 위한 훌륭한 기반을 제공합니다. 자유롭고 검열이 없기 때문에 웹3를 받아들이는 사용자 그룹과 더 잘 어울리며, 웹2 소프트웨어 중 가장 웹3에 가까운 소프트웨어로서 거대한 사용자 기반 중 매우 많은 비율이 웹3 매니아 또는 잠재적 웹3 사용자입니다. 위에서 분석했듯이 애플릿의 개발 비용, 사용 및 보급 문턱이 낮기 때문에 TG의 생태는 매우 쉽게 확산될 수 있습니다. 그리고 톤의 기본 지원은 체인 상호 작용의 문턱을 낮췄습니다. 이 섹션에서는 TG 생태계에서 가장 인기 있는 몇 가지 애플리케이션을 소개하고, 이들이 어떻게 웹2.0 사용자를 웹3.0으로 유도했는지 사례 연구를 통해 보여드리겠습니다.

  NotCoin

  NotCoin

  

  NotCoin은 TG 애플릿의 "포인트 앤 클릭" 게임으로, 주요 조작은 매우 간단합니다: 사용자는 스태미나가 있을 때 게임에서 금화를 얻기 위해 화면을 계속 클릭하기만 하면 됩니다. 전통적인 '게임파이'의 '플레이'와 '적립'을 기반으로 하는 '낫코인'은 '타투'라는 개념을 내세워 사용자가 화면을 클릭하기만 하면 돈을 벌 수 있습니다. 또한 NotCoin은 기술 향상, 작업 시스템, 팀워크, 포인트 리그 및 신규 사용자 초대 기능도 제공합니다. 2024 년 1 월 1 일 공식적으로 온라인에서 5 월 16 일까지 온라인 코인 세이프에서 토큰을 발행 한 이후 NotCoin은 매일 35 만 명 이상의 플레이어를 유치했습니다. 5백만 명 이상의 사용자를 유치했습니다.

  단순한 TG 애플릿 게임인 NotCoin은 거대한 TG 사용자 기반과 쉬운 조작으로 사용자 문턱을 크게 낮췄습니다. 동시에 게임 내 핵분열 메커니즘으로 인해 매우 빠르게 확산되었습니다. 토큰 경제 시스템 측면에서 볼 때, 프로젝트는 토큰의 5%만 보유하고 있으며, 나머지 78% 중 95%는 모든 게임 사용자에게 할당되는 가상화폐(VC) 보유량이 없습니다. VC가 없고 대부분의 토큰이 커뮤니티 사용자에게 할당되는 이런 종류의 커뮤니티 프로젝트는 현재 환경에서 매우 정치적으로 올바르며 커뮤니티 사용자들로부터 널리 찬사를 받고 있습니다. 결국 낫코인은 5월 16일 코인셰어즈에 상장되었고, 최대 시가총액은 20억 달러에 달했습니다.

  NotCoin은 많은 사용자를 유치하는 데 성공했고, 사용자 중 상당수가 무의식적으로 웹3.0 사용자로 전환했습니다. 프로젝트 소유자는 토큰의 대부분을 플레이어에게 에어드랍했고, 많은 수의 플레이어가 에어드랍을 통해 많은 수의 사용자를 커버했습니다. 에어드랍 단계에서 사용자는 토큰을 코인세이프로 전송하거나 TG의 지갑으로 전송하는 두 가지 선택지가 있습니다. 사용자가 어느 쪽을 선택하든 웹3.0 세계에 새로운 플레이어가 유입되었습니다. 코인세이프로 에어드랍을 전송하기로 선택한 사용자는 가상화폐 트레이더가 될 수 있고, TG 지갑으로 에어드랍을 전송하기로 선택한 사용자는 톤 체인의 플레이어가 될 수 있습니다.

  NotCoin의 성공은 TG의 다각적인 지원뿐만 아니라 CoinSafe의 지원 덕분입니다. 코인세이프는 오랫동안 웹2.0 사용자를 유입하고 웹3.0에 새로운 피를 불어넣기 위해 노력해왔습니다. 2023년에 논란이 되었던 여러 코인 런치패드 프로젝트인 <에듀>와 <훅>을 상기해보면, 이들은 각각 자산 토큰화 교육 플랫폼과 웹3 학습 플랫폼인 비웹3 네이티브 프로젝트입니다. 코인은 이미 웹3 사용자들 사이에서 일정한 시장 점유율을 차지하고 있지만, 높은 고객 확보 비용에 직면하여 더 많은 웹2 사용자를 웹3로 유입하고 전체 시장 규모를 확대하며 자체 사용자 기반에 기여하기를 희망하고 있습니다. 이에 코인아트는 지난 2월 말부터 낫코인에 주목하고 공동 브랜딩 활동을 진행했습니다. 결국 낫코인은 코인의 런치풀에 성공적으로 안착했습니다.

  코인의 관점에서 보면 TG의 사용자는 웹3의 사용자 프로필과 겹치는 부분이 많고, TG의 사용자 품질이 더 높습니다. 그 결과 코인세이프는 자사 플랫폼에 낫코인을 탑재하기로 결정했고, 낫코인은 성공적인 사례입니다. 미니 게임으로 4개월여 만에 수천만 명의 사용자를 끌어모았고, 에어드랍을 통해 이들을 가상화폐 트레이더 또는 블록체인 사용자로 전환시켰습니다.

  Catizen

  

  Catizen From a 위챗 애플릿 게임과 페이스북 게임에서 5년 이상의 개발 및 운영 경험을 보유한 팀이 개발했습니다. 이 게임은 다른 게임에 비해 게임 플레이 측면에서 더 성숙합니다. 게임에서 플레이어는 고양이 가게 주인의 역할을 맡고 고양이는 자동으로 손님을 받아 수익을 얻습니다. 수익은 가게에 있는 고양이의 수와 레벨에 따라 달라집니다. 플레이어는 코인을 사용하여 새로운 고양이를 구매하고 같은 레벨의 고양이 두 마리를 합성하여 더 높은 레벨의 고양이를 얻으면 초당 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.

  캣티즌은 사랑스러운 그래픽 스타일과 중독성 있는 관리 게임 플레이 특성으로 출시 3개월 만에 2천만 명 이상의 사용자를 확보했으며, 일일 활성 사용자 수(DAU)는 250만 명에 달합니다. 우수한 게임 내 유저 레슨 골드 가이드와 잠재적인 에어드랍이 기대되는 가운데, 캐티젠의 인바운드 구매를 통한 매출은 1,200만 달러를 넘어섰습니다. 이 성과는 특히 전통적인 '게임파이'의 경우 외부 수익 부족으로 인한 폰지 속성이 강한데, <카티즌>은 3개월 만에 미화 1,000만 달러 이상의 매출을 달성하여 외부 수익 부족 문제를 어느 정도 해결했다는 점에서 매우 눈길을 끌고 있습니다.

  Catizen은 수천만 명의 플레이어를 유치했을 뿐만 아니라 플레이어가 TG의 지갑을 묶고 체인에서 계약의 상호 작용을 실현하도록 안내했습니다. 게임에는 몇 가지 옵션이 있으며, 사용자는 스마트 계약 상호 작용을 통해 게임 내 수익을 얻을 수 있으며, 이러한 상호 작용은 톤 체인에서 수행되며 지불 할 필요없이 가스 요금 만 지불하면됩니다. 예를 들어, 때때로 나타나는 강아지는 무료 액세스가 <1분>에 불과한 경우 플레이어에게 일정 기간 동안 수익의 <500%>를 줄 수 있지만 계약 상호 작용을 통해 <4분> 동안 액세스 할 수 있습니다.Catizen의 영리한 게임 내 인센티브는 백만 명 이상의 체인 사용자를 보유 할 수 있습니다! Catizen의 영리한 게임 내 인센티브 덕분에 백만 명 이상의 온체인 사용자를 확보할 수 있었으며, 이들은 Catizen을 통해 <톤>의 스마트 컨트랙트와 상호작용하고 있습니다.Catizen이 이러한 방식으로 운영할 수 있었던 것은 <톤>으로부터 투자를 받았기 때문일 수 있습니다.

  

  많은 유저를 유치하는 것뿐만 아니라 프로젝트 측에서 많은 수익을 가져올 수 있도록 여러 방면에서 밝은 성과를 거두었습니다. 수익을 창출하여 웹 3.0 게임 수익을 창출 할 수있을뿐만 아니라 많은 사용자를 '톤'체인으로 유도하여 웹 3.0 플레이어가되었습니다. 에어드랍의 경우, <캣티즌>은 사용자에게 <노트코인>만큼 관대하지는 않지만 초기 프로그램에서 팀에게 20%, VC에게 8%를 할당하고 사용자에게 35%만 할당했지만 이후 지속적으로 상향 조정되었습니다! 에어드랍 비율을 43%로 상향 조정했습니다.

  햄스터 콤배트

  햄스터 콤배트는 낫코인과 유사하지만, 결코 모방은 아닙니다. NotCoin의 단순한 게임 플레이와 설정에 비해 Hamster Kombat의 배경 설정과 게임 플레이는 더 복잡합니다. 게임의 배경은 플레이어가 가상 화폐 거래소의 주인이 되어 화면을 클릭하여 에너지를 소비하고 포인트를 획득하는 것으로 설정되어 있습니다. 이 게임은 또한 비즈니스 요소를 추가하여 플레이어가 골드를 소비하여 직원 업그레이드, 마케팅 및 규정 준수 투자와 같은 거래소를 업그레이드하여 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

  이런 배경 설정을 통해 플레이어는 가상화폐 거래소 'CEO'의 관점에서 게임을 경험할 수 있어 가상화폐에 대한 이해와 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 햄스터 콤뱃은 미션 시스템과 자신의 유튜브 채널로 연결되는 영상을 시청하는 미션을 결합했습니다. 플레이어는 블록체인 지식과 블록체인 뉴스에 관한 동영상을 하루에 두 개씩 시청합니다.

  6월 말 기준 2억 명이 넘는 구독자를 보유한 햄스터 콤뱃의 성과는 매우 인상적입니다. 동시에 공식 유튜브 채널의 구독자 수는 3,000만 명이 넘고 평균 동영상 조회수는 2,000만 회를 넘었습니다. 이 게임의 에어드랍 메커니즘은 사용자가 먼저 TG 지갑을 바인딩해야 하며, 이는 사용자를 웹3.0 세계로 효과적으로 안내합니다.

  

  웹3 선도자의 관점에서 볼 때, 햄스터 콤뱃은 여러 면에서 성공을 거두었습니다! . 첫째, 많은 사용자를 끌어들여 에어드랍 메커니즘을 통해 지갑을 등록하고 바인딩하도록 유도했습니다. 둘째, 사용자 교육 측면에서 플레이어가 가상화폐 거래소의 'CEO'가 되는 독특한 게임 플레이를 통해 가상화폐에 대한 이해도를 높였습니다. 매일 업로드되는 영상과 과제 시스템을 통해 플레이어가 웹3.0 지식을 학습하고 웹3.0 뉴스를 팔로우하도록 동기를 부여하여 무의식적으로 이러한 개념을 받아들이도록 합니다. 수용과 학습은 웹3.0에 참여하기 위한 전제 조건이며, <햄스터 콤뱃>은 이를 성공적으로 달성했습니다.

  결론 및 전망

  TG의 높은 웹3 리드 생성, 결제 및 온체인 상호작용을 위한 원활한 애플릿, 편리한 모바일용 반중앙화 앱이 기대됩니다. TG는 웹3.0의 새로운 입구를 제공합니다. 데이터를 살펴보면, TG 애플릿의 폭발적인 증가로 인해 <톤>의 활성 지갑 수가 7개월 만에 100만 개에서 천만 개 이상으로 증가하여 올해 초인 2024년 이후 10배가 넘는 사용자 증가를 가져왔습니다. 이는 거래 '가스 수수료'에도 반영되어, 작년 하루 평균 1,000톤(Ton)이던 가스 소비량이 현재는 하루 수만 톤(Ton)으로 증가했습니다.

  

  

  TG 의 애플릿은 완전히 중앙화된 것도 아니고 완전히 탈중앙화된 것도 아닌 웹2.0과 웹3.0의 하이브리드 모델에 가깝습니다. 결제 방법의 관점에서 보면 중앙화된 법정화폐 인-구매와 온체인 송금 및 상호작용이 모두 존재하며, 온체인 지갑은 호스팅된 추상 계정 지갑과 외부 지갑으로 나뉩니다. 운영적으로는 일부 작업은 중앙에서 처리하고 자산과 관련된 작업은 온체인에서 처리합니다. 수익 모델도 웹2의 광고 수수료, 게임 내 구매 수수료, 웹3의 NFT 민트 수수료 및 거래 수수료 등 혼합되어 있습니다. 'TG' 생태계에서 블록체인은 네이티브 웹3의 중심 역할보다는 웹2를 보완하는 역할에 가깝습니다. 이러한 접근 방식은 블록체인 기술의 적용 시나리오를 풍부하게 하고 기존 애플리케이션에 이점을 제공합니다.

  TG 애플릿은 최근 매우 뛰어난 성과를 거두며 웹3 세계에 많은 새로운 피를 수혈하고 많은 사용자가 톤 체인에서 활동하도록 유도하고 있습니다. 그러나 장기적으로 볼 때, TG 생태는 BTC, 이더리움, 솔라나 등과 다르며, 블록체인 기술을 통해 금융 서비스를 제공하는 것이 아니라 기술의 도움으로 다른 분야에 서비스를 제공하는 것과 비슷합니다. 이는 더 많은 애플리케이션에 블록체인 기술을 적용하려는 일종의 탐색이자 시도이지만, 현재 주류 금융이 주도하는 웹3.0과는 다릅니다.

  이러한 차이는 몇 가지 수준에서 비롯됩니다. 첫째, 사용자가 다릅니다. 금융 중심 생태계에서 사용자는 주로 투자자인 반면, TG 생태계에서는 대부분의 사용자가 소비자이고, 투자자 수가 소비자보다 적으며, 투자자의 평균 소비 능력이 더 높습니다. 둘째, 다른 응용 프로그램입니다. ETH 및 솔라나 및 기타 주류 체인은 주로 금융 수준을 중심으로 응용 프로그램을 개발하기 위해 DeFi, 오라클 등을 포함하여 응용 프로그램을 개발하지만 게임 파이 및 소셜 파이도 금융 수준에 중점을 둡니다. 수준에 초점을 맞추고 궁극적으로 펀딩 보드가 될 것입니다. 이러한 체인의 규모가 클수록 금융 보안과 유동성을 어느 정도 보장할 수 있습니다. '생태적 불'은 주로 게임, 베팅, 결제 및 기타 프로젝트이며, 사용자 수와 사용 기간에 더 많이 의존합니다.

  

  위에서 'Ton'의 순위도 볼 수 있습니다; TVL이 70억 달러로 급등했지만, ETH가 50억 달러, 솔라나가 40억 달러인 것과 비교하면 여전히 큰 격차가 있습니다. 따라서 TG eco는 기존 웹3 프로젝트의 비즈니스를 빼앗는 것이 아니라 웹2 사용자를 웹3 사용자로 전환하기 위해 새로운 길을 개척하고 있다고 생각합니다. TG의 에코는 결제 기능을 통해 위챗 앱의 애플리케이션을 강화하는 반면, 이더리움, 솔라나, 기타 에코는 과학 기술을 통해 금융 알리페이를 강화하는 등 기존 웹3.0과는 적용 시나리오가 다릅니다. 현재의 TG 생태는 아직 초기 단계에 있으며, 미래는 확실히 게임에 국한되지 않고 TG 생태에 더 많은 실용적인 응용 프로그램이 나타날 것이며 궁극적으로 슈퍼 앱처럼 WeChat처럼 될 것입니다. 결제 수단 응용 프로그램 개발의 사슬은 TG 생태의 도움으로 더 기울어 질 것입니다. 금융 분야에 더 많이 관여 할 것이지만 응답의 전통적인 오래된 사슬을 살펴볼 필요가 있습니다.