새로운 밈 트렌드가 다가온다 리틀 레드북의 비밀이 코인 서클에 불을 붙이다

Pzai 작성, Foresight News

미국 대법원이 승인한 '틱톡 금지' 법안의 마감일인 1월 19일이 다가오면서 리틀 레드북이 우연히도 수많은 미국 사용자들의 새로운 집회 장소가 됐습니다. 마감일이 다가오면서 리틀 레드북은 예기치 않게 스스로를 '틱톡 난민'('틱톡 난민')이라고 부르는 수많은 미국 사용자들의 새로운 만남의 장소가 되었습니다. 이에 따라 솔라나의 MEME 토큰인 모모는 바닥에서 급등하여 작성 당시 시가총액 10만 달러에서 한때 시가총액 1,200만 달러까지 치솟으며 모모에 대한 시장의 열광적인 관심을 반영하고 있습니다. 사용자들이 분홍색 공룡 아바타에 열광하기 시작한 이유는 무엇일까요?

아이덴티티

미국 대법원은 1월 10일 TikTok에 대한 금지 명령을 유지한다고 발표하면서 모회사인 ByteDance가 2025년 1월 19일까지 TikTok을 매각하지 않으면 전면 금지에 직면하게 될 것이라고 밝혔습니다. 이 결정은 미국 사용자들, 특히 TikTok에 의존하던 크리에이터와 일반 사용자들 사이에서 항의와 우려를 불러일으키며 대체 플랫폼을 찾기 시작했고, 샤오홍슈는 콘텐츠 형식과 커뮤니티 분위기가 TikTok과 유사하여 많은 미국 사용자들이 선호하는 플랫폼으로 자리 잡게 되었습니다. 이러한 사용자들은 샤오홍슈에서 'TikTokRefugee' 해시태그를 만들어 자신의 이주 이야기와 생활 콘텐츠를 공유했습니다. 1월 13일 현재 이 해시태그의 게시물 수는 8만 4천 개를 넘어섰으며, 총 조회수는 6,100만 회를 기록했습니다. 샤오홍슈의 다운로드 수 역시 단기간에 미국 앱스토어 무료 목록 1위에 올랐습니다.

이 이벤트는 암호화폐 업계에서도 관심을 불러일으켰습니다. 모모는 위챗의 디자인 IP 중 하나로, 사용자가 샤오홍슈, 도우반, 지후 등의 플랫폼에 로그인할 때 위챗의 인증을 사용하면 이름과 아바타 단계를 생략하고 위챗에서 제공하는 기본 시스템 아이디와 아바타 중 하나를 사용할 수 있으며, 모모는 그 아이디 중 하나입니다. MOMO도 그 중 하나입니다.

사용자가 점점 더 많아짐에 따라 '모모'라는 닉네임과 아바타를 적극적으로 선택하는 사용자가 늘어나면서 점차 익명 그룹의 대명사로 발전했습니다. 심리적 관점에서 이러한 현상은 프라이버시 보호와 사회적 압박을 받는 현대 젊은이들의 복잡한 심리를 반영합니다. 첫째, 익명 아이디를 선택하는 동기는 지인에게 발각되거나 추적당하지 않기 위한 프라이버시 보호의 필요성, 즉 정보가 투명하게 공개되는 인터넷 시대에 개인의 프라이버시를 지키기 위한 것일 수 있습니다. 이러한 행동은 사회적 기대에서 벗어나거나 고유한 온라인 신원에 대한 압박에 대한 반항일 수 있습니다.

둘째, '모모'를 선택하는 것은 정체성을 단순화하고 여러 플랫폼에서 특정 온라인 페르소나를 유지해야 한다는 압박을 줄이기 위한 방법일 수 있습니다. 사용자는 '모모' 아이디로 자신을 표현하는 것이 더 안전하다고 느낄 수 있으며, 결과에 대해 걱정할 필요가 없는 심리적 안정감을 얻을 수 있으며, 이는 정신 건강과 온라인 상호작용에 중요한 영향을 미칩니다. 또한, 사용자가 '모모'를 선택함으로써 디지털 신원의 프라이버시와 통제권을 유지하는 것처럼, 이 핫스팟의 상징인 '모모'의 익명성과 밈 전염성은 암호화폐 문화의 가치와 관행과도 일치합니다.

앞의 사례에서 볼 수 있습니다. 틱톡의 놀라운 밈 효과를 확인할 수 있습니다. 이러한 효과는 샤오홍슈에서도 재현될 가능성이 높습니다. MEME의 확산은 종종 집단 효과와 '군중심리'에 의존하기 때문입니다. MEME는 매우 상징적인 형태의 콘텐츠로서 감정과 의견을 빠르게 전달할 수 있으며 동시에 참여의 문턱이 낮습니다. UGC(사용자 제작 콘텐츠) 기반 플랫폼인 샤오홍슈의 사용자 상호작용과 모방 행동은 더 많은 사용자의 참여를 빠르게 촉발하고 눈덩이 효과를 만들어 MEME의 확산을 가속화할 것입니다. 또한 중국 커뮤니티의 경우, 샤오홍슈에서 MEME의 확산은 문화적 격차가 빠르게 사라지고 외부 문화계에도 영향을 미치고 있기 때문에 사용자 참여에 더욱 도움이 될 것입니다.