SM엔터테인먼트, LG유플러스와 손잡고 인공지능 기반 K팝 스타 '네비스' 출시... 예, 아니오?

SM엔터테인먼트와 LG유플러스, 인공지능 기반 버추얼 아티스트 개발 협력

2024년 8월 29일, SM엔터테인먼트와 LG유플러스는 서울 SM 본사에서 혁신적인 파트너십 계약을 체결하며 엔터테인먼트 업계에 중요한 이정표를 세웠습니다.

SM 엔터테인먼트는 소녀시대, 엑소, 레드벨벳, NCT 등 수많은 인기 K팝 그룹을 배출한 대한민국 엔터테인먼트 회사입니다.

탁영준 SM엔터테인먼트 공동대표와 정수현 컨슈머부문장이 SM 서울 사옥에서 제너레이티브 AI 기술 협업을 마무리한 후 함께 포즈를 취하고 있다. (출처: LG유플러스)

이번 협업은 SM의 선구적인 가상 아티스트인 네비스를 중심으로 인공지능(AI)이 가상 엔터테인먼트와 통합되는 방식의 경계를 넓히기 위해 마련되었습니다.

이번 협업은 LG유플러스의 최첨단 제너레이티브 AI 기술인 ixi-GEN을 기반으로 진행되며, 가상 아티스트의 뮤직비디오, 홍보 영상, 굿즈 등 다양한 디지털 콘텐츠를 제작하는 데 활용될 예정입니다.

Nævis - 빛을 발할 준비가 된 가상 스타

9월 10일 오후 6시(한국 시간 기준) 디지털 싱글 'Done'을 발표하며 정식 데뷔한 네비스는 K팝 업계에 새로운 바람을 일으킬 신예로 자리매김하고 있습니다;

버추얼 아티스트로서 네비스는 아스파 세계관의 캐릭터일 뿐만 아니라 가상 세계와 현실 세계를 연결하는 가교 역할을 하는 이중적인 역할을 합니다.

이러한 이중성은 기존의 엔터테인먼트 경계를 뛰어넘는 몰입형 경험을 제공함으로써 팬들의 참여를 더욱 심화시킬 것입니다.

ixi-GEN을 통한 혁신적인 콘텐츠 제작

이번 계약에 따라 LG유플러스는 자체 개발한 AI 기술인 ixi-GEN을 활용해 네비스를 위한 다양한 콘텐츠를 제작할 계획입니다.

여기에는 뮤직 비디오, 홍보 콘텐츠, 심지어 상품에 눈에 띄게 등장할 AI 생성 이미지와 동영상이 포함됩니다.

ixi-GEN의 통합은 전 세계 케이팝 팬들에게 새롭고 매혹적인 디지털 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

이번 협업은 혁신적인 AI 기반 콘텐츠 제작을 통해 마케팅과 브랜딩을 모두 강화하기 위한 전략적 움직임입니다.

탁영준 SM엔터테인먼트 공동대표는 파트너십의 중요성을 강조하며 다음과 같이 말했습니다:

LG유플러스의 제너레이티브 AI ixi-GEN과 SM의 버추얼 아티스트 네비스의 협업은 단순한 사업 제휴를 넘어 양사 간 창의적 시너지를 통해 미래 지향적 콘텐츠와 기술 혁신을 실현하는 중요한 이정표가 될 것입니다."라고 말했습니다;

디지털 엔터테인먼트의 새로운 시대

이번 협력은 기술적인 도약뿐만 아니라 디지털 혁신을 위한 LG유플러스의 광범위한 비전과도 일치합니다.

LG유플러스 컨슈머부문장 정수현 전무는 다음과 같이 언급하며 신선하고 매력적인 경험을 제공하고자 하는 LG유플러스의 노력을 강조했습니다:

LG유플러스가 추구하는 디지털 혁신은 고객에게 새롭고 즐거운 경험을 제공하는 것입니다. 국내 대표 엔터테인먼트 기업인 SM과의 협업은 유플러스 고객과 글로벌 K팝 팬들에게 새로운 디지털 경험을 제공할 뿐만 아니라 마케팅과 브랜딩에서도 높은 시너지를 낼 것으로 기대됩니다;

가상 세계 확장

SM 엔터테인먼트는 이 첨단 기술을 광범위하게 활용하여 여러 플랫폼에서 네비스를 선보일 계획입니다.

SM은 음악 외에도 온라인 만화, 게임, 기타 디지털 미디어에 네비스를 등장시켜 제너레이티브 기술을 활용하여 네비스의 세계를 지속적으로 확장할 계획입니다.

이 야심찬 확장은 디지털 엔터테인먼트와 팬 참여의 새로운 지평을 개척하려는 SM의 노력을 반영합니다.

현재 소셜 미디어에 <네비스 오리진 스토리>의 세 가지 에피소드를 공개하며 네비스라는 캐릭터를 중심으로 점차 이야기를 전개해 나가고 있습니다.

앞으로 더 많은 에피소드가 공개될 예정입니다.

LG유플러스의 AI 비전

이번 제휴는 올해 초 LG유플러스가 다양한 마케팅 활동에 AI를 접목하는 '아이엑스 프로덕션' 프로젝트를 시작한 데 따른 것입니다.

LG유플러스는 네비스의 콘텐츠 제작과 더불어 최근 가상 아티스트의 뒷이야기를 담은 영상 '네비스의 탄생'을 공개했습니다.

정수헌 LG유플러스 컨슈머사업부장은 "이번 협업은 LG유플러스가 국내 통신사 중 최초로 시도하는 것"이라며 기대감을 드러냈습니다,

이번 SM엔터테인먼트와의 협업은 LG유플러스 고객과 해외 케이팝 팬 모두에게 새로운 디지털 경험을 제공할 수 있는 기회가 될 것입니다."라고 말했습니다;

SM엔터테인먼트와 LG유플러스의 파트너십은 AI 기술과 엔터테인먼트의 결합이라는 중요한 진전을 의미하며, K팝 산업과 그 이상의 디지털 환경을 재정의할 것으로 기대됩니다.

업계의 잠재적 혼란과 오해의 소지가 있는 뷰티 기준

네비스와 같은 가상 스타의 등장은 혁신적이기는 하지만 K팝과 음악 산업에 잠재적인 단점이 될 수도 있습니다.

물리적 제약이 없고 광범위하게 제어하고 조작할 수 있는 이러한 가상 개체는 아티스트에게 비현실적인 기대를 갖게 하고 달성할 수 없는 미의 기준을 설정할 수 있습니다.

가상 스타의 매우 사실적이고 종종 이상화된 외모는 아름다움에 대한 왜곡된 인식을 만들어 팬, 특히 젊은 층의 자존감 문제와 신체 이미지 문제를 야기할 수 있습니다.

또한 가상 스타의 등장은 인간과 인공 출연자 사이의 경계에 도전함으로써 음악 산업의 전통적인 역학 관계에 혼란을 일으킬 수 있습니다.

가상 스타가 더욱 정교해지고 개인적 차원에서 시청자와 소통할 수 있게 되면서 인간 아티스트를 대체하거나 그 자리를 대체할 수 있다는 우려가 제기될 수 있으며, 이로 인해 일자리가 사라지고 업계 지형에 변화가 생길 수 있습니다.

이로 인해 일부 팬들은 강력한 반대를 표명하고 있습니다.

이러한 움직임에 동의하시나요?