Hệ sinh thái metaverse chuỗi khối tăng sức hút khi các thương hiệu tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số

Các công ty tỷ đô đang chiếm lĩnh metaverse như một cơn bão khi người tiêu dùng bày tỏ sự quan tâm ngày càng tăng đối với các trải nghiệm ảo, tương tác và ba chiều diễn ra trực tuyến.

Mặc dù "metaverse" vẫn là một khái niệm mới, nhưng công ty nghiên cứu Strategy Analytics đã phát hiện ra rằng thị trường metaverse toàn cầu dự kiến sẽ đạt gần 42 tỷ USD vào năm 2026. Điều này có thể đúng vì một số doanh nghiệp, bao gồm cả Nike và Walmart, đã bắt đầu khám phá trải nghiệm của người tiêu dùng trong các cài đặt metaverse.

Tiện ích NFT cho các thương hiệu đã ra mắt trong Metaverse

Chìa khóa để hiểu cách thức và lý do các thương hiệu tận dụng Metaverse là chỉ ra vai trò của NFT trong các hệ sinh thái này. Mặc dù năm 2021 sẽ chứng kiến sự phong phú của NFT, nhưng người ta kỳ vọng rằng sự gia tăng của Metaverse sẽ làm nổi bật tầm quan trọng của tiện ích đằng sau NFT.

Adrian Baschuk, đối tác sáng lập của Ethernity Chain, một nền tảng NFT được chứng nhận và cấp phép, nói với Cointelegraph rằng mọi thương hiệu, công ty và người nổi tiếng cuối cùng sẽ có tích hợp Metaverse và NFT:

"Đây là 'kỷ nguyên Myspace' của lớp tương tác NFT-Metaverse. Giống như mọi công ty và cá nhân đã áp dụng một số hình thức truyền thông xã hội, NFT và Metaverse cũng vậy."

Với suy nghĩ này, Baschuk đã chia sẻ rằng Ethernity gần đây đã mang IP của mình đến The Sandbox, một hệ sinh thái metaverse dựa trên chuỗi khối. Cụ thể, Ethernity đã mua được một mảnh đất lý tưởng trong The Sandbox để tổ chức một phòng trưng bày và một cửa hàng NFT được cấp phép đầy đủ. Baschuk giải thích rằng điều này sẽ cho phép người dùng The Sandbox mua các thiết bị đeo và đồ sưu tầm của Ethernity NFT.

Theo Baschuk, những NFT có thể đeo này bao gồm áo thi đấu của vận động viên sẽ được sử dụng để mặc trang phục và cung cấp khả năng đặc biệt cho các nhân vật trong The Sandbox. "Dallas Cowboys' Zeke và Dak sẽ khởi động điều này, vì áo đấu và miếng đệm vai có thể đeo được của người chơi sẽ nâng cao kỹ năng và sức mạnh của nhân vật người dùng," anh nói.

Mặc dù ví dụ cụ thể này có thể thu hút cộng đồng trò chơi The Sandbox, nhưng khái niệm đằng sau nó lại phổ biến đối với các thương hiệu tham gia vào siêu thị. Ví dụ: Baschuk giải thích rằng NFT trong hệ sinh thái ảo cho phép các công ty kiếm tiền từ tài sản thông qua mạng chuỗi khối, tăng mức độ tương tác của người tiêu dùng và người hâm mộ.

Nói cách khác, gã khổng lồ điện tử tiêu dùng Samsung gần đây đã thông báo rằng họ sẽ xây dựng một bản sao ảo của cửa hàng truyền thống ở New York tại Decentraland, một hệ sinh thái Metaverse hàng đầu khác. Được mệnh danh là "Cửa hàng Samsung 837X", cửa hàng sẽ có mặt tại Decentraland trong một thời gian giới hạn.

Cửa hàng Samsung 837XX tại Decentraland Nguồn: Samsung

Người phát ngôn của Samsung nói với Cointelegraph rằng việc xây dựng thương hiệu Samsung 837X dưới dạng Metaverse sẽ mở ra khả năng vô tận cho người tiêu dùng kết nối với Samsung và các sản phẩm của hãng theo cách nhập vai:

"Trong metaverse của chúng tôi, các trụ cột thương hiệu về tính bền vững, tùy chỉnh và kết nối sẽ được phản ánh trong các trải nghiệm thể hiện công nghệ tiên tiến được tích hợp trong dòng sản phẩm của Samsung. Trung tâm ảo này sẽ là nơi để cộng đồng của chúng ta tôn vinh công nghệ, nghệ thuật, văn hóa A nơi giao thoa giữa thời trang và âm nhạc."

Người phát ngôn của Samsung đã đề cập thêm rằng Decentraland đặc biệt cung cấp cho công ty một nền tảng để kích hoạt trải nghiệm Web3 Metaverse thực sự. Anh ấy lưu ý rằng cộng đồng Samsung muốn có một cửa hàng Metaverse có các nhiệm vụ tương tác cho phép người tham gia kiếm được các thiết bị đeo được như huy hiệu NFT hoặc cơ hội giành được quần áo độc quyền mang nhãn hiệu Samsung cho hình đại diện của họ.

Samsung 837X wearable tại Decentraland Nguồn: Samsung

Samsung giải thích rằng "cửa hàng 837X sẽ là nền tảng cho tương lai và nó sẽ cung cấp tiện ích đáng kể cho khách truy cập." Công ty đang điều tra cách huy hiệu kiếm được tại 837X sẽ cung cấp quyền truy cập và tiện ích cho các sự kiện và trải nghiệm trong tương lai trong không gian ảo của mình. . Người phát ngôn của Samsung cho biết: “Trong tương lai, chúng tôi muốn tất cả những ai ghé thăm thế giới của chúng tôi đều có thể nâng cao trải nghiệm trực tuyến của họ trong Metaverse, cũng như trải nghiệm của họ khi sử dụng các sản phẩm của Samsung trong thế giới thực”.

Trong khi Samsung là một trong những thương hiệu lớn đầu tiên mở cửa hàng ảo ở Decentraland trong năm nay, các tổ chức khác cũng đã làm theo. Gần đây, Tennis Australia, nhà tổ chức Giải Úc Mở rộng (AO), đã hợp tác với Decentraland để tổ chức Giải Úc Mở rộng trong Metaverse. Môi trường ảo này bao gồm các khu vực chính của Công viên Melbourne, bao gồm Sân vận động Rod Laver và Công viên Grand Slam. AO Decentraland 2022 sẽ diễn ra từ ngày 17 đến ngày 30 tháng 1, phù hợp với lịch thi đấu ngoài đời thực.

Hình đại diện đang xem lời chào mừng AO trong Decentraland Nguồn: Decentraland

Ridley Plummer, Trưởng dự án NFT và Metaverse tại Tennis Australia, nói với Cointelegraph rằng việc mở rộng giải đấu sang Metaverse là một tiến trình tự nhiên. Plummer cho biết tình hình cũng nảy sinh khi người hâm mộ phải vật lộn để trực tiếp tham dự các sự kiện do biên giới bị đóng cửa do đại dịch COVID-19.

“Chỉ có thể có một số lượng người nhất định trong khu vực và sân vận động, vì vậy chúng tôi đang mang AO ra thế giới, cho phép người hâm mộ tham gia vào trải nghiệm tương tác ảo trong Decentraland. Điều này sẽ cải thiện trải nghiệm xem cho người hâm mộ của chúng tôi khi xem TV tại nhà, cho phép người dùng xem nhiều hơn những gì đang xảy ra ở Công viên Melbourne."

Plummer giải thích rằng môi trường metaverse của AO có các trung tâm giải trí nơi người hâm mộ có thể xem phát lại các trận đấu quần vợt, cũng như các đoạn lịch sử từ các trận đấu trước đây. Anh ấy lưu ý rằng vào cuối tuần cuối cùng của sự kiện, người hâm mộ sẽ có cơ hội xem cảnh hậu trường cho thấy các cầu thủ trong các buổi luyện tập và hơn thế nữa.

Trên Decentraland, người dùng có thể đi dạo quanh các công viên ở Melbourne với hình đại diện của họ, thu thập thiết bị đeo được và kiếm NFT bằng cách chơi trò chơi ảo, Plummer nói thêm. "Chúng tôi có thể thêm một số đạo cụ và thương hiệu trong Decentraland để nâng cao trải nghiệm của đối tác từ góc độ kiếm tiền khi chơi. Chúng tôi có một loạt cơ chế trò chơi trong Decentraland."

Metaverse dựa trên blockchain có nhiều thứ hơn để cung cấp, nhưng liệu xu hướng chủ đạo có theo kịp không?

Với những trải nghiệm độc đáo mà NFT có thể mang lại cho người tiêu dùng và người hâm mộ, điều quan trọng không kém là làm nổi bật những lợi ích mà hệ sinh thái Metaverse dựa trên chuỗi khối mang lại. Ví dụ: nhiều thương hiệu đã bắt đầu thu hút người dùng bằng cách kết nối môi trường và mạng chuỗi khối cho phép quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số đồng thời thể hiện sức mạnh thực sự của Web3.

Đáp lại, Adam De Cata, người đứng đầu bộ phận đối tác tại Decentraland, nói với Cointelegraph rằng sự khác biệt giữa metaverse dựa trên blockchain và metaverse không phải blockchain là khả năng tương tác:

"Khi nói đến khả năng tương tác và điều này có ý nghĩa gì đối với người dùng blockchain, nó có thể mang lại vô số tiện ích và lợi ích. Bạn có thể mua quần áo kỹ thuật số của mình, giao dịch và bán chúng cũng như trao đổi chúng thông qua tiền điện tử (nếu bạn muốn, có thể chuyển đổi thành tiền tệ fiat ) để nhận những khoản tiền này. Với tư cách là người sáng tạo, bạn cũng nhận được hoa hồng từ việc bán thiết bị đeo được.”

De Cata nói thêm rằng các nền tảng nguồn mở như Decentraland tiến thêm một bước bằng cách cho phép người dùng kết nối ví kỹ thuật số của họ với nền tảng để có được các bản dựng và kịch bản cụ thể có thể dành riêng cho các NFT cụ thể mà họ đã nắm giữ: “Chúng tôi vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm. giai đoạn đầu khám phá, suy nghĩ Vui mừng về khả năng tiến lên phía trước với Web3."

Về khả năng tương tác, người đồng sáng lập The Sandbox, Sebastien Borget nói với Cointelegraph rằng siêu dữ liệu có thể kích hoạt nền kinh tế kỹ thuật số, lưu ý rằng một hệ sinh thái ảo thực sự sẽ cho phép sử dụng hình đại diện trên nhiều nền tảng khác nhau: “Metaverse có nghĩa là nhân vật của bạn có thể sử dụng cùng một danh tính trên vô số thế giới ảo, điều này chỉ có thể thực hiện được với công nghệ chuỗi khối, cho phép người dùng kiểm soát danh tính, dữ liệu và tiền tệ của họ.”

Borget chỉ ra thêm rằng thế giới ảo đã tồn tại hơn 20 năm, thêm rằng nhiều siêu dữ liệu hiện chỉ là nền tảng tập trung:

"Giá trị mà nền tảng tập trung mang lại thông qua việc tạo hoặc trình bày bị khóa vào nền tảng và tệ hơn nữa, phần lớn giá trị bị nền tảng thu giữ thay vì trả lại cho người dùng. Theo tôi, chỉ khi có hỗ trợ kỹ thuật với kỹ thuật số này nền kinh tế và chủ quyền của người dùng, tiềm năng thực sự của Metaverse có thể được hiện thực hóa."

Tuy nhiên, trong khi môi trường metaverse dựa trên blockchain có thể cung cấp nhiều hơn cho các công ty và người dùng của họ, thì câu hỏi vẫn là liệu khái niệm này có trở thành xu hướng chủ đạo hay không. De Cata cho biết ông rất lạc quan về việc áp dụng chính thống, lưu ý rằng Decentraland đã chứng kiến số lượng ví khách hàng sử dụng nền tảng và người dùng ví kỹ thuật số hiện có gần như bằng nhau. Anh ấy chia sẻ rằng anh ấy mong chờ phản hồi từ các sự kiện của AO. "Tôi muốn xem điều gì sẽ xảy ra trong quá trình AO ở Decentraland. Có đủ nghiên cứu thị trường để hiểu về tỷ lệ giữ chân và trải nghiệm người dùng đối với các sự kiện như AO và liệu những người dùng đó có phải là người dùng tiền điện tử hay không."

Điều đáng chú ý là Samsung đã chia sẻ rằng công ty đã nhận được rất nhiều phản hồi tích cực từ những người sở hữu Samsung 837X. "Dựa trên phản hồi mà chúng tôi đã nhận được, chúng tôi thấy cả người dùng có kinh nghiệm và người mới sử dụng Samsung 837X. Đối với chúng tôi, điều đó rất thú vị."

Trải nghiệm metaverse sẽ thay thế cuộc sống thực?

Trải nghiệm Metaverse có thể là sự đổi mới lớn tiếp theo cho các thương hiệu và người dùng, nhưng một số người có thể tự hỏi liệu môi trường ảo có thay thế hoàn toàn trải nghiệm thực hay không. Xét cho cùng, đây có thể là trường hợp do các tính năng nâng cao có sẵn trong môi trường Metaverse dựa trên chuỗi khối.

Ví dụ: lĩnh vực thương mại điện tử trị giá hàng nghìn tỷ đô la đang bị gián đoạn hoàn toàn khi các tiện ích NFT được đưa vào cuộc sống thông qua Metaverse. Để hiểu phạm vi của tình huống, Justin Banon, đồng sáng lập giao thức thương mại phi tập trung Boson Protocol, nói với Cointelegraph rằng các thương hiệu cuối cùng đang tìm kiếm cơ hội kinh doanh. "Toàn bộ điểm của Metaverse là nó có thể lập trình được, có thể chơi được và do đó có đầy đủ chức năng cho một làn sóng thương mại mới."

Đổi lại, Banon giải thích, Giao thức Boson đã mua một trong những lô đất lớn nhất ở Decentraland để mở một cửa hàng ảo cho phép mua các thiết bị đeo NFT và sau đó đổi lấy các mặt hàng vật lý trực tuyến hoặc tại cửa hàng. Ví dụ: Giao thức Boson gần đây đã hợp tác với nhà bán lẻ quần áo thời trang kỹ thuật số DressX để ra mắt một cửa hàng ảo cho phép công ty bán các mặt hàng cho người dùng trong Metaverse để đổi lấy các phiên bản vật lý. Chúng tôi ngày càng đòi hỏi các khả năng của Web3, chẳng hạn như các sản phẩm "vật lý kỹ thuật số". Không cần thương mại điện tử thông thường nữa. "

Cửa hàng DressX của Giao thức Boson trong Decentraland Nguồn: Giao thức Boson

Trong khi đó có thể là trường hợp, De Cata nhận xét rằng lượng thời gian dành cho metaverse phụ thuộc vào từng người dùng:

"Các hoạt động metaverse sẽ bổ sung cho các hoạt động và trải nghiệm thực tế. Chúng tôi đã thấy sự kết hợp của cả hai. Nội dung xã hội là chìa khóa trong thời đại kỹ thuật số mà chúng ta đang sống. Điểm rút ra của tôi từ đường cong áp dụng công nghệ là những người dùng đầu tiên có thể sẽ chi tiêu nhiều hơn và nhiều thời gian hơn trong metaverse, và sau đó hầu hết mọi người sẽ dành ít thời gian hơn."

Mặc dù rất khó để dự đoán sức hấp dẫn trong tương lai của Metaverse, nhưng các chuyên gia trong ngành vẫn tin rằng tất cả các thương hiệu cuối cùng sẽ áp dụng mô hình Metaverse. Borget cho biết ông hy vọng xu hướng này sẽ tăng tốc khi các thương hiệu tìm kiếm những cách mới để tương tác kỹ thuật số với người dùng. Ông nói: "Các thương hiệu nên trực tiếp mang lại nhiều giá trị hơn cho người dùng thay vì chi tiêu vào quảng cáo. De Cata nói thêm rằng mặc dù "siêu ngược" là một chủ đề nóng, nhưng ông coi những thế giới ảo này chỉ là phần mở rộng của phương tiện truyền thông xã hội của nền tảng:

"Metaverse cho phép chúng tôi kết nối với những người có cùng chí hướng theo cách mà chúng tôi hiện không thể làm được trong các ứng dụng dành cho thiết bị di động. Đối với cộng đồng tiền điện tử, khả năng tương tác là chìa khóa. Đối với những người dùng không sử dụng tiền điện tử tham gia vào các môi trường này, rõ ràng là , giờ đây họ thích những thứ này hơn môi trường trên YouTube.”

Cointelegraph Chinese là một nền tảng thông tin tin tức blockchain và thông tin được cung cấp chỉ thể hiện quan điểm cá nhân của tác giả, không liên quan gì đến vị trí của nền tảng Cointelegraph China và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư và tài chính nào. Độc giả được yêu cầu thiết lập các khái niệm tiền tệ và khái niệm đầu tư chính xác, đồng thời nâng cao nhận thức về rủi ro một cách nghiêm túc.