Xu hướng nền kinh tế người hâm mộ Web3: người hâm mộ là những người sáng tạo mới

Tác giả: Lý Tấn

Nguồn: substack

Một trong những xu hướng đáng chú ý nhất trong Web3 là khám phá lại văn hóa của người hâm mộ: giữa người hâm mộ và người sáng tạo, giữa canon và "fanon" cũng như cách tài trợ và khen thưởng cho sức lao động của người hâm mộ.

Xu hướng này có thể được tóm tắt trong hai ca:

Khoảng cách giữa người hâm mộ và người sáng tạo đang khép lại. Người hâm mộ đang tạo ra ảnh hưởng lớn và thậm chí là đồng sáng tạo tác phẩm gốc (đặt câu hỏi về ý nghĩa của "bản gốc").

Người hâm mộ đang tạo ra các dự án phụ với các mô hình kinh doanh và nguồn tài trợ mới chưa từng tồn tại trước đây.

Kết quả cuối cùng là khả năng sáng tạo được mở rộng trên Internet, với cơ hội lớn hơn, lợi ích tài chính lớn hơn, sự hợp tác và cảm giác thỏa mãn.

Từ canon đến "fanon"

Trong Web3, sự phân biệt giữa người hâm mộ và người sáng tạo đang dần biến mất. Các tác phẩm phụ do người hâm mộ tạo ra cũng được công nhận rộng rãi như tác phẩm gốc và thậm chí các tác phẩm được tạo ra cũng được chính thức công nhận là một phần tác phẩm của họ. Điều không thể tách rời khỏi điều này là việc người sáng tạo nhận ra rằng người hâm mộ có giá trị trong quá trình sáng tạo và đã khoan dung hơn đối với việc sử dụng phái sinh tác phẩm của họ (thường chọn giấy phép CC0 hoặc "không bảo lưu bản quyền") ngay từ đầu. Điều này phù hợp với quan điểm trước đây của tôi về tương lai của nền kinh tế sáng tạo là nền kinh tế cộng đồng , nơi đồng sáng tạo được thúc đẩy và khen thưởng thông qua quyền sở hữu chung.

Bây giờ một số ví dụ về điều này:

Shibuya , một bộ phim hoạt hình, được tài trợ thông qua việc bán thẻ nhà sản xuất NFT. Những người nắm giữ NFT có thể bỏ phiếu và tác động đến cốt truyện của từng chương tiếp theo của bộ phim, kiếm được mã thông báo đại diện cho phần của họ trong bộ phim cuối cùng. Việc tích hợp chặt chẽ phản hồi của người hâm mộ vào quy trình sáng tạo làm giảm sự khác biệt giữa người hâm mộ và người sáng tạo.

Một ví dụ khác là Jenkins the Valet , một Bored Ape NFT được đặt tên và hình thành bởi chủ sở hữu của nó, Tally Labs , đã ký kết với CAA và hiện là cơ sở cho một thế giới và lộ trình hoàn toàn mới. Quyền sở hữu IP được chia sẻ dẫn đến sự tách rời khỏi BAYC, tạo ra một thế giới sáng tạo mới.

Chủ sở hữu BAYC có quyền thương mại không giới hạn đối với NFT mà họ sở hữu, điều này rất quan trọng để các nhân vật có thể - và có động lực - tạo ra các tác phẩm phái sinh và đạt được thành công lớn. Đó là một sự thay đổi lớn so với thế giới người hâm mộ truyền thống, nơi có ranh giới rõ ràng giữa tác phẩm của người hâm mộ và tác phẩm của tác giả gốc, nơi tác phẩm do người hâm mộ sáng tạo phần lớn được coi là không được phép (và đôi khi không hài lòng) Các đoạn tác phẩm gốc của ).

Giờ đây, Tally Labs đang thực hiện một cuốn tiểu thuyết dài hơn có vũ trụ Bored Ape mở rộng, nơi những người sở hữu Apes/Mutant Ape có thể gửi câu chuyện về nhân vật của họ và tác động đến cốt truyện, kiếm được 50% lợi nhuận ròng từ cuốn sách . Chìa khóa để mở khóa chia sẻ lợi nhuận là chủ sở hữu NFT cấp phép IP của họ cho Tally xuất hiện trong sách, ràng buộc người hâm mộ với tác phẩm một cách hiệu quả.

Trên lộ trình của họ, cũng có một dự án metaverse tên là Azurbala sẽ tạo ra nhiều nhân vật hơn. Ngay cả trước khi ra mắt, các thành viên cộng đồng đã định hình câu chuyện và nhân vật của Azurbala, ảnh hưởng đến lộ trình và câu chuyện chính thức của dự án.

Một mô hình kinh doanh mới do người hâm mộ tạo ra

Do những hạn chế của luật bản quyền, các tác phẩm của người hâm mộ luôn nằm trong vùng xám hợp pháp về mặt lợi nhuận. Bởi vì họ sử dụng nội dung và nhân vật từ các tác phẩm có bản quyền, hầu hết những người sáng tạo tiểu thuyết hâm mộ đã bị coi là những người nghiệp dư không có mô hình kinh doanh. Nhiều sáng kiến đã cố gắng giải quyết vấn đề này, chẳng hạn như Kindle Worlds của Amazon, nhưng có những hạn chế riêng.

Trong các dự án đổi mới Web3, quyền sở hữu cơ bản của mã thông báo cung cấp cho người hâm mộ mô hình kinh doanh tích hợp và khuyến khích tạo ra các sản phẩm phái sinh. Không giống như trong Web2, nơi người hâm mộ làm việc miễn phí, trong Web3, người hâm mộ kiếm được thành quả lao động của họ thông qua mã thông báo: khi các mặt hàng kỹ thuật số khan hiếm mà họ nắm giữ trở nên nổi tiếng hơn, giá trị của chúng tăng lên. Quảng bá Jenkins the Valet thông qua các dự án truyền thông khác và giá của Jenkins NFT (và các NFT khác trong vũ trụ BAYC) sẽ tăng lên, cho phép người hâm mộ và người sáng tạo ban đầu nhận được giá trị.

Chúng tôi cũng đang thấy điều này xảy ra trong không gian mã thông báo xã hội rộng lớn hơn và trong các danh mục NFT khác như âm nhạc, nơi quyền sở hữu mã thông báo khuyến khích người hâm mộ thay đổi từ người tiêu dùng thụ động thành người tham gia và người giao tiếp tích cực vì chúng có liên quan mật thiết đến sự thành công của công việc.

Trau dồi sức mạnh chung

Về tài trợ của người hâm mộ, các dự án có kho bạc có thể tài trợ cho các tác phẩm của người hâm mộ, thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của IP của họ. Kho bạc 27 nghìn ETH của Nouns (hơn 45 triệu đô la) được thành lập bằng cách bán hơn 400 NFT trong hơn một năm. Về cơ bản, đây là một quỹ tập trung vào Nouns dành riêng cho việc truyền bá các dự án IP liên quan đến Nouns.

Nó giống như việc JK Rowling lấy một phần thu nhập của mình để tài trợ cho các tác giả tiểu thuyết của người hâm mộ sử dụng các nhân vật của cô ấy - một điều chưa từng có trong thế giới truyền thông truyền thống. Lý thuyết cho rằng sự khan hiếm cơ bản của loạt phim NFT ban đầu có thể cho phép nó đạt được giá trị khi vũ trụ nhân vật ngày càng được công nhận và phổ biến.

Nhìn chung, các dự án đổi mới Web3 mới đang phá vỡ mô hình sáng tạo phương tiện truyền thông: các cộng đồng đang hình thành xung quanh những ý tưởng non trẻ, viết nên những câu chuyện của riêng họ và phổ biến chúng tới các cộng đồng cùng quan tâm và sau đó là tới nhiều đối tượng hơn. Người hâm mộ trở thành người sáng tạo và người hâm mộ của chính họ trở thành người sáng tạo, dẫn đến danh mục đầu tư sáng tạo đa dạng, tất cả đều được thúc đẩy bởi các mô hình kinh doanh bản địa và cơ chế cấp vốn mới. Hy vọng rằng kết quả cuối cùng là dân chủ hóa cách kể chuyện và sự sáng tạo cho tất cả mọi người.