Việt Nam đang nổi lên như một cường quốc du lịch của Đông Nam Á, vượt qua các nước láng giềng về sự phục hồi và tăng trưởng. Trong khi Thái Lan vẫn là điểm đến hàng đầu, được củng cố bởi vai chính trong The White Lotus Season 3, Việt Nam đã âm thầm vượt qua Singapore để trở thành quốc gia được ghé thăm nhiều thứ ba ở Đông Nam Á, với 17,5 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2024.
Tiếp theo là Malaysia, nơi có 25 triệu du khách, và Thái Lan, đứng đầu với 35 triệu. Mặc dù đứng thứ ba về lượng du khách đến nước này, Việt Nam đã vượt qua tất cả các quốc gia Đông Nam Á về tốc độ phục hồi sau khi đại dịch Covid-19 kết thúc.
Kể từ khi đại dịch xảy ra, Việt Nam đã khôi phục được 98% hoạt động kinh doanh, trong khi các nước láng giềng như Thái Lan và Singapore chỉ khôi phục được lần lượt 87,5% và 86% hoạt động kinh doanh trong nước.
Sức hấp dẫn ngày càng tăng của Việt Nam đối với khách du lịch có thể xuất phát từ một số yếu tố. Đầu tiên và quan trọng nhất là khả năng tiếp cận. Năm 2021, Việt Nam và Hoa Kỳ đã khai trương chuyến bay thẳng đầu tiên trên Vietnam Airlines, từ San Francisco đến Thành phố Hồ Chí Minh.
Hai năm sau, Việt Nam cũng ban hành chính sách thị thực điện tử mới, đơn giản hóa quy trình nhập cảnh cho khách du lịch và kéo dài thời hạn hiệu lực của thị thực lên 90 ngày so với 30 ngày trước đó. Ngoài ra, Việt Nam cũng cho phép miễn thị thực cho hơn một chục quốc gia, bao gồm Pháp, Đức, Ý, Nhật Bản, Nga, Hàn Quốc và Tây Ban Nha và nhiều quốc gia khác được thêm vào danh sách.
Yếu tố thứ hai góp phần vào du lịch Việt Nam là sự mở rộng của các thương hiệu khách sạn hạng sang, chẳng hạn như việc khai trương gần đây của Regent Phú Quốc, Capella Hà Nội và J Marriott Hotel & Suites Saigon. Ngoài ra, Michelin Guide đã nêu bật bối cảnh ẩm thực của Việt Nam vào năm 2024, thu hút du khách chi tiêu cao tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo.
Tất cả những yếu tố này khiến Việt Nam ngày càng hấp dẫn đối với du khách hạng sang đã từng đến Koh Samui và Phuket của Thái Lan, hoặc những người đang tìm kiếm một điểm đến thay thế không đông đúc và khác lạ cho Nhật Bản và Singapore.
Mike Nguyen, người sáng lập công ty lữ hành cao cấp Ansova Travel có trụ sở tại Thành phố Hồ Chí Minh, tuyên bố rằng những yếu tố này đã thúc đẩy lượng đặt phòng quốc tế theo năm của công ty tăng 25%, vượt xa hoạt động kinh doanh trước đại dịch.
Ông dự đoán rằng vào năm 2025, lượng đặt phòng sẽ tăng thêm 30%, với hầu hết du khách đến từ Hoa Kỳ. Nhưng các gia đình Ấn Độ thượng lưu cũng đã chuyển sang khách sạn xa hoa của Việt Nam làm điểm đến để tổ chức đám cưới xa hoa vào năm 2024.
Không có dấu hiệu nào cho thấy tốc độ tăng trưởng của Việt Nam sẽ chậm lại trong thời gian tới. Đến cuối năm 2025, đất nước này có kế hoạch đạt kỷ lục về lượng khách du lịch là 23 triệu. Đến năm 2026, Việt Nam hy vọng sẽ tăng khả năng đón khách du lịch lên 25 triệu.
Về lâu dài, Việt Nam hy vọng sẽ vượt qua Malaysia trong danh sách điểm đến được ghé thăm nhiều nhất ở Đông Nam Á, khiến Thái Lan trở thành đối thủ cạnh tranh duy nhất còn lại.