Những lầm tưởng xã hội về Web3: Mô hình X kiếm tiền thảm hại

Các dịch vụ mạng xã hội lấy mối quan hệ làm trung tâm thực chất là “các sản phẩm truyền thông được thúc đẩy bằng cách tìm đúng người” đã đề cập trước đó. nó không thực sự là một mạng xã hội cho đến khi sản phẩm thực sự được coi là một danh sách bản tin. Ví dụ: WeChat để giao lưu với những người quen đã tồn tại ngoại tuyến, Momo để kết bạn với những người lạ và LinkedIn để kết bạn ở nơi làm việc...

1.3.Từ một chức năng duy nhất đến một nền tảng toàn diện

Nhưng ngay cả khi chúng ta sắp xếp nó ở đây , chúng ta phân biệt rõ ràng giữa xã hội và cộng đồng, nhưng đối với xã hội Định nghĩa về sản phẩm có thể vẫn còn gây nhầm lẫn, bởi vì các sản phẩm xã hội ngày nay thường không còn có một chức năng duy nhất mà tích hợp các chức năng ở các cấp độ và chiều kích khác nhau.

Đâylà nguyên nhân sâu xa của mọi hiểu biết khó hiểu về sản phẩm xã hội - chỉ tập trung vào những chức năng bề ngoài nhất của sản phẩm và chơi xếp hình mà không thể để khôi phục lại bản chất thực sự của sản phẩm.

Hãy lấy WeChat làm ví dụ. Đầu tiên, thông qua chức năng liên lạc bằng tin nhắn văn bản và tin nhắn thoại miễn phí, mạng lưới cá nhân thực sự của người dùng được di chuyển nhanh chóng và một mạng xã hội khổng lồ gồm những người quen được hình thành. Sau đó, nó sử dụng các chức năng như "những người ở gần" và "lắc" để mở ra thị trường xã hội xa lạ và nhanh chóng vượt mốc 100 triệu người dùng.

Sau đó, nó hỗ trợ gọi thoại và gọi video để củng cố lợi thế trong giao tiếp và liên tiếp ra mắt "Khoảnh khắc", "Tài khoản chính thức" và "Tài khoản video" ” và các chức năng khác đã phát triển thành phương tiện truyền thông xã hội trên cơ sở mạng xã hội, và việc bổ sung các chức năng thanh toán đã khiến Alipay bất ngờ.

Phương pháp này cũng có thể được sử dụng để phân tích X, Facebook, Telegram và thậm chí cả Douyin, nhưng hầu như tất cả các báo cáo phân tích trên Web3 Social ngày nay dường như đều là A Người dùng chỉ sử dụng WeChat trong hai năm qua sẽ phân tích WeChat - tự nhiên kết hợp nhiều chức năng khác nhau để phân tíchViệc nắm bắt những điểm chính của sản phẩm là điều đương nhiên. Các doanh nhân được hướng dẫn bởi kiểu suy nghĩ này không gì khác hơn là sao chép một WeChat khác, bắt đầu trực tiếp từ các chức năng lớn và toàn diện mà không nghĩ đến cách thu hút và tích lũy người dùng thực sự đằng sau các chức năng đó.

Vì vậy, bài viết này có thể được mở rộng theo các phương thức giao tiếp, loại nội dung, loại quan hệ xã hội và loại phương tiện khác nhau, tạo một bảng đẹp và sau đó sử dụng tiếng lóng trên Internet để tạo ồn ào về việc phân tích kết quả của các kết hợp ngẫu nhiên (chẳng hạn như "Ứng dụng được mã hóa hỗ trợ các cuộc gọi thoại và chức năng phát sóng trực tiếp để những người thực hành Web3 liên lạc và có thể đưa ra các lệnh giao dịch). Điều này khiến ngành nghiên cứu rất chuyên nghiệp, nhưng trên thực tế thì có không có giá trị Hướng dẫn ở bất kỳ cấp độ thực tế nào

  II. /strong> strong>Web3 SocialToàn cảnh

Có quá nhiều thứ về mạng xã hội, cuối cùng chúng ta cũng phải nói chuyện về Web3 ! Những gì Web3 Social cần xem xét phức tạp hơn nhiều so với các sản phẩm xã hội Internet khác nhau được minh họa ở trên, vì toàn bộ giao thức Internet về cơ bản khác với giao thức blockchain

2.1. Cấp độ mô hình: Internet và chuỗi khối

Internet có thể được chia thành 7 lớp theo mô hình OSI và các nhà phát triển chỉ xem xét lớp ứng dụng cao nhất. Tuy nhiên, blockchain vẫn chưa Quá trình hoàn thiện nên tương đối phức tạp. Đây là mô hình phân cấp chỉ mang tính chất tham khảo, sau đó tiến hành phân tích dựa trên mô hình này

Trong thế giới blockchain,. nếu mạng blockchain là lớp 1 thì Internet là lớp 0, đóng vai trò là cơ sở hạ tầng truyền thông cơ bản. Mạng blockchain cũng có thể được chia thành các lớp khác nhau, chẳng hạn như lớp mạng, lớp dữ liệu, lớp đồng thuận và lớp khuyến khích. là các giải pháp phân lớp khác nhau, nhưng giải pháp phổ biến hiện nay là để chuỗi công khai kết hợp chúng lại với nhau, để chúng ta có thể thảo luận trực tiếp về chuỗi công khai

Chuỗi công khai. Phía trên chuỗi là lớp giao thức, gói gọn nhiều mã tập lệnh, thuật toán và hợp đồng thông minh khác nhau. Điều đáng chú ý là chúng không phải là sản phẩm đầu cuối mà là một số thành phần chính để đạt được các chức năng tối thiểu và một số thì có. Một số hợp đồng thông minh được thực hiện trên chuỗi là phần mềm trung gian được thực hiện ngoài chuỗi.

Vì blockchain là lớp dữ liệu được chia sẻ nên các hợp đồng thông minh này là mở và có thể được sử dụng không giới hạn số lần, vì vậy về mặt lý thuyết, các nhà phát triển tiếp theo có thể xây dựng dựa trên các hợp đồng thông minh và phần mềm trung gian này được kết hợp và tối ưu hóa để xây dựng một ứng dụng mới.

Vấn đề là lớp giao thức hiện tại vẫn còn rất thiếu cả hợp đồng thông minh và phần mềm trung gian (một số đổi mới tập trung vào lĩnh vực DeFi và không có socia track. Sản phẩm mang tính cách mạng), thì trên cơ sở này, không thể xây dựng các sản phẩm tuân thủ Áp dụng hàng loạt trong lớp ứng dụng.

2.2.Hai logic: từ dưới lên và từ trên xuống

Đặc biệt trong kênh Web3 Social, luôn có hai đường dẫn sản phẩm cạnh tranh - người gốc tiền điện tử có xu hướng xây dựng các sản phẩm xã hội được mã hóa gốc từ dưới lên, bắt đầu từ Kẻ xâm nhập Web2 trong quá khứ đã ưa thích cách tiếp cận từ trên xuống để xây dựng các sản phẩm Web2 hoàn thiện trước tiên và sau đó dần dần bổ sung các mô-đun Web3.

2.2.1. Giải pháp từ dưới lên

< strong>Từ dưới lênCó hai giải pháp, một là cơ sở hạ tầng quản lý danh tính được xây dựng với các tài khoản làm cốt lõi và giải pháp còn lại là biểu đồ xã hội với nội dung là cốt lõi (Social Graph. ).

Trong thế giới Web2, tài khoản quan trọng nhất là địa chỉ email. Trong thế giới Web3, đó là DID (Mã định danh phi tập trung, danh tính phi tập trung). tự mình tạo và quản lý các ứng dụng để tương tác riêng tư với các ứng dụng khác.

Đại diện tiêu biểu nhất là ENS, là một hệ thống tên miền phi tập trung dựa trên Ethereum có thể được tạo và quản lý cho các cá nhân, tổ chức và thậm chí cả các thiết bị có danh tính riêng. /nhận dạng kỹ thuật số (nhưng hệ thống tên miền trên chuỗi sớm nhất là Namecoin, được phân nhánh từ mạng Bitcoin vào năm 2011).

Tuy nhiên, vấn đề mà loại dự án DID này gặp phải là ngoài việc được sử dụng làm tên miền ví, không có kịch bản ứng dụng thực sự cần thiết nào...

Biểu đồ xã hội được phát triển lấy nội dung làm cốt lõicho phép người dùng đưa dữ liệu xã hội của họ trên chuỗi.< /strong>Chẳng hạn như thông tin cá nhân, bài đăng, lượt theo dõi, v.v.. Đại diện tiêu biểu nhất là Lens Protocol, token hóa dữ liệu và hành vi xã hội của người dùng thành NFT và các nhà phát triển có thể xây dựng các ứng dụng xã hội mới dựa trên điều này. Tuy nhiên, chưa có ứng dụng xã hội nào thực sự khả thi được ra đời.

Ngoài ra, các công cụ đơn giản như Blink cũng đáng được chú ý vì chúng có thể chuyển đổi các hành động trên chuỗi thành các liên kết có thể nhúng vào nhiều trang web và mạng xã hội khác nhau nền tảng.

2.2.2. Giải pháp từ trên xuống

As đối với giải pháp từ trên xuống rất đơn giản, đó là thực hiện sửa đổi chuỗi các sản phẩm xã hội trưởng thành, nhưng có thể chia thành hai loại.

Một ​​làtrước tiên hãy tạo một sản phẩm xã hội Web2 hoàn thiện, sau đó dần dần thêm các mô-đun Web3. Giải pháp lâu đời nhất và thành công nhất thuộc loại này là Bihu, sau đó đã bị đóng cửa. Mặc dù nhiều dự án tương tự đã xuất hiện, đặc biệt là SocialFi lấy cảm hứng từ mô hình X to Earn vào năm 2022, đã đưa ra các Cơ chế sau khai thác như. khai thác, bình luận là khai thác và trò chuyện khi khai thác về cơ bản đã chết. Vì mô hình của SocialFi đương nhiên không đúng nên nguyên nhân sẽ được giải thích chi tiết sau.

Trong số nhiều sản phẩm xã hội đang dần chuyển đổi từ Web2 sang Web3,sản phẩm duy nhất hoạt động tốt là Farcaster, rất hạn chế và không áp dụng mô hình SocialFi, nhưng để phát triển cộng đồng mã hóa một cách nghiêm túc, các chức năng của Web3 tồn tại ở dạng plug-in. Chúng ta phải biết rằng cộng đồng tiền điện tử đương nhiên có hiệu ứng giàu có nên đã sinh ra một số memecoin do Degen đại diện một cách tự nhiên (người ta nói rằng nếu niêm yết đơn giản như phát hành tiền xu thì quả cầu tuyết sẽ đè bẹp tất cả các công ty lớn).

Phương pháp còn lại rất ẩn và có thể dễ bị nhầm với một sản phẩm có nguồn gốc mã hóa. Họ thường có cơ sở dữ liệu phi tập trung, kết hợp với các công cụ DID, DAO và các mô-đun khác, cho phép mọi người xây dựng ứng dụng Web3 của riêng họ trên đó.

Thật khó hiểu vì tất cả các mô-đun trông giống như Web3 và có vẻ lớn và đầy đủ về chức năng, nhưng nếu bạn nhảy ra và nhìn, bạn sẽ thấy điều đó Trên thực tế, đó là sử dụng trực tiếp các sản phẩm xã hội Web2 hoàn thiện từ đầu đến cuối theo cách Web3reExpress mới(ví dụ: sử dụng chữ ký được mã hóa, hệ thống phân tán),Sau đóCó không có sự khác biệt cơ bản nào so với các sản phẩm Web2.

Ví dụ: Ceramic và UXLink dường như mở rộng ngăn xếp công nghệ chuỗi khối nhiều lớp từ lớp ứng dụng đến lớp cơ sở hạ tầng và bao gồm mọi thứ từ công nghệ cơ bản đến Nhiều lớp các khía cạnh của giao diện người dùng là một hệ sinh thái xã hội Web3 rất hoàn chỉnh. Điều này giống như việc sử dụng bê tông cốt thép để bắt chước một căn gác bằng gỗ. Rõ ràng là các hình thức xây dựng mới có thể được thiết kế dựa trên các đặc tính của bê tông cốt thép.

2.2.3. Hạn chế của hai đường dẫn sản phẩm

Nói chung, cho dù đó là cơ sở hạ tầng quản lý danh tính lấy tài khoản làm cốt lõi, biểu đồ xã hội lấy nội dung làm cốt lõi hay sử dụng trực tiếp các sản phẩm xã hội Web2 trưởng thành từ đầu đến cuối bằng cách sử dụng Web3. Những người chơi sinh tồn ngày tận thế trong thế giới kỹ thuật số và không cần thiết đối với công chúng. Vì vậy, họ thường được “tôn trọng nhưng không hiểu”, điều này rất đơn giản để sản xuất một sản phẩm đại trà theo con đường này.

Có lẽ chúng ta nên gác lại những định kiến ​​theo trào lưu chính thống và xem xét lại sức sống của các sản phẩm Web2.5 như Farcaster, và điều này quay trở lại với những gì đã nói lúc đầu Khi nói đến khả năng làm mạng xã hội và cộng đồng, nỗ lực thực sự nằm ngoài công nghệ.

  3 X để kiếm tiền Và các kịch bản có thể áp dụng của nó

Nhưng đối với các sản phẩm Web2.5, trí tưởng tượng gần như bị độc quyền bởi "phiên bản Web3 của XXX", chẳng hạn như phiên bản Web3 của TikTok - Drakula, phiên bản Web3 của Instagram - Jam, v.v., và phần Web3 chỉ thể hiện ở việc kiếm tiền từ mô hình kinh doanh, đó là Fi, hay quen thuộc hơn là X to Earn.

3.1. Bản chất của tiền tệkiếm tiền là trung tâm tích điểm

Kiếm tiền dường như là vũ khí thần kỳ duy nhất để Web3 cách mạng hóa tất cả các sản phẩm Internet, cho dù đó là "phe token" hay "cải cách chuỗi" phổ biến vào năm 2021, hay vào năm 2021 “X to Earn”, đã trở nên phổ biến, về cơ bản sử dụng việc chia sẻ lợi nhuận để khuyến khích giữ chân người dùng.

Trên thực tế, một trò chơi điểm rất trưởng thành đã được tích lũy trong lĩnh vực Internet, sử dụng phương thức "làm nhiệm vụ - kiếm điểm - đổi hàng hoặc quyền trong mall" để cải thiện hoạt động của người dùng Ứng dụng chỉ được sử dụng như một phương tiện hỗ trợ hoạt động. Suy cho cùng, tiền không tự nhiên xuất hiện Nếu len không thể đến từ cừu thì nó cũng phải được thu hoạch từ lợn. Tóm lại, trong mô hình kinh doanh thông thường, loại trợ cấp này sẽ gây ra tình trạng tắc nghẽn dòng tiền. về lâu dài .

Chỉ có thị trường vốn mới có thể phá vỡ nút thắt dòng tiền, trực tiếp phát triển một sản phẩm bị chi phối bởi lối chơi tính điểm và sau đó để những người đến sau tiếp quản. Vào khoảng năm 2015, có khá nhiều bà mẹ lớn ở các thành phố cấp ba và cấp bốn quảng cáo nhiều ứng dụng khác nhau được cho là để kiếm tiền nhưng yêu cầu phải trả phí thành viên trước.

Tuy nhiên, sự phổ biến của ICO cung cấp một cách thông minh hơn đĩa quỹ - dự án đĩa quỹ phải thu hút mọi người trực tuyến để có người tiếp quản, trong khi dự án ICO phát hành trực tiếp Đối với các đồng tiền riêng lẻ, thậm chí không cần ai tiếp quản đơn đặt hàng. Người dùng hiện tại thậm chí sẽ tự tăng vị thế của mình miễn là họ dự kiến ​​sẽ tăng. Hơn nữa, không có vấn đề gì trong việc tìm một người cụ thể để bảo vệ họ. quyền trên thị trường thứ cấp.

Vì vậy, hầu hếtviệc kiếm tiền từ các sản phẩm Web3 về cơ bản giống như trung tâm mua sắm điểm Internet, ngoại trừ điểm đó là gì trao đổi không phải là hàng hóa được mua bằng tiền thật mà là giá trị thị trường dự kiến ​​củathị trường thứ cấp.

3.2.Thách thức của giải pháp kiếm tiền