[专题] NFT 游戏化：一次改变零售业一个实用程序

尽管 2021 年是不可替代代币 (NFT) 的一年，但它并不是诞生的时候；成为 NFT 驱动力的概念实际上是在 2012 年提出的，第一个已知的 NFT 是在 2014 年铸造的。但是如果你不知道 NFT 是什么以及它们的作用，你可以给出这个文章 先读一读。

NFT 可能只是一种数字代币，它使用区块链技术来证明独特数字资产的所有权和真实性，或者更确切地说，仅仅是一种收藏品，但它已经发展到更多。 NFT 正在渗透到无数平台中，提供更多有形的经济价值和不同层次的实用性，使其成为众多行业许多品牌的诱人前景。他们不仅融入了艺术世界，还在我们经济的多个领域发挥着重要作用。

一个明显的行业是游戏行业。在游戏化体验中，NFT 可用于代表独特的游戏角色，并融入游戏中可发现的数字项目中，供玩家在 NFT 市场中收集/交易/销售，等等。这就是 NFT 游戏化在游戏领域的运作方式。

另一个通过使用 NFT 游戏化来接触数字原住民、形成忠实客户群并对客户体验产生有意义和持久影响的行业是零售业，它与游戏行业有着无穷无尽的交叉。

简而言之，NFT 游戏化是将游戏设计理念添加到视频、图片或 NFT 游戏等 NFT 资产中，以贡献价值并提升客户/用户的参与度。

去年 1 月，美国服装零售商 Gap 与 Frank Ape 背后的艺术家 Brandon Sines 合作推出了其首个 NFT 系列——这是一种游戏化的数字体验，以庆祝创意并为客户提供拥有限量版收藏品 Gap 连帽衫的机会。这些数字收藏品仅可在 Gap 网站上独家购买，分为四个级别：普通、稀有史诗和独一无二。为了解锁购买 Epic 的机会——Brandon 的限量版数字艺术作品和 Sines 的实体 Gap x Frank Ape 连帽衫——游戏化体验鼓励客户首先收集普通和稀有级别的 Gap 连帽衫数字艺术作品。谈论“可穿戴”NFT！

首席数字和技术官 John Strain 表示：“作为我们建立客户关系使命的一部分，我们的团队不断创新。我们很高兴看到一种更加环保的区块链技术可以为我们解锁各种可能性，以及它将使我们能够与客户建立联系的所有新方式。”

游戏化 NFT 为客户提供吸引他们购买的体验，从而提高零售额，其中一个例子是路易威登 (LV) 及其于 2021 年 8 月推出的 Louis the Game。在最新版本中（截至去年），玩家在第一关中陪同虚拟角色 Vivienne 寻找一份 16 页的手稿；然后在第二层，通过虚拟世界搜索 200 支可收藏的 NFT 蜡烛，表示 LV 庆祝其 200 岁生日^日 周年纪念日。

当您在游戏中达到一定级别时，您就有资格参加 NFT 抽奖活动，一直持续到 2022 年 8 月 4 日，该抽奖活动分发了 10 个以 Vivienne 为特色的各种外观的新 NFT，并且可以跨平台移植并在社交网络上充当头像。

另一个通过将 NFT 游戏化与忠诚度计划捆绑在一起来拥抱 NFT 游戏化的品牌是 ShiftPixy（针对公司的食品零售业务）。 ShiftPixy NFT 持有者可以玩应用内游戏赢取奖励和免费食品；他们还可以利用增强现实 (AR) 体验来订购和查看 3D 菜单，其中使用超逼真的功能使食物栩栩如生。

电子商务巨头 eBay 于去年 5 月底与体育画报和国家冰球联盟 (NHL) 发布了他们的第一个 NFT 系列。

它由 13 个数字收藏品组成，以 Gretzky 的 3D 动画渲染为数字可动人偶，基本绿色稀有度为 10 美元，钻石级 NFT 最高为 1,500 美元。

就在去年 12 月，Starbucks Odyssey Beta 体验面向一小群候补成员推出。星巴克打算将 NFT 和区块链基础设施整合到其奖励忠诚度计划中，这将使用户能够赚取和购买 NFT，从而解锁新的体验和好处。

据报道，零售巨头亚马逊今年正致力于 NFT，预计将在春季某个时候推出。据说亚马逊的 NFT 将严重倾向于游戏化。亚马逊用户可能被允许在平台上玩基于区块链的游戏，以获得赢得稀有数字收藏品的机会。

当谈到零售领域的 NFT 游戏化时，零售商将有利于专注于内容的真实性和创造性，以吸引新的市场群体，建立忠诚的客户群，并推动销售、参与和体验。

简而言之，NFT 游戏化已经在改变零售业，因为越来越多的公司在未来几个月和以后的时间里都在满足消费者的胃口和趋势。