美国银行表示，星巴克的 web3 Odyssey 正在看到成功的早期迹象

2023/03/01 12:45

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美国银行表示，星巴克的 Odyssey 计划是星巴克奖励计划的延伸，旨在在虚拟世界中扩大品牌忠诚度，该计划取得了令人鼓舞的早期成功迹象。

这家咖啡公司于 12 月推出了 Odyssey 的 Beta 测试，允许会员参与与咖啡教育和星巴克历史相关的游戏和虚拟旅游等互动旅程，并赚取可兑换奖励的 Odyssey 积分或可兑换奖励的 Journey Stamp NFT。收集和交易。

“奥德赛提供了超越其交易起源来发展忠诚度的能力，”由 Sara Senatore 领导的一组分析师在 2 月 28 日的一份报告中写道。 “正如会员可以通过完成互动旅程（除了购买饮料）来赚取奥德赛积分一样，他们也可以兑换积分以获得互动体验，包括参加独家活动和国际旅行。”

星巴克的 web3 方法“比行业之前的 NFT 尝试更全面”，分析师说。

奥德赛似乎正在将新会员引入星巴克奖励计划，并激励现有会员以不同方式和更长时间参与，这是“一项关键发展”。鉴于奖励计划会员的增长在历史上一直是 comps 的驱动力。”

该公司表示，星巴克还可以通过与二级销售相关的特许权使用费流永久产生增量收入，并以耐克为例，截至 9 月，耐克从其 NFT 的二级销售中获得了约 9300 万美元的特许权使用费。

分析师指出，一些旅程邮票的售价已高达 1,900 美元，二级交易总额达到 164,000 美元。

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