تأتي نقطة التحول في ظل صلابة TikTok

قد تكون هذه هي المرة الأولى في تاريخ الأعمال البشرية التي لا تتمتع فيها شركة تضم 170 مليون مستخدم وتبلغ قيمتها مئات المليارات من الدولارات بحرية الاختيار أو تفضل الموت .

في 15 يناير، أفيد أن TikTok تستعد لإغلاق خدماتها على الفور في الولايات المتحدة يوم الأحد ما لم تتدخل المحكمة العليا لمنع "البيع". أو الحظر ".

وقال التقرير إنه بموجب هذه الخطة، عندما يحاول المستخدمون فتح TikTok، ستظهر لهم رسالة منبثقة تطالبهم بزيارة موقع ويب لمعرفة التفاصيل من الحظر. وفي الوقت نفسه، سيوفر TikTok أيضًا خيارات تنزيل البيانات، مما يسمح للمستخدمين بحفظ المعلومات الشخصية.

إذا تم تنفيذ هذه الخطوة، فإن هذا القرار سيشير إلى أن TikTok قد انتقل من النضال المستمر إلى نقطة اللاتراجع، وأخيرًا يستمر في عدم التراجع "الحياة هو رجل عظيم سوف يموت مثل الشبح ".

ولكن لا يبدو أنه لا يوجد تحسن. آخر الأخبار هو أنه وفقًا لـ CCTV News، كشف أشخاص مطلعون على الأمر أن إدارة بايدن تدرس كيفية السماح لـ TikTok بمواصلة العمل في الولايات المتحدة لن يتم حظره هذا الأحد 》

مصدر الصورة: CCTV News

منذ أن اقترحت حكومة الولايات المتحدة مراجعة الأمن القومي في عام 2019، واجهت الضغوط التي واجهتها TikTok لم يتوقف أبدًا تقريبًا.

مع اقتراب الموعد النهائي "للبيع أو الحظر"، تفضل TikTok اتخاذ إجراءات حاسمة وإغلاق التطبيق مباشرة، مما يسمح لجميع المستخدمين بمواجهة تأثير الحظر. ولا شك أن هذا الاختيار سيجعل أكبر منصة للفيديو القصير في العالم تواجه تحديات غير مسبوقة.

لم يتبق سوى 3 أيام في العد التنازلي. وبغض النظر عما إذا كان من الممكن حدوث تحول قبل اللحظة الأخيرة، فقد أثبت إصرار TikTok قدرته القوية على تحمل الضغط. ثباتها في قيمتها الخاصة الدفاع عنها.

لم تعد قصة TikTok مجرد قصة بسيطة حول كيفية استجابة شركات التكنولوجيا للضغوط السياسية والتجارية، بل أصبحت منذ فترة طويلة قصة حول كيفية استجابة شركات التكنولوجيا للضغوط السياسية والتجارية سياق العولمة، مثال للعبة المعقدة بين البلدان والمؤسسات والمستخدمين.

تمامًا كما كانت في بداياتها قبل بضع سنوات، تجاوزت TikTok مكانتها كمنصة فيديو قصيرة وأصبحت بيدقًا مهمًا في المنافسة العالمية.

الآن، عند منعطف الحياة والموت، من الواضح أن TikTok لا يركز فقط على المصالح التجارية، ولكنه اختار "صرامة" تاريخية أكثر —— ليس خائفًا من السلطة وغير عرضة للتسوية، قد يكون لهذا الموقف تأثير عميق على التفاعل المستقبلي بين صناعة التكنولوجيا والدول الخارجية.

تم سحب 01 TikTok

في اليومين الماضيين، أصبح Xiaohongshu أجانب يتدفقون بجنون، ومستخدمو الإنترنت الصينيون والأجانب يضحكون ويصرخون ويختلطون على هذا التطبيق، ولكن خلف هذا "المشهد" المزدهر للإنترنت، تقترب تدريجيًا لحظة حرجة نادرًا ما نشهدها في تاريخ الأعمال.

إن الشركة التي تضم 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وتبلغ قيمتها السوقية 100 مليار دولار أمريكي تمر بمرحلة حرجة غير مسبوقة من الحياة والموت ألا يكون الأفضل في مجال الأعمال ومن الصعب العثور على أي سابقة في التاريخ.

في أبريل من العام الماضي، أقر الكونجرس الأمريكي تشريعًا يحظر أو يجبر الشركة الأم ByteDance على بيع TikTok. يمثل مشروع القانون، الذي وقعه الرئيس جو بايدن لاحقًا ليصبح قانونًا، المصير الأكثر قتامة لـ TikTok، حيث سيتم حظر TikTok في الولايات المتحدة في 19 يناير من هذا العام ما لم تقطع العلاقات مع الشركة الأم الصينية ByteDance.

لكننا نعلم أن هذه المشكلة بدأت في نوفمبر 2019، عندما أطلقت حكومة الولايات المتحدة تحقيقًا في استحواذ شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، على Musical.ly، وهي مراجعة الأمن القومي يركز على معالجة وتخزين بيانات المستخدم.

في الأشهر التالية، عقد مجلس الشيوخ الأمريكي جلسات استماع متعددة للترويج لتشريع حظر TikTok. بحلول أغسطس 2020، وقع الرئيس ترامب آنذاك على أمر تنفيذي يطلب من TikTok سحب عملياتها في الولايات المتحدة في غضون 90 يومًا واعتماد سلسلة من الإجراءات التقييدية. في حين أن الحظر لم يدخل حيز التنفيذ على الفور، إلا أنه أعقبه تدقيق أكثر صرامة على TikTok من قبل لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة (CFIUS).

على الرغم من أن إدارة بايدن ألغت الحظر الذي فرض في عهد ترامب في يونيو 2021، إلا أنه تم بالفعل تكثيف الضغوط والقيود ذات الصلة.

لقد بذل TikTok جهودًا مختلفة لحل المشكلة في الماضي. بما في ذلك إنشاء "مركز الشفافية والمساءلة"؛ وإنشاء مجلس استشاري للمحتوى؛ وإنشاء شركة أمريكية لأمن البيانات (USDS) لإدارة بيانات المستخدمين الأمريكيين؛ وتنفيذ مشروع عزل البيانات المسمى "Clover". " وهندسة أمن البيانات في "تكساس"، حيث تصل تكاليف التشغيل السنوية لكلا الخطتين إلى ما يقرب من مليار دولار؛ وتوظيف مديرين تنفيذيين من خلفيات أمريكية؛ والتوصل إلى اتفاق مع Oracle لتصبح "مزود التكنولوجيا الموثوق به" لـ TikTok في الولايات المتحدة، وفقًا لاتفاقية Oracle. يحق له فرض قيود على TikTok كود المصدر الأمريكي يخضع لفحوصات أمنية.

الجهود السابقة وجهود TikTok اللاحقة لمنع الاقتراح - بما في ذلك إقناع المستخدمين بتقديم شكوى إلى ممثلي الكونجرس وتم إطلاق الإعلان يوميًا لتعزيز جهود TikTok في أمن البيانات ولكن عندما أقر الكونجرس الأمريكي مشروع القانون هذا، انتهى الأمر كله بالفشل.

لكن TikTok لم يتوقف عن القتال. في مايو من العام الماضي، رفعت TikTok وشركتها الأم ByteDance دعوى قضائية في المحكمة الفيدرالية الأمريكية، تطلب من المحكمة أن تحكم بأن "قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات التي يسيطر عليها الخصوم الأجانب" الذي يهدف إلى حظر TikTok غير دستوري ويطلبون إلغاءه. انقلبت.

مصدر الصورة: Visual China

في سبتمبر، رفعت TikTok ومنشئوها دعوى قضائية ضد الحكومة الأمريكية في مقاطعة كولومبيا الأمريكية. جلسة استماع رسمية لمحكمة الاستئناف. وتؤكد شركتا TikTok وByteDance أن "التصفية المشروطة" التي يتطلبها مشروع القانون مستحيلة تجاريًا وفنيًا وقانونيًا، ولا يمكن إكمالها خلال الـ 270 يومًا المنصوص عليها حتى لو كان "التصفية المشروطة" التي يتطلبها مشروع القانون قيد التنفيذ؛ غير ممكن من الناحية العملية وينتهك بشكل أساسي التزام دستور الولايات المتحدة بحرية التعبير والحرية الفردية.

في ديسمبر/كانون الأول، رفضت محكمة الاستئناف الفيدرالية الأمريكية استئناف TikTok وأيدت أمرًا قضائيًا يلزم ByteDance بتصفية أعمال TikTok في الولايات المتحدة.

لقد بذل TikTok قصارى جهده للقتال على طول الطريق، لكنه الآن ليس لديه تراجع. ربما فقط من خلال "القتال الجاد" حتى النهاية يمكن أن يكون هناك طفيف بدوره في المستقبل.

في هذه الأثناء، يقال إن الرئيس المنتخب دونالد ترامب يفكر في إصدار أمر تنفيذي من شأنه تعليق الحظر لمدة 60 إلى 90 يومًا. وستبدأ ولاية ترامب في اليوم التالي لدخول الحظر حيز التنفيذ، لكن التقرير لم يشر إلى كيفية خطط ترامب لتنفيذ هذا الإجراء بشكل قانوني.

بالإضافة إلى ذلك، في الأسبوع الماضي، تحدث السيناتور الأمريكي إدوارد ماركي من ولاية ماساتشوستس في قاعة مجلس الشيوخ وقام ببثه مباشرة على TikTok. وأشار في خطابه إلى خطته لتقديم تشريع لتمديد الموعد النهائي لحظر "البيع أو الحظر" لـ TikTok لمدة 270 يومًا أخرى، وقال إن الحظر سيضر بشدة بالبيئة الاجتماعية والثقافية للولايات المتحدة، وملايين الأمريكيين سيفقدون قنوات التعبير الخاصة بهم، وستكون العواقب وخيمة بالنسبة للأميركيين الذين يعتمدون على التطبيق للتواصل الاجتماعي وسبل العيش.

لكن الموعد النهائي أصبح وشيكًا ولم يتبق سوى 3 أيام في العد التنازلي. هل ستحدث التغييرات؟

02 هل تفتح نافذة في عالم الإنترنت الصيني والأمريكي؟

سواء كان يجب إغلاقه مباشرة، أو الاستمرار في العمل، أو تعليقه وانتظار المحاكمة بعد تولي ترامب منصبه، فإن نهاية TikTok في الولايات المتحدة ستكون أجاب في ثلاثة أيام.

ولكن في وقتنا هذا، خاصة بعد رؤية المشهد "الدرامي" الذي حدث في Little Red Book، يمكننا بالفعل أن نبدأ في التفكير: بقاء TikTok على قيد الحياة بعد أن يهدأ الغبار إلى أين سيتجه عالم الإنترنت الصيني والأميركي؟

أولاً وقبل كل شيء، ما هو مؤكد هو أنه بعد حظر TikTok، سيفتح Douyin التسجيل الدولي، وبعد ذلك سيتدفق مستخدمو TT الأمريكيون إلى البلاد بحثًا عن ملجأ وهو على الأرجح هراء.

مصدر الصورة: Visual China

منذ 15 يناير، ظهر عدد كبير من عناوين IP على Douyin يتم عرض المناطق كمقاطع فيديو للمستخدم من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وروسيا وتايلاند وأماكن أخرى. تعرض صفحة تسجيل رقم الهاتف المحمول أيضًا رموز منطقة الهاتف الدولية للعديد من البلدان حول العالم.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن Douyin قد فتح تسجيل IP في الخارج. ولم تستجب Byte بشكل مباشر لما إذا كانت Douyin ستفتح تسجيل المستخدمين في الخارج، ومجموعة Douyin Li Liang أجاب على Weibo، "هناك IP في الخارج وهذا لا يعني أنهم مستخدمون مسجلون في الخارج، بالإضافة إلى ذلك، وجدنا أن العديد من الأشخاص يصطادون في المياه العكرة وينقلون مقاطع الفيديو لتقليد المستخدمين الأجانب، وخاصة بعض مجموعات الصناعة السوداء الذين يريدون اغتنام الفرصة لزيادة متابعيهم وحساباتهم. ومن الصعب التعرف على هذه الحسابات هذه الأيام، ونحن نتعامل معها بشكل نشط وقد تعاملنا مع أكثر من 10000 حساب قام بتزييف المستخدمين الأجانب ”

بمعنى آخر، قد يتم نقل بعض العدد الكبير من مقاطع الفيديو التي سجلها الأجانب والتي تظهر حاليًا على Douyin إلى الخارج أو تستخدم فرق الإنتاج المحلية غير القانونية "أجانب مزيفين" لجذب حركة المرور.

حتى بدون الحديث عن القضايا التنظيمية المحلية والأجنبية التي قد تكون متضمنة عندما يقوم المستخدمون الأجانب بتسجيل التطبيقات المحلية، بعد دخول المبدعين والمستخدمين الأجانب إلى منصات مثل Douyin وXiaohongshu يمكنهم أيضًا الاندماج في مجتمعات الإنترنت الصينية هذه يمثل تحديًا كبيرًا.

من الواضح أن Xiaohongshu ليس جاهزًا للتدويل. ومن الأمثلة على ذلك أن تطبيق Xiaohongshu اليوم لا يحتوي على وظيفة الترجمة اللازمة للتطبيقات الدولية مثل X وins وTikTok. بعد تدفق عدد كبير من المستخدمين الخارجيين، لا يزال الاتصال عبر الحدود في منطقة التعليق يعتمد على المستخدمين الصينيين التحدث باللغة الإنجليزية أو المترجمين. بالطبع، هذه ليست مشكلة فنية معقدة، مع المستوى الحالي لتطوير البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، من السهل تحقيق ترجمة عالية الجودة متعددة اللغات، إذا لزم الأمر، فلن يكون من الصعب على فريق منتج Xiaohongshu إجراء تحديثات وظيفية في وقت قصير.

يكمن التحدي الأعمق في كيفية تشغيل المستخدمين الدوليين على هذه المنصات المجتمعية المحلية.

كان الدافع وراء معظم المستخدمين الأجانب الذين أتوا إلى Xiaohongshu "لللجوء" اليوم هو اشمئزازهم من الحظر المفروض على TikTok، لكنهم استمتعوا بالتواصل مع المحليين يأتي معظمهم من "حداثة" الاتصال بالمستخدمين الصينيين الحقيقيين لأول مرة. السمة المميزة لمجتمع Xiaohongshu هي "مشاركة الحياة الحقيقية". بالطبع، قد يكون الأمر أكثر دقة قليلاً مما هو عليه في العالم الحقيقي، ولكن بالنسبة لأكثر من 95٪ من المستخدمين الصينيين والأمريكيين الذين لم يسبق لهم السفر إلى البلد الآخر، فإن هذا الأمر قد يكون أكثر تعقيدًا. نوع من التواصل مليء بالانتعاش.

سواء كان الأمر يتعلق بمشاركة طعام بعضنا البعض، أو المناظر الجميلة، أو الحيوانات الأليفة، أو المساعدة في واجبات اللغة الإنجليزية، أو تشغيل بعض "أرسل لي صور مقصورة F22، سأطلب منك ذلك" بالنسبة لهم." هذا النوع من التواصل الحقيقي هو بلا شك جديد بالنسبة للمستخدمين الصينيين والأمريكيين.

ولكن بالنسبة لتشغيل المستخدم على المدى الطويل للمجتمع، فإن الحداثة ليست كافية "لإبقائه متجددًا"، تمامًا كما حدث بعد أن فتحت الصين الإقامة بدون تأشيرة أشخاص من بعض البلدان، كثيرون تمامًا مثل الأجانب الذين يسافرون إلى الصين، أصبحت Xiaohongshu الآن وجهة لتسجيل الوصول عبر الإنترنت لبعض الأمريكيين.

بعد زوال الحداثة، من المهم السماح للمستخدمين في الخارج "بالعيش" هنا واستهلاك المحتوى كل يوم للسماح للمبدعين في الخارج بمواصلة المساهمة و احصل على فوائد تجارية. لا يزال Xiaohongshu بحاجة إلى تشغيل المستخدمين في مناطق IP كما فعلت جميع المنتجات الخارجية، ومواصلة بناء نظام التشغيل والتسويق في الخارج. وهذا لا يختلف عما فعلته Byte في ذلك الوقت، ويجب أيضًا أن يتماشى مع منافسة Lemon8 من Byte. منتجات مماثلة مثل الإضافية.

ومع ذلك، حتى لو لم يكن من الممكن أن يكون بديلاً عن المنتجات الخارجية المماثلة، فإنه يمكن أن يكون له قيمة في بعض السيناريوهات المحددة ويفتح نافذة للأشخاص في الخارج لفهم الحقيقة الحقيقية. الصين، شياو هونغ لا يزال بإمكان الكتب استغلال هذه الفرصة لاكتشاف إمكانيات جديدة.

في الواقع، تمامًا كما استخدم الطلاب الدوليون في الماضي Xiaohongshu كدليل للدراسة في الخارج، لا يزال بإمكانك رؤية تبادلات مستخدمي Xiaohongshu في الداخل والخارج لكونها مفعمة بالحيوية والنشاط، فقد جلبت الكثير من التبادلات العملية لكلا الطرفين. على سبيل المثال، يوفر المستخدمون الصينيون مناطق الجذب المحلية وأدلة الطعام للأجانب الذين يرغبون في السفر إلى الصين، ويشرح الأوروبيون والأمريكيون الأصيلون قواعد اللغة الإنجليزية للطلاب الصينيين وكان هذا النوع من "الفائدة الحقيقية" للمستخدمين دائمًا حجر الزاوية في مجتمع شياو هونغشو. إلى جانب هذه الفرصة، قد تكون أيضًا بداية اختراق Xiaohongshu الدولي.

على أية حال، فإن التأثير بعيد المدى لـ TikTok هذه المرة قد تجاوز منذ فترة طويلة نطاق المنتجات البسيطة. بعد 19 يناير، سيتم الكشف عن جميع الإجابات تدريجيًا، ومن المؤكد أن التحديات والفرص العديدة الناشئة عن ذلك ستصبح قضايا مهمة لتفكيرنا طويل المدى في المستقبل.