Ekonomi kreator: Bagaimana kami tiba di sana dan mengapa kami membutuhkan pemutakhiran Web3

Apakah istilah “ekonomi kreator” membuat Anda berpikir tentang suatu lingkungan idealis di mana kreativitas, keaslian, dan semangat adalah nilai-nilai utamanya? Di mana Michelangelo dan da Vinci sejati mendorong kemajuan melalui bakat mereka tanpa berjuang untuk mendapatkan makanan dan membuktikan diri sepanjang hidup mereka untuk mendapatkan kesempatan untuk diakui secara anumerta? Jika demikian, aku bersamamu.

Meskipun kreativitas telah ada selama umat manusia, kami mulai membahasnya sebagai paradigma ekonomi baru belum lama ini. Terlebih lagi, sekarang kita bahkan membicarakannya di dimensi Web3. Untuk lebih memahami apa itu, pertama-tama, mari telusuri latar belakang ekonomi kreator. Bagaimana sebenarnya kami tiba di sini? Seringkali, melihat kembali ke masa lalu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan nyata tentang apa yang terjadi hari ini. Itu tidak akan membuatmu menguap, aku janji.

Latar belakang ekonomi kreator

Transisi ke ekonomi kreator berlangsung lama dan tidak merata. Sekarang mari kita telusuri pergeseran besar pembangunan ekonomi dan sosial yang akhirnya membawa kita ke sana.

1. Dari ekonomi agraris ke ekonomi industri

Pada pertengahan abad ke-18, kita mengalami Revolusi Industri yang menyebabkan lompatan dari pertanian ke manufaktur. Saat itulah ekonomi industri dimulai, dan berlanjut hingga Perang Dunia II. Tugas utama ekonomi industri adalah memproduksi lebih banyak barang yang dapat diakses dan terjangkau untuk kategori orang yang lebih luas.

Tidak seperti kenyataan yang berlebihan saat ini, barang langka dan tidak mudah diakses pada saat itu. Untuk mencapai tujuannya, industrialisasi memicu perubahan ekonomi yang signifikan, menggeser kekuatan dari agraris ke produsen, yang terakhir menjadi pusat realitas ekonomi baru. Industrialisasi juga membawa budaya kerja keras, persaingan dan pengembangan ide-ide baru terutama terkait dengan proses produksi barang dan otomatisasi. Itulah yang menjadi fokus pikiran kreatif pada masa itu.

Bukan berarti tidak ada tempat untuk kegiatan kreatif murni, seperti musik, menulis atau melukis, pada masa itu. Namun, mereka jelas bukan nomor satu dalam agenda. Seniman terus berjalan sendiri. Bidang kreatif tidak dilihat sebagai subset ekonomi terpisah yang membutuhkan perhatian khusus.

2. Dari ekonomi industri ke ekonomi konsumen

Periode pasca-Perang Dunia II adalah masa ketika produsen mulai memproduksi lebih banyak barang daripada yang ingin dibeli orang. Barang tidak lagi langka. Perekonomian mendapat tantangan baru: membuat pelanggan ingin membeli apa yang selalu ditawarkan pasar. Oleh karena itu, paradigma ekonomi industri mulai digantikan dengan paradigma konsumen. Pelanggan (atau konsumen) telah menjadi aktor sentral dari realitas ekonomi baru, menggantikan produsen.

Di antara pemain penting lainnya yang hadir adalah salesman, pemasar dan media massa (TV, radio, surat kabar, dll). Tugas utama dari dua yang pertama adalah untuk memastikan bahwa konsumen terus membeli, sementara media massa sangat merangsang permintaan barang, menetapkan tren, dan membentuk sikap terhadap hampir semua hal.

Selain itu, media massa memunculkan fenomena seperti budaya pop, yang intinya adalah produksi dan distribusi produk kreatif yang diarahkan pada khalayak massa. Budaya pop difasilitasi oleh apa yang disebut industri budaya yang meliputi desain, percetakan, penerbitan, multimedia, audio-visual, produksi sinematografi, dll.

Berbeda dengan ekonomi industri, paradigma konsumen membawa beragam pekerjaan dan aktivitas kreatif yang luar biasa. Namun, kreativitas, secara umum, dibatasi oleh persyaratan utama: Ia harus laris manis ke massa. Di sini, dengan sebagian besar pencipta, adalah karyawan perusahaan. Menciptakan dan mengembangkan audiens Anda dan mencari nafkah dari itu adalah tugas yang cukup menantang. Seperti yang dikatakan Paul Saffo, Anda hanya bisa dikenal jika Anda seorang jurnalis atau bekerja di TV. Pencipta yang ingin memberi tahu dunia tentang mereka selalu bergantung pada kebijaksanaan produsen, agen penerbitan, dan jenis penjaga gerbang lainnya. Untuk membuat orang-orang itu menyukaimu adalah prasyarat yang diperlukan. Keberuntungan adalah strategi paling andal di sini.

3. Dari konsumen ke ekonomi kreatif

Pada 1990-an, ekonomi konsumen beralih ke fase digitalisasi. Spektrum besar segmen ekonomi mulai bertransformasi dengan solusi IT. Lingkungan digital ekonomi baru ini memicu permintaan akan jenis kreativitas baru — yang inovatif dan digital.

Beberapa waktu kemudian, pemerintah dari berbagai negara bagian mulai secara resmi menyatakan kreativitas sebagai "aset berharga yang menciptakan kekayaan dan lapangan kerja". Mereka juga menyuntikkan konsep baru tentang "industri kreatif" dan istilah umum bagi mereka "ekonomi kreatif" (bukan pencipta!) dan menugaskan diri mereka sendiri untuk memberikan dukungan peraturan dan keuangan untuk usaha yang terakhir. Di antara negara pertama yang melakukan ini adalah Australia dan Inggris.

Inti dari konsep ekonomi kreatif adalah bakat individu, inovasi dan eksploitasi kekayaan intelektual. Spektrum yang dicakupnya sangat mirip dengan salah satu industri budaya yang disebutkan - desain, penulisan, audio, konten video, dll. Namun, dalam kasus ekonomi kreatif, aktivitas tersebut harus didukung oleh IT.

Tantangan baru di sini adalah membawa inovasi ke sebagian besar segmen ekonomi dan memenuhi permintaan akan produk dan layanan digital baru.

Meskipun istilah “ekonomi kreatif” dapat membuat kita berpikir tentang surga yang berpusat pada seniman, pada kenyataannya, seperti ekonomi konsumen, hal itu terutama ditujukan untuk melayani kebutuhan konsumen. Itu tidak menawarkan cara terobosan baru kepada pencipta untuk mengubah bakat mereka menjadi kewirausahaan mandiri. Sebaliknya, ekonomi kreatif lebih tentang “kreativitas melalui pekerjaan” daripada merangsang pencipta untuk berhasil dengan cara mereka sendiri.

4. Dari ekonomi kreatif hingga ekonomi kreator

Pergeseran ekonomi berikutnya terjadi ketika platform TI raksasa seperti Google, Facebook, YouTube dan sejenisnya muncul dan mulai bersaing dengan media massa tradisional.

Selama krisis keuangan global pada tahun 2008, platform ini menjadi sangat populer sehingga media massa tradisional tertinggal. Orang-orang mulai hidup darinya dan menggunakannya sebagai sumber utama informasi, pengetahuan, dan jaringan. Itu adalah revolusi media digital. Dan di situlah ekonomi kreator dimulai.

Tugas paradigma ekonomi baru adalah mengubah pelanggan melalui keterlibatan dan partisipasi. Berbeda dengan ekonomi konsumen, di mana pelanggan hanya membeli apa yang ditawarkan, ekonomi kreator memungkinkan mereka untuk berpartisipasi, berinteraksi, dan menambah nilai. Itu juga membuka kunci alat untuk mempromosikan diri mereka sendiri sebagai "produk" dan menghasilkan uang dari itu.

Penulis, musisi, pelukis, dan jenis pencipta lainnya memiliki jalur yang luar biasa untuk mempromosikan diri mereka sendiri dan menjangkau penggemar mereka. Alih-alih menyenangkan gatekeeper kuno (produser, manajer casting, penerbit, dll.) untuk memberi mereka kesempatan, sekarang mereka dapat dengan mudah menggunakan kekuatan platform untuk berbagi kreativitas dan menemukan penggemar mereka. Hambatan ditiadakan.

Secara umum, tidak hanya pencipta profesional yang bisa melakukannya. Setiap orang yang memiliki laptop dan koneksi internet kini dapat memperoleh kesempatan untuk mencoba sendiri sebagai kreator.

Terkait:Ekonomi kreator akan meledak di metaverse, tetapi tidak di bawah rezim Big Tech

Apa arti ekonomi kreator di tahun 2022?

Karena belum ada definisi berbentuk akademis untuk ekonomi kreator modern, kita dapat mengizinkan beberapa gaya bebas di sini:

Secara konseptual, ekonomi kreator (atau Web2) saat ini adalah segmen ekonomi online yang didukung oleh serangkaian platform digital interaktif, pasar, dan alat yang memungkinkan pengguna mengakses dan membuat konten, serta memonetisasinya.

Ekonomi kreator menyiratkan tidak ada hambatan masuk atau casting. Yang Anda butuhkan hanyalah mendaftar dan mengikuti syarat dan ketentuan platform. Inilah triknya: Saat Anda menggunakan platform, algoritmenya mengumpulkan beberapa data Anda dan melacak Anda dengan cara tertentu. Ini adalah pembayaran untuk partisipasi.

Terkait:Web3 bergantung pada ekonomi partisipatif, dan itulah yang hilang — Partisipasi

Platform memberi Anda berbagai alat untuk pembuatan, desain, dan distribusi konten melalui iklan. Yang terakhir adalah sumber pendapatan utama platform.

Pencapaian lain dari ekonomi kreator adalah membuka berbagai cara untuk memonetisasi karya bagi kreator. Jika dalam paradigma ekonomi sebelumnya seorang seniman dapat memperoleh penghasilan terutama melalui penjualan atau lisensi hak IP mereka, mereka juga dapat melakukannya melalui iklan, pemberian tip, sponsor merek, tautan afiliasi, streaming, dan banyak aktivitas pemasaran digital lainnya.

Meskipun konten Anda awalnya bukan digital, Anda tetap dapat menggunakan platform untuk mengiklankan karya Anda, melibatkan dan mengubah audiens Anda, menemukan cara kolaborasi yang berbeda, dan sebagainya. Langit adalah batasnya di sini. Namun, sebagian dari penghasilan Anda selalu masuk ke platform (yah, yang besar).

Singkatnya, tujuan utama ekonomi kreator adalah untuk memberdayakan kewirausahaan online kreator dengan menyediakan alat pemasaran digital dan menghilangkan hambatan atau diskriminasi apa pun.

Spoiler: Hambatannya masih ada. Mereka hanya berbeda. Kami akan melihat mereka secara dekat di artikel selanjutnya.

Terkait:Aksesibilitas adalah penghalang utama adopsi crypto — Inilah solusinya

Mengapa kami perlu meningkatkan ekonomi kreator untuk Web3?

Saya mungkin bisa menjawab pertanyaan ini dengan memberikan daftar besar masalah ekonomi kreator saat ini yang mendorong kami untuk mempertimbangkan pemutakhiran Web3-nya. Namun, saya percaya bahwa alasan utamanya bukan pada masalah ini. Pergeseran mentalitas itulah yang akhirnya membuat kami menemukan masalah ini dan menyadari bahwa mungkin ada realitas alternatif yang lebih baik tanpanya.

Katalis utama untuk perubahan mentalitas ini adalah crypto. Itu menginfeksi kami dengan gagasan disintermediasi, kemandirian dari penyedia layanan pihak ketiga, kepemilikan data 100%, dan kedaulatan diri. Crypto telah menghasilkan cara berpikir baru dan membuat kita melihat hal-hal biasa melalui lensa yang sama sekali berbeda.

Awalnya diterapkan di bidang keuangan, misi mengganggu crypto telah menyebar ke banyak himpunan bagian ekonomi lainnya. Sekarang kami menyebutnya gerakan Web3. Dan ekonomi pembuat Web3 adalah kasus khusus.

Inilah inti dari konsep ekonomi Web3:

• Menghilangkan platform perantara antara pencipta dan penggemar mereka.
• Kreator memiliki 100% data, merek, dan karya mereka.
• Transparansi proses bisnis dan menghasilkan uang.
• Merangsang kreativitas otentik alih-alih produksi konten yang digerakkan oleh iklan.

Saya akan menjelaskannya di artikel berikut — jadi tetaplah bersama saya. Kami juga akan merinci masalah ekonomi kreator saat ini dan melihat solusi seperti apa yang telah disiapkan Web3 untuk kami.

Terkait:Desentralisasi merevolusi ekonomi pencipta, tapi apa hasilnya?

Singkatnya, ekonomi kreator adalah tahap evolusi organik yang kita alami setelah melewati semua perkembangan sosial dan pergeseran ekonomi yang dijelaskan di sini.

Paradigma Web3 yang akan datang dari ekonomi kreator bertujuan untuk memungkinkan kreator membangun "ekonomi terbuka" independen mereka sendiri di mana mereka dapat memilikinya bersama dengan penggemar mereka dan langsung memonetisasinya tanpa mencari pihak ketiga mana pun. Seperti yang diasumsikan beberapa pakar lapangan, jika model ini berhasil, kita akan memasuki era baru generasi kekayaan di mana pencipta tidak lagi sekadar produk. Sebaliknya, mereka akan menjadi ekonomi baru.

Artikel ini tidak mengandung saran atau rekomendasi investasi. Setiap langkah investasi dan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat mengambil keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.