成功するMEMEを作るには？

執筆：1912212.eth、フォーサイトニュース

昨日、PEPE、BONK、FLOKIなどのコインが大幅に値上がりし、WIFも史上最高値を更新するなど、MEMEコインが再び踊っている。お馴染みのMEME相場が再びやってくる？MEMEを買うのは技術的な仕事だが、MEMEプロジェクトを成功させるのはどうだろうか？

MEMEの作り方という質問に答える前に、まず「なぜMEMEが重要なのか？

MEMEの中国語名は「モーダル」で、モーダルなコインの世界では、ファンダメンタルズについて語らず、時価総額やFDVを忘れ、主流のVCがしがみつくようなハイレベルな語彙を捨てます。

ここは普通のプレーヤーにとってパラダイスです。

ここではエンターテインメントの精神が君臨し、趙はスロットマシーンで、明はA株で、王はスニーカーで、張は米国株で、陳はメインストリームコインで、そして今、私たちは大当たりと輝かしい未来を手に入れるチャンスを求めてMEMEをプレイしている。

だからこそ、MEMEは金融市場で、さらには暗号通貨業界で繁栄してきたのだ。

非中央集権、コミュニティ、反VC、反伝統的、フェアスタート、草の根など、これらはウェブ3の用語であり、MEMEプレーヤーには当然のことである。

過去数年間で、Dogcoin、BONK、PEPE、SHIBなど、より有名なMEMEコインが出現しました。これらの成功したMEMEはそれぞれ、気軽で簡単な方法で出てきたわけではありません。

話を元に戻しますが、成功するMEMEを作るにはどうすればいいのでしょうか？

大量生産、単価の安さ

MEMEは、10億個から100億個の間で発行されることが多いパブリックチェーン、L2、DeFiとは異なりますが、MEMEの総量は数千億個、数兆個の単位で測定されます。下のチャートのように、時価総額上位150のMEMEを見てみましょう。

（2024年2月23日時点のデータ）

この巨大な合計の裏には、プレーヤーのMEMEへの期待の捕捉があります。賢いプロジェクトオーナーなら、MEMEトークンを数ドルで稼動させることはないでしょう。賢いプロジェクトなら、低価格戦略で高リスクのプレーヤーを引き付け、大金を持たない小口の個人投資家を引き留めるだろう。

プレーヤーが買い占め、大量のユニットを目にすることができ、わずかでも利益を上げることができれば、そのユニットを持ち続ける傾向が強くなるように、ユニットあたりの価格を低く保たなければなりません。

また、「脱ゼロ」行動を促進することにも大きな重点が置かれています。

「ゼロになる」ことは、取引においてかなり強い強気指標を表すだけではありません。プロジェクト・コミュニティとして、コミュニティのセンチメントFOMOに火をつけるのも簡単で、すぐに広がります。

強気相場のとき、最も早く流通し、最も広く広がるのは、しばしば一攫千金の話であり、ひとたびMEMEがそのような話に乗れば、大胆な資金が乱れ飛ぶことになる。

ポップカルチャーのシンボルをデザインする

世界で最も親しまれているブランドの多くは、フェラーリの馬のロゴ、ランボルギーニの雄牛のロゴ、QQのペンギンのロゴなど、世界的に認知されたマスコットに関連するブランドイメージを持っています。これらの世界的に使用されている動物のイメージやロゴは、グラフィックで記憶に残りやすく、理解しやすいため、ブランドが広く普及する上で大きな利点となります。

私たちは、MEMEコインを成功させた経験から多くのことを学びました。DogCoin、SHIB、BONKのマスコットはすべて犬で、特に柴犬です。これらの動物はポップカルチャーに基づいており、その絵文字画像は広く流通している。加えて、DogCoinの賞金文化は、一時期アメリカで非常に人気のある賞金トークンとなった。

Dogcoin, the oldest MEME coin in time.

Dogcoinは、史上最古のMEMEコインであり、何度も強気と弱気のサイクルを繰り返して打ちのめされ、今でも伝説を書き続けています。

昨年登場した最新のコインであるPEPEを振り返ると、西洋社会で人気のあるカエルをマスコットに選んだ点がユニークだった。そのイメージはかなりユニークで、大きな目と緑色の皮膚で非常にわかりやすい。

それだけでなく、カエルは様々な種類の顔文字から派生している。

つまり、よく知られたポップカルチャーやマスコットをうまく活用すれば、MEMEを構築するのに非常に役立つということだ。

MEMEコインは、有名人の注目やお気に入りだけの問題ではないことがわかります。有名人の注目とお気に入り犬のコインが可愛くて面白いシンボルと懸賞金文化でマスクに人気が出たのは、ここ数年のことだ。

マスク氏はツイッターコミュニティに数億人のフォロワーを抱えており、Xプラットフォームのマイクロペイメントの懸賞金やその他の好意的な要素とともに、巨大な露出が彼に熱狂をもたらした。

2023年には、ツイッターのロゴが3日間、マスク氏によって犬のコインのアバターに置き換えられたこともあった。以前、マスク氏はツイッターのコミュニティで、ドッグコインの支払手段やコメントや意見を投稿するために、自身をドッグコインのCEOに任命したこともあった。

Musk 氏のすべてのツイートは、Dogcoinに言及し、さらに彼の会社の関連性についても言及している。

マスクのすべてのツイートは、Dogcoinに言及し、彼の会社の関連性さえも、Dogcoinに多くの注目を注入します。

大物のスポークスパーソンという実現不可能な機会はさておき、有名人効果に擦り寄ることを選択するのはいいことだ。

前サイクルで離陸したSHIBは、現在では平凡なパフォーマンスだが、最初に賢いやり方を選んだ。まず、マスクのコメント欄にメッセージを残し、マスクに問い合わせを投稿させ、注目を集めることに成功した。

それから、トークンの半分をヴィタリック氏に送金した。

この事件の後、多くのMEMEが競ってVitalikにトークンを譲渡したが、その効果はSHIBほどではなかった。

特筆すべきは、MEMEコインのSolanaエコシステムのプロトコルがナッツであっても、SHIBほどの効果はまだないということだ。

注目に値するのは、MEMEのソラナ・エコ・プロトコルがナッツであっても、マスクのテキストコメントに擦り寄ることを選ぶということです。

もう一人の影響力のあるスポークスマンは、ソラーナの共同設立者であるtoly氏である。彼は、SILLYのキュートでファニーで愛らしいルックスに惹かれており、ソラーナ・ブレイクポイント2023の壇上でドラゴンのコスチュームを着て、「シリー・ドラゴン・トレンド」を巻き起こしたこともある。

より多くの「コミュニティのコンセンサス」を集める

暗号通貨の価格上昇は、注目度と大きな相関関係がある。注目度が高ければ高いほど、視聴者の理解が深まれば深まるほど、より多くの人が購入し、コイン価格を上昇させることになる。

私たちは成功するMEMEを作りたいと思っていますが、もちろんそれが何であるかを認識しなければなりません。他のユーティリティやガバナンスのトークンとは異なり、物語や誓約といった古い物語を完全に捨て去り、そのトークンが単なる「役立たず」であるという事実をオープンに正直に語っています。この場合、トークンの価値は完全に「コミュニティのコンセンサス」に依存する。

そしてコミュニティ、分散化、これらは暗号コミュニティにおける最も独創的な教えである。これはまた、バイラリティには意図的なマーケティングを必要とせず、コミュニティの共鳴と「自発性」が必要であることを意味する。

もちろん、熱が冷めてもマーケティングは必要です。

DOGEが資金を提供した月へのミッション「Doge-1」もトークン価格が上昇し、SHIBとDogcoinはオンライントラフィックが多いだけでなく、オフラインとの組み合わせも顕著だ。高級品のグッチ、アメリカ最大のオペレーターAMC、アメリカのテレビゲームやエンターテイメントソフト小売大手のGameStopなど、一部の映画館やスーパーストア、ブランドがその支払いを受け入れており、間違いなく自社のブランド露出を増やしている。

MEMEコインとして、多くのコミュニティからの支持を得るためには、何もせず、たくさんの写真をツイートすればいいというわけではありません。BONKは、オフラインでのブランド拡大パートナーシップという点では、前任者ほど積極的ではありませんが、流動性を追加するために他のDeFi製品と手を組んだり、トークンを誓約するなど、Solana製品のエコシステムとうまく交流しています。

一方のPEPEは、面白い写真や、絵文字、コミック、そして、そのようなものを出版している。絵文字や漫画なども公開している。カエルの絵文字は、PEPE主催のアートコンテスト作品を通じても宣伝されている。

オンラインであろうとオフラインであろうと、有名人や話題のイベントを通してであろうと、MEME通貨に離陸のための十分な燃料を与えるのは、より多くの「コミュニティのコンセンサス」を集めることである。

最も多くの資金とユーザー（イーサとソラナ）を持つ主流のパブリックチェーンを選ぶようにする

既存のMEMEを見てみると、MEMEプロジェクトのほとんどは、イーサ上のDogcoin、SHIB、PEPEといった人気のパブリックチェーン上にある。また、最新のパブリックチェーンであるSOLの台頭により、BONK、WIF、SILLYも有名になりました。

他のパブリックチェーンがMEMEで特に成功していないのは、さまざまな理由があります。パブリックチェーンは貯水池のようなもので、富が多く、ユーザーが多いところでは、MEMEに注ぎ込む資金も多くなります。加えて、MEME型資産はチェーン上のアクティブな資金の「波及」に大きく依存しているため、比較的初期のパブリック・チェーン、あるいは上位数社のパブリック・チェーンを除いては、MEME型資産が存在する余地はほとんどない。

SuiのMEMEコインであるFUDを例にとると、FUDはローンチ当初からSuiの公式ツイートによって注目され、FUDのイメージは非常に高いフォールトトレランス率を持つ犬のイメージに選ばれていたにもかかわらず、FUDは「期待された」結果を達成することができず、Suiのコイン価格が好調でTVLが最高値を更新し続けているにもかかわらず、FUDの価格はかえって下がり続けた。実際、Suiのエコシステムでは、これまでのところMEMEトークンがサークルを破ることに成功したのを見たことがない。

L2に目を向けると、私たちは突然、非常に少ないことにも気づきます。MEMEも少ない。

プロジェクトを適切に立ち上げれば、プロジェクトがエアドロップしたり、メインネットを立ち上げたり、トークンのモデルを発表したりする重要なイベントポイントで、多くの注目を集めることができるかもしれません。

市場の注目を集めるためにエアドロップを上手に利用する

他の好条件がない場合、MEMEを素早く有名にしたいのであれば、選択したパブリックチェーンと、コインを保有しているユーザーの一部に対して大規模なエアドロップを行うことは、非常に効果的な方法の1つです。

特筆すべき典型的なエアドロップは、Solanaの新参者であるBONKです。BONKは不安定なスタートを切りましたが、SBF事件でsolanaエコシステムが深刻な打撃を受けたときにかなり気前がよく、トークンの60%をエコシステムユーザーのためのエアドロップに費やしました。この1年でSOLが急回復し市場の注目を集める中、BONKはコインセーフやOKXなどからも造語で呼ばれるようになった。有名人や話題のイベントの支援もなく、BONKは大規模なエアドロップとソラナエコシステムの回復によって独自の道を歩み出した。

MEME以外のプロジェクトでも、エアドロップを通じて注目を集めることはよくある。大きな注目を集める。例えば、Flare、Celestia、Dymention、AltLayer、Wormholeなどです。黄金のシャベルとなったプロジェクト・トークンもあり、ウォレットで誓約を完了することで、新しいプロジェクトのエアドロップを手に入れることができます。

例えば、私たちがCosmosのエコシステムにエアドロップする場合、TIAやATOM、その他のトークンプレッダーをエアドロップに選ぶ傾向があります。なぜなら、これらのユーザーは、より多くの、より多くのコインを保有するユーザーにさらされることが多く、他のプロジェクト当事者の知名度によって、すぐに名を馳せることができるからです。

まとめ

ここまで読んできたのですから、注意深い読者の皆さんは、すでにその方法をご存知だと思いますね？MEMEを成功させるためには、トークン経済の設計、マスコット、空中投下方法、流通チェーンの選択などの要素を総合的に検討する必要があります。タイミングが合えば、成功の確率は高くなる。

もしマスコットとして生き物が必要であれば、これらの生き物の名前を一緒に読んでみてください：Cotton Velvet-bellied Frog、Cha's Reed Rabbit、Silava Monkey、Utah Goose、South African Elephant-bellied Ferret、Marimba Bear ......

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