新しいミームのトレンドが到来 リトル・レッド・ブックがコイン・サークルに火をつけた秘密

文責：Pzai、フォーサイトニュース

米連邦最高裁で承認された「Tiktok禁止法案」の提出期限である1月19日が近づくにつれ、リトルレッドブックは偶然にも、多数の期限が近づくにつれ、リトルレッドブックは思いがけず、「TikTok難民」（「TikTok难民」）を自称する多数のアメリカ人ユーザーの新たな集合場所になった。これに伴い、ソラナ上のMEMEトークンであるMOMOは底値から急騰し、本稿執筆時点の時価総額10万ドルから急上昇し、一時は1200万ドルの時価総額に迫り、MOMOとは何かという市場の熱狂を反映している。なぜユーザーはピンクの恐竜アバターに熱狂し始めたのか？

アイデンティティ

米連邦最高裁判所は1月10日、TikTokに対する差し止め命令を支持し、その親会社であるByteDanceに対し、2025年1月19日までにTikTokから手を引くか、全面的な禁止に直面することを求めると発表した。この決定は、米国のユーザー、特にTikTokに依存していたクリエイターや一般ユーザーの反発と懸念を引き起こし、彼らは代替のプラットフォームを探し始め、XiaohongshuはTikTokと同様のコンテンツフォーマットとコミュニティの雰囲気から、多くの米国ユーザーに好まれる選択肢となった。これらのユーザーは小洪水で「TikTokRefugee」というハッシュタグを作り、移住ストーリーや生活コンテンツを共有している。1月13日現在、このタグのノート数は84,000を超え、総閲覧数は6,100万に達している。Xiaohongshuのダウンロード数も短期間で米国App Storeの無料リストのトップに躍り出た。

この出来事は暗号界にも懸念を呼び起こした。WeChatのデザインIPの1つであるMOMOは、ユーザーがWeChatの認証を使ってXiaohongshu、Douban、Zhihuなどのプラットフォームにログインする際に、WeChatが提供するデフォルトのIDとアバターの1つであり、名前やアバターのステップを省略することを選択した場合、WeChatはデフォルトのIDとアバターの1つを提供し、MOMOはそのうちの1つである。MOMOもそのひとつだ。

ますます多くのユーザーとともにMOMO」というニックネームやアバターを積極的に選ぶユーザーが増えるにつれ、「MOMO」は次第に匿名グループの代名詞へと進化していった。心理学的な観点から見ると、この現象はプライバシー保護と社会的圧力の下にある現代の若者の複雑な心理を反映している。第一に、匿名IDを選択する動機は、知人に発見されたり追跡されたりすることを避けるためのプライバシー保護の必要性であり、情報の透明性が高いインターネット時代における個人のプライバシーの維持であろう。このような行動は、社会的な期待からの逃避、あるいはユニークなオンライン・アイデンティティのプレッシャーに対する反抗かもしれない。

第二に、「MOMO」を選択することは、自分のアイデンティティを単純化し、複数のプラットフォームで特定のオンライン・ペルソナを維持するプレッシャーを軽減する方法かもしれない。ユーザーは、「MOMO」というアイデンティティのもとで自分を表現することで、心理的な安心感を得ることができるかもしれない。加えて、このホットスポットの象徴的なシンボルとしての「MOMO」の匿名性とミームコンタギア性は、暗号文化の価値観や慣行と一致しており、ちょうどユーザーが「MOMO」を選択することでデジタル・アイデンティティのプライバシーとコントロールを維持しているのと同じである。

そして前のケース。TikTokがもたらした顕著なMEME効果を見ることができる。MEMEの拡散はしばしば集団効果や「群集心理」に依存するため、この効果は小洪水でも再現される可能性が高い。 MEMEは高度に象徴的なコンテンツ形態として、感情や意見を素早く伝えることができ、同時に参加への敷居が低い。UGC（ユーザー生成コンテンツ）ベースのプラットフォームである小洪水は、ユーザー同士の交流と模倣行動によってMEMEの拡散を加速させ、より多くのユーザーの参加を素早く誘発し、雪だるま効果を生み出す。そして中国コミュニティにとって、小宏集のMEMEの広がりは、MEMEの文化的な隔たりが急速になくなり、外部の文化的な輪にまで影響を与えるため、ユーザーの参加をさらに助長する。