디즈니, 10억 달러 투자로 OpenAI 지원, 팬들이 마블, 픽사, 스타워즈 캐릭터를 활용한 AI 동영상 제작 가능

디즈니, OpenAI에 10억 달러 투자해 스타워즈, 픽사, 마블 캐릭터를 AI 비디오 플랫폼에 도입

월트 디즈니가 OpenAI에 10억 달러(12억 9천만 싱가포르 달러)를 투자하는 동시에 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈의 방대한 캐릭터 라이브러리에 대한 액세스 권한을 부여해 OpenAI의 AI 비디오 생성기 소라에 사용할 수 있도록 합니다.

2025년 12월 11일에 발표된 3년간의 파트너십을 통해 사용자는 미키 마우스, 신데렐라, 무파사, 블랙 팬서, 아이언맨, 다스 베이더, 요다와 같은 상징적인 캐릭터를 사용하여 짧은 형식의 동영상을 제작할 수 있으며 일부 팬이 제작한 콘텐츠는 Disney+에서 스트리밍할 수 있습니다.

디즈니와 OpenAI의 AI 캐릭터 사용 계획

라이선싱 계약에 따라 소라와 ChatGPT 이미지는 정의된 캐릭터, 의상, 소품, 차량 및 상징적인 환경 세트에서 콘텐츠를 생성할 것입니다.

특히 이번 계약에서 탤런트 닮은꼴이나 목소리는 제외됩니다.

오픈AI는 2026년 초부터 소라가 생성한 동영상이 출시되어 팬들에게 AI 기반 동영상을 생성, 시청, 공유할 수 있는 도구를 제공하는 동시에 디즈니는 자사 플랫폼에 표시되는 콘텐츠에 대한 통제권을 유지할 것이라고 밝혔습니다.

디즈니도 오픈AI의 주요 고객이 되어 새로운 제품을 개발하고, 디즈니+ 경험을 개선하며 내부 직원용 ChatGPT를 통합하기 위해 회사 전체에 API를 배포할 것입니다.

숏폼 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 사용자 제작 동영상이 Disney+용으로 큐레이션될 예정입니다.

디즈니, 책임감 있는 AI 사용 강조

두 회사는 불법 또는 유해 콘텐츠를 방지하고 콘텐츠 소유자의 권리를 존중하기 위한 엄격한 안전장치에 동의했습니다.

디즈니 CEO 밥 아이거는 다음과 같이 말했습니다."

"OpenAI와의 협력을 통해 우리는 크리에이터와 그들의 작품을 존중하고 보호하면서 제너레이티브 AI를 통해 스토리텔링의 범위를 신중하고 책임감 있게 확장할 것입니다."

오픈AI의 CEO인 샘 알트먼은

"디즈니는 스토리텔링의 글로벌 표준으로, 소라와 ChatGPT 이미지를 통해 사람들이 훌륭한 콘텐츠를 제작하고 경험하는 방식을 확장할 수 있도록 협력하게 되어 기쁘다."

예술가 보상에 대한 노조 우려

할리우드 노조는 이 계약에 신중한 반응을 보였습니다.

애니메이션 길드의 회장인 대니 린은 캐릭터 제작자인 애니메이터들이 정당한 보상을 받아야 한다는 우려를 표하며

"우리는 확실히 그들이 존재하는 이유이자 그들이 그런 수입 잠재력을 가지고 있는 이유입니다."

미국 작가 길드는 회원들의 노동력이 사용자 제작 동영상에 얼마나 사용될지에 대해 의문을 제기하며, 이번 파트너십이 "우리 저작물의 도용을 용인하고 우리가 만든 콘텐츠의 가치를 우리로부터 사업을 구축한 기술 회사에 양도하는 것으로 보인다"고 경고했습니다."

배우와 엔터테인먼트 종사자를 대표하는 SAG-AFTRA는 디즈니와 OpenAI가 이미지, 초상, 음성, 지적 재산권 보호를 포함해 윤리적이고 책임감 있는 AI 사용을 보장할 것이라는 확약을 제공했다고 말했습니다.

하지만 애널리스트 로스 베네스는 노조의 영향력이 제한적일 수 있다고 지적하며

"인공지능이 제작한 미디어의 기세를 막을 수 없을 것"이라고 전망했습니다."

수년간의 거래

몇 년 전 디즈니가 OpenAI의 Sora 플랫폼 초기 버전을 테스트하면서 밥 아이거와 샘 알트먼 사이의 논의가 시작된 것으로 알려졌습니다.

양사는 명확한 라이선스 및 윤리적 경계를 유지하면서 생성 AI가 디즈니의 캐릭터와 이야기를 어떻게 보완할 수 있는지 탐구했습니다.

아이거는 11월 투자자 콜에서 AI 도구를 통해 Disney+ 사용자가 숏폼 콘텐츠를 더욱 개인적으로 제작하고 참여할 수 있을 것이라며 AI 통합을 암시했습니다.

디즈니, IP 전략 확장

이번 계약으로 디즈니는 대규모로 생성형 AI 지적 재산에 라이선스를 제공하는 최초의 메이저 스튜디오로 자리매김했으며 OpenAI의 최대 엔터테인먼트 관련 상업 파트너십 중 하나가 되었습니다.

이 라이선스 계약은 디즈니, 픽사, 마블, 루카스필름의 자산에 걸쳐 200개 이상의 캐릭터에 적용되며, 소라와 ChatGPT 이미지는 사용자 프롬프트를 수 초 내에 동영상과 이미지로 변환합니다.

라이선싱 외에도 디즈니는 10억달러의 투자와 함께 OpenAI 지분을 추가로 구매할 수 있는 보증을 받게 되며, OpenAI는 디즈니의 IP 오용을 방지하기 위해 지속적으로 통제 조치를 시행할 것입니다.

이 파트너십은 전체 길이의 콘텐츠 제작보다는 짧은 형태의 참여에 중점을 두고, 개방형 콘텐츠 제작보다는 통제된 접근과 정의된 사용 사례를 강조하고 있습니다.

AI가 Disney+에서 팬 참여를 변화시키는 방법

팬이 직접 제작한 엄선된 동영상을 Disney+에서 볼 수 있게 되어 구독자는 자신이 좋아하는 캐릭터와 소통할 수 있는 인터랙티브한 방법을 제공받게 됩니다.

이 파트너십은 또한 향후 다른 주요 스튜디오가 라이선싱 및 AI 기반 콘텐츠에 접근하는 방식에 잠재적인 변화를 예고하며, 혁신과 크리에이터 권리 및 안전 표준의 균형을 맞출 수 있습니다.

Disney-OpenAI 계약은 최근 디즈니가 구글에 사용 중지 서한을 보내고 AI 이미지 생성기 Midjourney에 스튜디오 캐릭터 무단 사용으로 소송을 제기하는 등 할리우드에서 광범위한 법적 소송이 진행되는 가운데 이루어졌으며, AI 시대의 지적 재산 관리의 중요성을 강조합니다.