스타벅스 코리아는 환경을 생각하는 커피 애호가들을 미래형 커피 문화로 이끄는 혁신적인 NFT 프로젝트 <스타벅스 스타★라이트>를 발표했습니다. 1월 16일에 시작된 이 NFT 이니셔티브는 한정판 디지털 아트워크의 매력과 일회용 컵 수요를 줄이자는 훌륭한 목표를 결합한 프로젝트입니다.

텀블러 사용률 급증, 일회용 컵 사용률 감소

스타벅스 코리아는 NFT 서비스를 도입한 지 불과 2주 만에 일회용 컵 사용량이 눈에 띄게 감소하여 약 60만 개의 컵을 절약했습니다. 특히 사이렌 오더 모바일 시스템을 이용하는 고객들의 텀블러 사용량이 전년 대비 49% 증가하는 등 텀블러 사용량 급증에서 그 영향이 두드러지게 나타났습니다. 대면 주문과 온라인 주문을 고려하더라도 전체 수치는 32% 증가했습니다.

NFT 생태계 조성

스타벅스 코리아의 대체 불가능한 토큰 도입은 단순히 디지털 트렌드를 따르는 것이 아니라 환경적 지속가능성을 향한 전략적 행보입니다. '스타벅스 스타라이트'는 사이렌 오더 모바일 시스템을 통해 구매할 때마다 고객이 개인 컵 사용을 장려하는 에코 스탬프를 적립할 수 있도록 지원합니다.

스타벅스 스타라이트(STAR★LIGHT' NFT) (출처: stories.starbucks.com)

NFT 티어: 에코 스탬프에서 디지털 걸작까지

혁신적인 NFT 보상 시스템은 수집 가능한 디지털 아트워크의 세 가지 티어를 소개합니다. 구매당 1개의 에코 스탬프를 사용하면 5개의 에코 스탬프로 <베이직 NFT>로 교환할 수 있으며, 예술 애호가를 위해 15개의 에코 스탬프를 모으면 20,000개 한정으로 제공되는 <크리에이티브 NFT>가 잠금 해제됩니다. 정점은 20개의 에코 스탬프를 모으면 얻을 수 있으며 1,000개 한정판으로 희귀한 <아티스트 NFT>입니다.

해당 기간 동안 26만 명의 고객이 참여하여 총 60만 개의 에코 스탬프를 모으는 등 압도적인 반응을 보였습니다.

협업의 예술성: 한국적인 감각을 지닌 NFT

스타벅스 코리아는 국내 최대 디지털 아트 플랫폼인 '프린트 베이커리'와 파트너십을 맺고 국내 아티스트 및 '다다즈'의 작품을 선보이며 NFT 세계에 한국적인 창의성을 더했습니다. 디지털 아트워크는 '나만의 컵'을 주제로 재사용 가능한 컵과 텀블러를 집중 조명합니다.

전시 엑스트라간자: NFT 예술이 중심 무대에 오르다

스타벅스 코리아가 <스타벅스 스타라이트(STAR★LIGHT)> 출시를 기념하여 서울 종로R점에서 국내 신진 작가들의 작품을 선보이는 전시회를 개최합니다. 1월 말까지 진행되는 이번 전시회는 지속 가능한 친환경 실천을 위한 스타벅스의 노력에 발맞춰 마련되었습니다.

CEO의 비전: 미래를 향한 지속 가능한 한 모금

스타벅스 코리아의 라이언 손 대표이사는 고객들이 개인 컵을 일상적인 커피 리추얼에 자연스럽게 녹여내어 대체 불가능한 토큰을 소유하는 특별한 경험을 하는 모습을 상상하고 있습니다. '스타벅스 스타라이트'가 계속해서 빛을 발하는 가운데, 스타벅스 코리아는 고객들의 커피 경험을 향상시키기 위한 친환경 프로모션을 지속적으로 전개해 나갈 것을 약속드립니다.

인센티브로 텀블러 사용 장려하기

스타벅스 코리아는 NFT 전략과 더불어 텀블러를 지참한 고객에게 400원(0.30달러) 할인 혜택을 제공하는 등 텀블러 사용을 장려하고 있습니다. 이러한 접근 방식의 성공은 텀블러를 사용하는 고객 수가 증가하면서 지난해 고객들의 텀블러 사용량이 2,940만 개를 기록하는 등 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

지속 가능한 관행을 향한 선구적인 발걸음

스타벅스 코리아의 대체 불가능한 토큰 기반 환경 이니셔티브는 지속 가능한 실천을 촉진하는 선구적인 발걸음입니다. 블록체인 기술과 대체 불가능한 토큰의 성공적인 통합은 일회용 컵 소비를 줄일 뿐만 아니라 고객들에게 환경에 대한 책임감을 심어줄 수 있습니다. 혁신적인 방법을 지속적으로 모색하고 있는 이 이니셔티브는 식음료 업계에서 환경을 고려한 관행에 대한 주목할 만한 선례를 남길 것입니다.