Nền kinh tế của người sáng tạo: Cách chúng tôi đến đó và tại sao chúng tôi cần nâng cấp Web3

Thuật ngữ “nền kinh tế sáng tạo” có khiến bạn liên tưởng đến một môi trường lý tưởng nào đó nơi mà sự sáng tạo, tính xác thực và niềm đam mê là những giá trị chính không? Nơi nào mà Michelangelos và da Vincis đích thực thúc đẩy sự tiến bộ nhờ tài năng của họ mà không phải vật lộn kiếm ăn và chứng tỏ bản thân cả đời để có cơ hội được công nhận sau khi chết? Nếu vậy, tôi với bạn.

Mặc dù sự sáng tạo đã tồn tại từ lâu cùng với loài người, nhưng chúng tôi đã bắt đầu thảo luận về nó như một mô hình kinh tế mới cách đây không lâu. Hơn nữa, bây giờ chúng ta thậm chí còn nói về nó trong chiều Web3. Để hiểu rõ hơn nó là gì, trước tiên, hãy tìm hiểu cốt truyện của nền kinh tế sáng tạo. Làm thế nào mà chúng tôi thực sự đến đây? Thông thường, nhìn lại quá khứ là một cách tuyệt vời để có được những hiểu biết thực sự về những gì đang xảy ra ngày nay. Nó sẽ không làm bạn ngáp, tôi hứa.

Cốt truyện của nền kinh tế sáng tạo

Quá trình chuyển đổi sang nền kinh tế sáng tạo đã diễn ra từ lâu và không đồng đều. Bây giờ, hãy khám phá những thay đổi lớn về phát triển kinh tế và xã hội mà cuối cùng đã đưa chúng ta đến đó.

1. Từ nền kinh tế nông nghiệp đến nền kinh tế công nghiệp

Vào giữa thế kỷ 18, chúng ta có cuộc Cách mạng Công nghiệp dẫn đến bước chuyển từ nông nghiệp sang sản xuất. Đó là khi nền kinh tế công nghiệp bắt đầu, và nó tiếp tục cho đến Thế chiến II. Nhiệm vụ chính của nền kinh tế công nghiệp là sản xuất nhiều hàng hóa có thể tiếp cận và giá cả phải chăng cho nhiều nhóm người hơn.

Không giống như thực tế dư thừa ngày nay, hàng hóa khan hiếm và không dễ tiếp cận vào thời điểm đó. Để đạt được mục tiêu của mình, công nghiệp hóa đã kích hoạt những thay đổi kinh tế quan trọng, chuyển quyền lực từ nông dân sang nhà sản xuất, với nhà sản xuất trở thành trung tâm của thực tế kinh tế mới. Công nghiệp hóa cũng mang lại văn hóa làm việc chăm chỉ, cạnh tranh và phát triển những ý tưởng mới chủ yếu liên quan đến quy trình sản xuất và tự động hóa. Đó là điều mà những bộ óc sáng tạo đang tập trung vào những ngày đó.

Điều đó không có nghĩa là không có chỗ cho các hoạt động sáng tạo thuần túy, như âm nhạc, viết lách hay hội họa vào thời đó. Tuy nhiên, họ chắc chắn không phải là số một trong chương trình nghị sự. Các nghệ sĩ cứ tiếp tục theo cách riêng của họ. Lĩnh vực sáng tạo không được coi là một tập hợp con kinh tế riêng biệt đáng được chú ý đặc biệt.

2. Từ nền kinh tế công nghiệp đến nền kinh tế tiêu dùng

Thời kỳ hậu Thế chiến thứ hai là thời điểm các nhà sản xuất bắt đầu sản xuất nhiều hàng hóa hơn mức mà mọi người muốn mua. Thứ đã không còn khan hiếm. Nền kinh tế có một thách thức mới: làm cho khách hàng muốn mua những gì thị trường liên tục cung cấp. Do đó, mô hình kinh tế công nghiệp bắt đầu được thay thế bằng mô hình tiêu dùng. Khách hàng (hoặc người tiêu dùng) đã trở thành tác nhân trung tâm của thực tế kinh tế mới, đã thay thế các nhà sản xuất.

Trong số những người chơi quan trọng khác xuất hiện có nhân viên bán hàng, nhà tiếp thị và phương tiện truyền thông đại chúng (TV, đài phát thanh, báo chí, v.v.). Công việc chính của hai phần đầu tiên là đảm bảo rằng người tiêu dùng tiếp tục mua hàng, trong khi các phương tiện truyền thông đại chúng kích thích mạnh mẽ nhu cầu về hàng hóa, thiết lập xu hướng và định hình thái độ đối với hầu hết mọi thứ.

Ngoài ra, các phương tiện truyền thông đại chúng đã làm nảy sinh các hiện tượng như văn hóa đại chúng, cốt lõi của nó là việc sản xuất và phân phối các sản phẩm sáng tạo hướng đến khán giả đại chúng. Văn hóa đại chúng được tạo điều kiện bởi cái gọi là ngành công nghiệp văn hóa bao gồm thiết kế, in ấn, xuất bản, đa phương tiện, nghe nhìn, sản xuất điện ảnh, v.v.

Không giống như nền kinh tế công nghiệp, mô hình tiêu dùng mang lại vô số công việc và hoạt động sáng tạo. Tuy nhiên, nhìn chung, tính sáng tạo bị hạn chế bởi một yêu cầu chính: Nó phải bán chạy cho đại chúng. Ở đây, hầu hết những người sáng tạo đều là nhân viên của các tập đoàn. Tạo và phát triển khán giả của bạn và kiếm sống từ đó là những nhiệm vụ khá khó khăn. Như Paul Saffo đã đề cập khá rõ ràng, bạn chỉ có thể được biết đến nếu bạn là một nhà báo hoặc làm việc trên TV. Những người sáng tạo muốn cho cả thế giới biết về họ luôn phụ thuộc vào quyết định của nhà sản xuất, cơ quan xuất bản và các loại người gác cổng khác. Để làm cho những kẻ đó thích bạn là một điều kiện tiên quyết cần thiết. Fortune là chiến lược đáng tin cậy nhất ở đây.

3. Từ người tiêu dùng đến nền kinh tế sáng tạo

Vào những năm 1990, nền kinh tế tiêu dùng chuyển sang giai đoạn số hóa. Một loạt các phân khúc kinh tế bắt đầu chuyển đổi với các giải pháp CNTT. Môi trường kỹ thuật số kinh tế mới này đã đưa ra nhu cầu về một loại hình sáng tạo mới - một loại hình sáng tạo và kỹ thuật số.

Một thời gian sau, chính phủ của các bang khác nhau bắt đầu chính thức tuyên bố sự sáng tạo là “tài sản quý giá tạo ra của cải và việc làm”. Họ cũng đưa ra một khái niệm mới về “các ngành công nghiệp sáng tạo” và thuật ngữ chung dành cho họ là “nền kinh tế sáng tạo” (không phải người sáng tạo!) Trong số các quốc gia đầu tiên làm điều này có Úc và Vương quốc Anh.

Cốt lõi của khái niệm kinh tế sáng tạo là tài năng cá nhân, đổi mới và khai thác tài sản trí tuệ. Phạm vi mà nó bao phủ khá giống với một trong những ngành công nghiệp văn hóa đã đề cập - thiết kế, viết lách, âm thanh, nội dung video, v.v. Tuy nhiên, trong trường hợp của nền kinh tế sáng tạo, những hoạt động đó phải được hỗ trợ bởi CNTT.

Thách thức mới ở đây là đưa những đổi mới vào hầu hết các phân khúc kinh tế và đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số mới.

Mặc dù thuật ngữ “nền kinh tế sáng tạo” có thể khiến chúng ta liên tưởng đến một thiên đường lấy nghệ sĩ làm trung tâm, nhưng trên thực tế, giống như nền kinh tế tiêu dùng, nó chủ yếu nhằm phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng. Nó không cung cấp cho những người sáng tạo bất kỳ cách đột phá mới nào để biến tài năng của họ thành tinh thần kinh doanh độc lập. Thay vào đó, nền kinh tế sáng tạo thiên về “sáng tạo bằng việc làm” hơn là khuyến khích người sáng tạo thành công theo cách riêng của họ.

4. Từ sáng tạo đến nền kinh tế sáng tạo

Sự thay đổi kinh tế tiếp theo xảy ra khi các nền tảng CNTT khổng lồ như Google, Facebook, YouTube và những thứ tương tự xuất hiện và bắt đầu cạnh tranh với các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống.

Trong cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2008, những nền tảng này đã trở nên phổ biến đến mức các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống bị bỏ lại phía sau. Mọi người bắt đầu sống dựa vào chúng và sử dụng chúng làm nguồn thông tin, kiến thức và kết nối chính. Đó là một cuộc cách mạng truyền thông kỹ thuật số. Và đó là nơi nền kinh tế sáng tạo bắt đầu.

Nhiệm vụ của mô hình kinh tế mới là chuyển đổi khách hàng thông qua sự tương tác và tham gia. Không giống nền kinh tế tiêu dùng, nơi khách hàng chỉ mua những gì được cung cấp, nền kinh tế người sáng tạo cho phép họ tham gia, tương tác và gia tăng giá trị. Nó cũng mở khóa các công cụ để quảng bá bản thân dưới dạng “sản phẩm” và kiếm tiền từ đó.

Các nhà văn, nhạc sĩ, họa sĩ và các loại người sáng tạo khác có một con đường tuyệt vời để quảng bá bản thân và tiếp cận với người hâm mộ của họ. Thay vì làm hài lòng những người gác cổng kiểu cũ (nhà sản xuất, quản lý casting, nhà xuất bản, v.v.) để cho họ cơ hội, giờ đây họ có thể dễ dàng sử dụng sức mạnh của nền tảng để chia sẻ sự sáng tạo và tìm kiếm người hâm mộ của mình. Các rào cản đã bị phủ nhận.

Nói chung, không chỉ những người sáng tạo chuyên nghiệp mới có thể làm được. Giờ đây, mọi người có máy tính xách tay và kết nối internet đều có thể có cơ hội thử sức mình với tư cách là người sáng tạo.

Có liên quan:Nền kinh tế của người sáng tạo sẽ bùng nổ trong metaverse, nhưng không phải dưới chế độ của Big Tech

Nền kinh tế sáng tạo có ý nghĩa gì vào năm 2022?

Vì chưa có định nghĩa về mặt học thuật cho nền kinh tế sáng tạo hiện đại, nên chúng tôi có thể cho phép một số phong cách tự do ở đây:

Về mặt khái niệm, nền kinh tế người sáng tạo (hoặc Web2) hiện tại là một phân khúc kinh tế trực tuyến được hỗ trợ bởi một tập hợp các nền tảng kỹ thuật số tương tác, thị trường và công cụ cho phép người dùng truy cập và tạo nội dung, cũng như kiếm tiền từ nội dung đó.

Nền kinh tế của người sáng tạo có nghĩa là không có rào cản gia nhập hoặc tuyển diễn viên. Tất cả những gì bạn cần là đăng ký và tuân theo các điều khoản và điều kiện của nền tảng. Đây là mẹo: Khi bạn sử dụng một nền tảng, thuật toán của nó sẽ tổng hợp một số dữ liệu của bạn và theo dõi bạn theo một cách nào đó. Đây là khoản thanh toán cho việc tham gia.

Có liên quan:Web3 dựa trên nền kinh tế có sự tham gia và đó là điều còn thiếu — Sự tham gia

Các nền tảng cung cấp cho bạn nhiều công cụ để tạo, thiết kế và phân phối nội dung thông qua quảng cáo. Thứ hai là nguồn thu nhập chính của nền tảng.

Một thành tựu khác của nền kinh tế người sáng tạo là nó đã mở ra nhiều cách kiếm tiền từ công việc cho người sáng tạo. Nếu trong các mô hình kinh tế trước đây, một nghệ sĩ có thể kiếm tiền chủ yếu thông qua việc bán hoặc cấp phép quyền sở hữu trí tuệ của họ, thì họ cũng có thể làm điều đó thông qua quảng cáo, tiền boa, tài trợ thương hiệu, liên kết liên kết, phát trực tuyến và nhiều hoạt động tiếp thị kỹ thuật số khác.

Ngay cả khi nội dung của bạn ban đầu không phải là kỹ thuật số, bạn vẫn có thể sử dụng các nền tảng để quảng cáo tác phẩm của mình, thu hút và chuyển đổi đối tượng, tìm các cách cộng tác khác nhau, v.v. Bầu trời là giới hạn ở đây. Tuy nhiên, một phần thu nhập của bạn luôn được chuyển đến một nền tảng (tốt, một nền tảng rất lớn).

Tóm lại, mục tiêu chính của nền kinh tế sáng tạo là trao quyền cho tinh thần kinh doanh trực tuyến của những người sáng tạo bằng cách cung cấp cho họ các công cụ tiếp thị kỹ thuật số và xóa bỏ mọi rào cản hoặc phân biệt đối xử.

Spoiler: Các rào cản vẫn còn đó. Họ chỉ khác nhau. Chúng tôi sẽ xem xét kỹ chúng trong các bài viết tiếp theo.

Có liên quan:Khả năng tiếp cận là rào cản chính đối với việc chấp nhận tiền điện tử — Dưới đây là các giải pháp

Tại sao chúng ta cần nâng cấp nền kinh tế người sáng tạo cho Web3?

Tôi có thể trả lời câu hỏi này bằng cách đưa ra một danh sách dài các vấn đề của nền kinh tế người sáng tạo hiện tại đã khiến chúng tôi cân nhắc nâng cấp Web3. Tuy nhiên, tôi tin rằng lý do chính không nằm ở những vấn đề này. Chính sự thay đổi tâm lý cuối cùng đã khiến chúng tôi phát hiện ra những vấn đề này và nhận ra rằng có thể có một thực tế thay thế tốt hơn mà không cần đến chúng.

Chất xúc tác chính cho sự thay đổi tâm lý này là tiền điện tử. Nó đã lây nhiễm cho chúng tôi những ý tưởng về sự phân tán, độc lập với các nhà cung cấp dịch vụ bên thứ ba, quyền sở hữu dữ liệu 100% và quyền tự chủ. Tiền điện tử đã tạo ra một cách suy nghĩ mới và khiến chúng ta nhìn những thứ bình thường qua những lăng kính hoàn toàn khác.

Ban đầu được áp dụng trong lĩnh vực tài chính, sứ mệnh đột phá của tiền điện tử đã lan sang nhiều tập hợp con kinh tế khác. Bây giờ chúng tôi gọi nó là phong trào Web3. Và nền kinh tế người tạo Web3 là một trường hợp đặc biệt.

Đây là bản chất của khái niệm nền kinh tế Web3:

• Loại bỏ các nền tảng trung gian giữa người sáng tạo và người hâm mộ của họ.
• Người sáng tạo sở hữu 100% dữ liệu, thương hiệu và tác phẩm của họ.
• Minh bạch về quy trình kinh doanh và kiếm tiền.
• Kích thích sự sáng tạo đích thực thay vì sản xuất nội dung theo hướng quảng cáo.

Tôi sẽ chia nhỏ điều này trong các bài viết sau - vì vậy hãy theo dõi tôi. Chúng tôi cũng sẽ trình bày chi tiết các vấn đề về nền kinh tế của người sáng tạo hiện tại và xem loại giải pháp nào mà Web3 đã đưa ra cho chúng tôi.

Có liên quan:Phi tập trung hóa cách mạng hóa nền kinh tế của người sáng tạo, nhưng nó sẽ mang lại điều gì?

Tóm lại, nền kinh tế của người sáng tạo là giai đoạn tiến hóa hữu cơ mà chúng ta đạt được sau khi trải qua tất cả những bước phát triển xã hội và chuyển đổi kinh tế được mô tả ở đây.

Mô hình Web3 sắp tới của nền kinh tế người sáng tạo nhằm mục đích cho phép người sáng tạo xây dựng “nền kinh tế mở” độc lập của riêng họ, nơi họ có thể đồng sở hữu nền kinh tế với người hâm mộ của mình và trực tiếp kiếm tiền từ nền kinh tế đó mà không cần tìm đến bất kỳ bên thứ ba nào. Như một số chuyên gia lĩnh vực giả định, nếu mô hình này thành công, chúng ta sẽ bước vào một kỷ nguyên mới của sự giàu có, nơi người sáng tạo sẽ không còn chỉ là sản phẩm. Thay vào đó, họ sẽ trở thành những nền kinh tế mới.

Bài viết này không chứa lời khuyên hoặc khuyến nghị đầu tư. Mọi động thái đầu tư và giao dịch đều có rủi ro và độc giả nên tiến hành nghiên cứu của riêng mình khi đưa ra quyết định.

Quan điểm, suy nghĩ và ý kiến bày tỏ ở đây là của riêng tác giả và không nhất thiết phản ánh hoặc đại diện cho quan điểm và ý kiến của Cointelegraph.