Bước nhảy vọt về mô hình nền kinh tế của người sáng tạo trong Web3: NFT, Trách nhiệm giải trình, DAO, Memetization

Bill Gates đã từng viết trong cuốn "Content Is King" xuất bản vào tháng 1 năm 1996: "Một trong những điều thú vị về Internet là bất kỳ ai có máy tính cá nhân và modem đều có thể đăng bất cứ thứ gì họ tạo ra. Nội dung." Bài báo này đã đặt nền móng cho làn sóng tự thể hiện tiếp theo trên Internet. Trong hai thập kỷ qua, sự phát triển mạnh mẽ của Internet đã cho phép chúng ta chứng kiến sự phát triển bùng nổ của nền kinh tế sáng tạo và sở thích thể hiện bản thân ban đầu của người dùng đã chuyển thành sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.

Vậy nền kinh tế sáng tạo là gì? Nói một cách đơn giản, cho dù bạn là nhà văn, họa sĩ, nhiếp ảnh gia, đầu bếp, nhà phát triển hay bất kỳ ai khác có kỹ năng, bạn đều có cơ hội tạo thu nhập bằng cách tạo nội dung và mô hình sản xuất kinh tế này được gọi là nền kinh tế người sáng tạo.

Sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo phụ thuộc vào sự phát triển của nhiều nền tảng khác nhau. Ở Trung Quốc, chúng ta đã chứng kiến sự thịnh vượng của các Tài khoản chính thức, Douyin, Xiaohongshu và Bilibili. Ngoài ra còn có các phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, Twitter, YouTube, Instagram và TikTok nước ngoài, trăm hoa đua nở. Người sáng tạo nội dung không còn phụ thuộc vào các công ty sản xuất và tiếp thị, đồng thời người sáng tạo có thể có được khán giả tiềm năng với chi phí thấp trên các nền tảng chính. Đồng thời, những người sáng tạo cũng đang tìm kiếm nhiều cách tốt hơn để kiếm tiền từ nội dung. Các hình thức phổ biến bao gồm phần thưởng, chia sẻ lưu lượng truy cập quảng cáo, tư cách thành viên, hợp tác kinh doanh, v.v., cũng như các nền tảng đăng ký như tổ chức và người hâm mộ người nổi tiếng trên Internet. Các công ty như vậy như Patreon, GoFundMe, OnlyFans và Substack cũng đã xuất hiện để đáp ứng nhu cầu kiếm tiền của người sáng tạo.

Ở một mức độ nào đó, nền kinh tế của người sáng tạo dựa trên sự phát triển của nền kinh tế nền tảng, sau khi những người sáng tạo làm việc chăm chỉ và đêm ngày để sản xuất nội dung, nền tảng này có toàn quyền đối với quyền sở hữu dữ liệu, mối quan hệ người dùng và phân phối lưu lượng truy cập. . Nền tảng kiểm soát cơ chế kiếm tiền cốt lõi. Hàng chục triệu người sáng tạo trên khắp thế giới là động lực của cơ chế này. Không nghi ngờ gì nữa, nền tảng này là người hưởng lợi lớn nhất trong thị trường kinh tế của người sáng tạo, chứ không phải chính những người tạo ra nội dung.

Người sáng tạo và nền tảng là cặp song sinh, nhưng nền tảng, với tư cách là bên mạnh trong cách phân phối lưu lượng truy cập và doanh thu, khiến hầu hết người sáng tạo gặp phải tình huống khó xử.

Tiến thoái lưỡng nan 1: Người sáng tạo không có quyền kiểm soát thực sự đối với tác phẩm của họ

Trong cấu trúc kinh tế của người sáng tạo Web2, khi người sáng tạo hoàn thành việc xuất bản tác phẩm, việc lưu trữ tệp, dữ liệu truy cập của người dùng và quy trình kiếm tiền đều được nền tảng tích hợp theo cách tập trung. Nền tảng là người kiểm soát thực tế quyền sở hữu và phân phối quyền đối với các tác phẩm này. Không chỉ vậy, một số nền tảng còn có thể lợi dụng lợi thế của mình để ép người dùng ký một số thỏa thuận không công bằng như độc quyền, chỉ cho phép đăng tác phẩm trên nền tảng; hoặc bị yêu cầu từ bỏ quyền chuyển thể tác phẩm của mình trên nền tảng. tương lai.

Ngoài ra, do quyền sở hữu nội dung hoàn toàn không thuộc về người tạo nên bản quyền của nội dung không thể truy ngược nguồn. nền tảng.

Tiến thoái lưỡng nan 2: Phân chia lợi ích giữa những người sáng tạo không đủ công bằng

Nền tảng làm chủ tất cả các tùy chọn thông tin của người dùng, chi phối các quy tắc phân phối lưu lượng truy cập, mức độ phổ biến của nội dung và khả năng kiếm tiền chủ yếu phụ thuộc vào các thuật toán, gây ra một vòng luẩn quẩn thu lợi không công bằng.

Lấy YouTube làm ví dụ, 10% trong số các blogger hàng đầu nhận được 90% lợi ích và 10% lợi ích còn lại được chia sẻ bởi hơn 40 triệu blogger. Các mỏ neo hàng đầu đã được hưởng lợi từ cổ tức của sự tăng trưởng ban đầu, thu hút một nhóm người tiêu dùng nội dung ổn định và sau thời gian chạy, họ đã chú ý đến những người sáng tạo chất lượng cao. Mặc dù có chỗ cho sự thay thế và tối ưu hóa trong việc tạo nội dung của một số blogger hàng đầu, nhưng xét đến cơ sở chú ý của người dùng, tài nguyên của nhà quảng cáo và thuật toán lưu lượng truy cập của nền tảng tập trung thiên về những người sáng tạo đã thu hút được sự chú ý, kết quả là Chỉ một vài người sáng tạo có thể leo lên đỉnh và kiếm sống. Đồng thời, ngoại trừ một số rất ít người sáng tạo hàng đầu, hầu hết những người sáng tạo không có đủ sức mạnh đàm phán khi đối mặt với nền tảng và rất khó để nhận được mức thù lao hợp lý cho các tác phẩm của họ.

Tiến thoái lưỡng nan 3: Đánh giá can thiệp tập trung

Nền tảng tập trung có một hệ thống đánh giá thủ công cụ thể, có thể can thiệp trực tiếp vào quá trình kiếm tiền thông qua quản lý nội dung hoặc đánh giá toàn diện. Cách tiếp cận này linh hoạt và thiếu minh bạch, vì người điều hành có khả năng quyết định nội dung nào có thể được xem hoặc quảng cáo dựa trên mong muốn hoặc đánh giá đạo đức của riêng họ. Theo thời gian, bạn sẽ thấy rằng cho dù đó là thuật toán hay sự can thiệp của con người, việc đối xử không công bằng sẽ xảy ra.

Kiểm duyệt trá hình đã bị chỉ trích trong phạm vi công cộng. Không có gì lạ khi một số blogger bị xóa nội dung hoặc tài khoản của họ. Dữ liệu liên quan gắn liền với người sáng tạo cũng biến mất. Hoạt động mờ đục này đã ảnh hưởng đến sự nhiệt tình của những người sáng tạo ở một mức độ nhất định.

Tiến thoái lưỡng nan 4: Nền tảng cạnh tranh với người sáng tạo

Sở thích của người dùng và dữ liệu hành vi do người sáng tạo mang lại là tài sản quý giá nhất của nền tảng, họ hy vọng sẽ khóa người dùng vào mạng sinh thái của riêng họ để tích lũy cơ sở dữ liệu độc quyền lớn nhất. Do đó, khi một số người sáng tạo hàng đầu thành công trên nền tảng và được theo dõi bởi một số lượng lớn người dùng trung thành, nền tảng bắt đầu cạnh tranh với những người sáng tạo, chẳng hạn như việc chấm dứt hợp đồng giữa các ca sĩ nổi tiếng và công ty thu âm, và các blogger video hàng đầu là bị trừng phạt do các thỏa thuận độc quyền.Các sự kiện như tắt nền tảng đôi khi cũng xảy ra.

Với số lượng người sáng tạo nội dung trên nền tảng ngày càng tăng và khả năng kiếm tiền bền vững đang dần cạn kiệt, sân chơi bình đẳng để người sáng tạo tham gia vào nền tảng và chia sẻ lợi ích kinh tế thông qua kiếm tiền đã dần biến mất.

Tiến thoái lưỡng nan 5: Thiếu cơ chế trách nhiệm giải trình

So với các tương tác trong thế giới thực, web ẩn danh. Sự thờ ơ, mất kết nối, thiếu tôn trọng và các tệ nạn khác trên mạng xã hội cũng đang làm xói mòn nền tảng này. Thậm chí, một số hành vi ác ý của "keyboard man" đã khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phải chịu những ảnh hưởng tiêu cực rất lớn.

Có thể vấn đề không chỉ là ẩn danh và thiếu quản trị trực tuyến, mà còn là thiếu trách nhiệm giải trình. Trách nhiệm giải trình bắt nguồn từ sự tin tưởng hoàn toàn của chúng tôi vào nền tảng tập trung. Chúng tôi tin rằng nền tảng này có thể đưa ra các biện pháp trừng phạt hành vi nguy hiểm và bảo vệ người sáng tạo cũng như người dùng khỏi bị tổn hại, nhưng thực tế lại trái ngược với điều đó.

Nền tảng tập trung VS Nền tảng phi tập trung

Trong Web2, thu hút người dùng thông qua người sáng tạo là phương thức kiếm lợi nhuận ban đầu của nền tảng, trong đó người sáng tạo không giao dịch trực tiếp với người nhận, nhưng với công nghệ chuỗi khối, người sáng tạo không còn cần phải dựa vào nền tảng trung tâm để đẩy nội dung và nhận tiền mặt. Dựa trên cơ sở hạ tầng của công nghệ chuỗi khối, người sáng tạo có thể kiếm tiền từ nội dung và tương tác trực tiếp với người hâm mộ theo giao thức truyền thông xã hội trên lớp tiền tệ, điều này có thể nhận ra sự chuyển đổi mô hình từ Web2 sang Web3. sản xuất:

NFT: Trả lại quyền sở hữu và kiểm soát nội dung cho người sáng tạo

Bất kỳ nội dung ý tưởng độc đáo nào cũng có thể được đại diện bởi NFT. Với tư cách là người tạo, bạn có thể kết nối bất kỳ nền tảng tạo nào với địa chỉ ví của mình và tạo một tài khoản để bắt đầu tạo. Khi quá trình tạo của bạn hoàn tất, tác phẩm của bạn sẽ được "ký gửi" vào địa chỉ ví của bạn dưới dạng mã thông báo không đồng nhất (NFT) và bạn có quyền sở hữu tuyệt đối. Khi bạn muốn thương mại hóa tác phẩm của mình, bạn có thể kết nối ví với bất kỳ nền tảng phân phối nội dung nào để nội dung của bạn có thể được nhận dạng tự động. Hình thức phân phối nội dung này có thể cung cấp các dấu thời gian và quyền sở hữu bản quyền rõ ràng và minh bạch trên chuỗi công khai, đồng thời cũng có thể mang lại khả năng kiếm tiền mới cho các nghệ sĩ và nhân viên tri thức.

Quá trình kiếm tiền được thực hiện tự động bằng các hợp đồng thông minh, phân bổ NFT được thực hiện thông qua các máy tiên tri chuỗi chéo phi tập trung, và phân tích dữ liệu truy cập nội dung và hiệu suất điểm-điểm và nguồn cấp dữ liệu giữa các tác phẩm và người dùng cá nhân được hoàn thành, chẳng hạn như chi phí cho mỗi lần hiển thị ( CMP), mỗi lần nhấp (CPC), đăng ký, số lần hiển thị quảng cáo, v.v. Các mã thông báo từ các công trình khác nhau, các nền tảng khác nhau và các giao thức khác nhau sẽ tạo thành một mạng thanh toán thanh khoản và các mã thông báo của các giao thức khác nhau sẽ chuyển vào ví của người tạo dưới dạng mã thông báo sinh thái cuối cùng của người tạo.

Do đó, người sáng tạo có toàn quyền sở hữu tác phẩm của họ và mạng kiếm tiền. Điều này cũng đúng với mối quan hệ người dùng của bạn, mối quan hệ này sẽ được ghi lại ở lớp giao thức. Bất kể bạn chuyển sang nền tảng nào, tất cả dữ liệu tương tác của người dùng như đăng ký người dùng, mối quan hệ với người hâm mộ và hồ sơ xã hội sẽ luôn ở bên bạn.

Giới thiệu trách nhiệm tiền tệ

Sự văn minh đến từ khả năng của chúng ta trong việc thực hiện các bước rõ ràng và có thể thực thi để giải trình trách nhiệm khi các quy tắc bị phá vỡ. Internet không cần kiểm duyệt tàn bạo hoặc cơ quan quản lý tập trung, nó chỉ cần một lớp tiền tệ có trách nhiệm giải trình phi tập trung để hạn chế hành vi xấu, khen thưởng những đóng góp tích cực, trở lại với chất lượng và trách nhiệm, đồng thời tiếp tục trải nghiệm nội dung sáng tạo thực sự, do đó tránh được sự cạnh tranh để giành được các nhấp chuột, Lừa đảo và các hành vi khiêu khích khác thuận tiện, từ đó định hướng tích cực cho văn minh mạng.

Khi hệ thống trách nhiệm tiền tệ phi tập trung đóng vai trò trên nền tảng, người sáng tạo có thể kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ của họ hoặc các tương tác trực tuyến tuân thủ khác, tránh các hoạt động hậu trường không rõ ràng như thuật toán và các lưu lượng truy cập khác. Phương pháp này có cả tác động tích cực và tiêu cực. Đó là, các cơ chế phân phối phần thưởng chính xác và dân chủ hơn giúp giảm nội dung thô thiển hoặc khiêu khích, các dịch vụ phi tập trung giúp dân chủ hóa mạng bằng cách loại bỏ các điểm lỗi đơn lẻ và cân bằng các kênh truy cập tài chính thông qua cấu trúc P2P.

Mạng phi tập trung cũng liên quan đến cách điều tra những kẻ gửi thư rác và vu khống ác ý trong Web3. Phương tiện truyền thông xã hội Web3 yêu cầu người dùng ký gửi mã thông báo thế chấp tối thiểu để tương tác với nền tảng. Tài sản thế chấp có thể được tự động trả lại cho người dùng trong chu kỳ tương tác, nhưng những người gửi thư rác và lan truyền tin đồn ác ý sẽ ngay lập tức mất tài sản thế chấp. Cái giá của hành vi này hiện nay không cao lắm và trong tương lai, nền tảng sẽ thay đổi các ưu đãi để nó không còn sinh lãi nữa.

Một số ví dụ về các dịch vụ Web3 tiên phong

DAO: Cho phép người sáng tạo sở hữu nền tảng phi tập trung của riêng họ

Sử dụng blockchain, người ta có thể biến nền tảng thành một cộng đồng phi tập trung do người sáng tạo điều hành. Hiện tại, nhiều người sáng tạo đã thiết lập các nền tảng phi tập trung với sự trợ giúp của các công nghệ như chuỗi khối. DAO và các cơ chế sở hữu tập thể khác tạo ra một cách để phá vỡ sự kiểm soát tập trung của nền tảng đối với môi trường của người sáng tạo, cho phép người sáng tạo cộng tác mà không cần trung gian bên ngoài quy định các điều khoản tham gia. Trong một DAO, hệ thống quản trị được xác định bởi các thành viên và không có áp lực từ các cổ đông bên ngoài để trích lợi nhuận. Ngược lại, trong DAO của người sáng tạo, chủ sở hữu hoặc người tham gia là những người tạo, phân phối, tiêu thụ và định giá nội dung.

DAO sắp xếp các ưu đãi với các bên liên quan và loại bỏ nhu cầu trích xuất giá trị, dẫn đến bối cảnh nội dung phi tập trung, dân chủ hóa. Tại đây, người sáng tạo có thể kiểm soát tác phẩm của họ, cách thức phân phối và cách đánh giá tác phẩm. Những người hâm mộ đam mê tác phẩm của người sáng tạo sẽ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những tác phẩm này, cho phép người sáng tạo nắm bắt tốt hơn mức độ sẵn sàng chi trả của người hâm mộ. Cuối cùng, người sáng tạo nội dung không còn cần phải có hàng triệu lưu lượng người hâm mộ để tồn tại, nhưng có thể tồn tại nhờ sự tài trợ của một vài người đam mê.

'Memetization' sẽ truyền cảm hứng cho động lực sáng tạo lớn hơn

Meme là bản dịch tiếng Trung của meme và "memeization" là một hiện tượng văn hóa độc đáo trong sự phát triển của Web3. Dựa trên khả năng sao chép và lan truyền nhanh chóng của người dùng Internet, nhiều meme (Meme) được hoàn thiện trên cơ sở nội dung do người đi trước tạo ra, ít nhiều đề cập đến nội dung trực tuyến thú vị, lan truyền rộng rãi và có sức lan tỏa, chẳng hạn như Một bức tranh có chữ , hoặc một video, v.v. Nhiều video "động vật ma" mà chúng ta thấy trên đài B cũng thuộc thể loại này. Lý do là những người sáng tạo tiếp theo cũng sẽ nhận được một số tiền thù lao nhất định cho những sáng tạo thứ cấp của họ, nhưng trong điều kiện Internet truyền thống, rất khó để theo dõi lịch sử chuyển thể của các tác phẩm, vì vậy việc nhận được tiền thù lao cho những sáng tạo ban đầu trở nên vô nghĩa. Trong kỷ nguyên Web3, vấn đề này có thể được giải quyết ở một mức độ nhất định. Ví dụ: dựa trên chức năng phân phối doanh thu của Mirror, người dùng không chỉ có thể khôi phục rõ ràng việc sản xuất một tác phẩm nhất định dựa trên bao nhiêu "meme" của người tiền nhiệm mà còn trực tiếp trao phần thưởng tương ứng cho các đối tượng thích ứng thông qua hợp đồng thông minh. Bằng cách này, sự nhiệt tình của mọi người đối với sự độc đáo sẽ được huy động tương ứng.

Hệ sinh thái của người tạo Web3 đã bắt đầu hình thành, cho dù nó dựa trên chuỗi khối, hệ thống cơ bản NFT hay hệ thống mã thông báo tự xây dựng trong nền tảng. Người sáng tạo có thể sử dụng các công cụ sinh thái để hoàn thành quá trình sản xuất nội dung ban đầu và hoàn tất quy trình tạo doanh thu thông qua các nền tảng, thị trường giao dịch, cộng đồng và các kênh khác. Mặc dù Web3 không thể giúp tất cả những người sáng tạo có được sự công bằng hoàn toàn ngay lập tức, nhưng ít nhất nó có thể giúp một số người sáng tạo cần trợ giúp có được quyền tự do sở hữu và cơ chế phân phối thị trường tương đối công bằng và minh bạch.

Đồng thời, cuộc đối thoại trực tiếp giữa người sáng tạo và người dùng được thực hiện thông qua cách thức xây dựng của cộng đồng và vòng phản hồi tích cực xoắn ốc được tạo ra bởi hệ thống trách nhiệm giải trình tiền tệ phi tập trung, để sự phấn khích của người dùng sẽ lan rộng như cháy rừng và lan rộng đối với những người khác , chúng tôi mong đợi Web3 cuối cùng sẽ đưa chúng tôi trở lại với nhau.