a16z: Thang NFT - tương lai của tiếp thị thương hiệu

Tác giả: Scott Duke Kominers và Steve Kaczynski

Nguồn:a16z

< span style="font-size: 14px;">Bản dịch: Shan Oppa, Golden Finance

Cuốn sách mới của chúng tôi "All Things Pass : NFT và Web3 sẽ thay đổi cách chúng ta mua, bán và tạo như thế nàoMột trong những mục tiêu của chúng tôi là giải phóng sức mạnh của các mã thông báo không thể thay thế (NFT) cho thương mại. Các thương hiệu trong nước và quốc tế đã sử dụng NFT trong một số chiến dịch hướng tới người tiêu dùng, nhưng chúng tôi nghĩ rằng nhiều thương hiệu khác có thể được hưởng lợi từ công nghệ này. Chúng tôi không muốn các doanh nghiệp địa phương bị bỏ lại phía sau; NFT cũng mang đến cho họ cơ hội thu hút người hâm mộ và cộng đồng.  

Để thực hiện việc này, chúng tôi đã tạo một kế hoạch chi tiết dành cho những người xây dựng—tất cả mọi người từ thành viên nhóm khởi nghiệp đến người quản lý doanh nghiệp nhỏ cho đến giám đốc điều hành thương hiệu lớn. Chúng tôi mô tả khuôn khổ năm bước để thành công:Thang NFT .

• Quyền sở hữu – Đây làcổ phần của web3 cao nhưng đó là điều cơ bản. NFT tận dụng blockchain để tạo ra các tài sản kỹ thuật số mà quyền sở hữu của chúng có thể được xác định và xác minh độc lập với bất kỳ nền tảng hoặc trung gian nào. Điều này giúp tạo ra thị trường cho những hàng hóa khó hoặc không thể xác định quyền sở hữu, bao gồm các hình ảnh kỹ thuật số phổ biến hiện nay, cũng như các vật phẩm trong trò chơi, vé sự kiện và thậm chí cả dữ liệu sức khỏe. Điều này có nghĩa là NFT có thể tồn tại lâu hơn người tạo ra chúng và cung cấp cho mọi người mức độ kiểm soát cá nhân giống như họ đã quen với tài sản vật chất: ví sở hữu NFT có thể quyết định nền tảng nào có thể truy cập và cách sử dụng nó. Ví dụ: nếu bạn muốn chuyển bộ sưu tập nghệ thuật NFT của mình từ nền tảng này sang nền tảng khác, tất cả những gì bạn phải làm là ngắt kết nối ví kỹ thuật số của mình khỏi nền tảng đầu tiên và kết nối nó với nền tảng mới. Điều này mang lại cho mọi người mức độ sở hữu tâm lý cao hơn đối với tài sản kỹ thuật số của họ. Nó bắt đầu một vòng khuyến khích mạnh mẽ: khi bạn là chủ sở hữu của một tài sản kỹ thuật số, bạn được khuyến khích giúp xây dựng một thương hiệu có liên quan.
  

• Tiện ích - Việc thêm chức năng ngoài quyền sở hữu vào NFT có thể nâng cao giá trị áp dụng. Nhiều mã thông báo có các chức năng mặc định, chẳng hạn như hiển thị hình ảnh, cung cấp quyền truy cập vào các sự kiện hoặc nâng cao cách chơi trò chơi trực tuyến. Nhưng đó mới chỉ là khởi đầu: Vì NFT được nhúng vào phần mềm nên các tính năng mới có thể được bổ sung theo thời gian. NFT chơi game trực tuyến cũng có thể cấp quyền truy cập vào máy chủ Discord lưu trữ các cuộc thảo luận về trò chơi hoặc mở khóa đăng ký các ấn phẩm của người hâm mộ. Tiện ích củng cố giá trị mà mọi người đặt vào NFT và khuyến khích các tương tác lặp lại với nội dung, từ đó có thể truyền cảm hứng cho sự gắn bó với thương hiệu. Điều quan trọng là với NFT trên chuỗi khối công khai, các bên thứ ba có thể giới thiệu tiện ích dễ dàng như những người sáng tạo ban đầu. Kết hợp với khả năng tương tác đa nền tảng của mã thông báo, điều này có nghĩa là nhiều người đóng góp có thể đưa giá trị liên tục vào NFT trên nhiều môi trường trực tuyến và thậm chí ngoại tuyến. Một người có thể sử dụng đồng thời hình đại diện kỹ thuật số trên nhiều nền tảng Metaverse mà không cần dịch vụ tương tác trực tiếp với người sáng tạo hoặc với nhau - giống như một người có thể mặc một bộ quần áo ở bất cứ đâu mà không cần sự chấp thuận của thương hiệu . Các nhà hàng có thể phát phiếu giảm giá cho các trò chơi thể thao địa phương cho những người nắm giữ “NFTickets”. Trò chơi nhập vai “Morlocks vs. Mages” mới của studio có thể nhắm mục tiêu đến những người đã nắm giữ NFT Witcher. Nói rộng hơn, các dự án NFT có thể được khởi động bằng cách tận dụng mạng lưới những người có thể xác định các mối quan tâm khác nhau trên chuỗi. (Ghi chú của tác giả: Chúng tôi không biết rằng trò chơi Morlocks vs. Mages thực sự tồn tại, nhưng nếu có thì ít nhất Scott sẽ chơi nó!)
  

• Bản sắc - Sự kết hợp giữa quyền sở hữu và tiện ích liên tục cho phép chủ sở hữu cảm nhận được giá trị cá nhân từ NFT của họ và cuối cùng phát triển ý thức nhận dạng xung quanh chúng. Khả năng tương tác đóng một vai trò quan trọng ở đây: mọi người có thể dễ dàng hiển thị một NFT nhất định (hoặc chính xác hơn là siêu dữ liệu hoặc phương tiện được liên kết của nó) trên các nền tảng khác nhau như một phần nhận dạng công khai của họ. Thay vào đó, khi ngày càng có nhiều người bắt đầu liên kết danh tính kỹ thuật số của họ với ví kỹ thuật số, điều quan trọng hơn đối với các thương hiệu là phát hành NFT để gắn kết mối quan hệ của họ với trải nghiệm trực tuyến của mọi người. Cụ thể, danh tính là lý do chính khiến NFT (“ picture for or p heaven ” hoặc “ profile picture ” ) NFT đang phát triển. Những mã thông báo này được thiết kế để cho phép mọi người thể hiện danh tính giàu trí tưởng tượng của họ và kết nối với những người khác có cùng hình ảnh và khát vọng. (Tiếp theo sẽ nói thêm về điều đó.) Nhưng danh tính có thể áp dụng cho bất kỳ danh mục NFT nào. Hãy nghĩ đến NFT POAP ("Giao thức bằng chứng tham dự") yêu thích để kỷ niệm một sự kiện, nhãn dán kỹ thuật số "Tôi đã bình chọn" hoặc thậm chí là NFT được đính kèm với bản trình chiếu mà bạn đặc biệt tự hào. Theo thời gian, chúng tôi hy vọng sẽ thấy nhiều NFT thiết lập quyền sở hữu cá nhân và danh tính xung quanh dữ liệu cá nhân, chẳng hạn như trình độ học vấn và hồ sơ sức khỏe.
  

• Cộng đồng - NFT có "siêu năng lực mạng": mọi mã thông báo Liên kết ngầm những người nắm giữ với nhau, hình thành một mạng lưới những người có chung sở thích và kinh nghiệm. Nó giống như loại hiệu ứng mạng mà chúng ta thường sử dụng trong web2, ngoại trừ ở đây giá trị được tạo ra bởi nội dung chứ không phải nền tảng. NFT cho phép mọi người tìm thấy nhóm của họ và sau đó cung cấp cơ sở cho sự hợp tác của họ. NFT càng trở nên nổi bật trong các bối cảnh khác nhau thì các mạng liên kết sẽ càng trở nên mạnh mẽ hơn. Ngoài ra, NFT cho phép chủ sở hữu trò chuyện hai chiều với thương hiệu. Một số NFT cấp quyền quản trị, như trong bối cảnh DAO hoặc tổ chức tự trị phi tập trung. Nhưng ngay cả khi không cấp các quyền này, NFT vẫn có thể thu hút cộng đồng những người ủng hộ thương hiệu và trao cho họ quyền sở hữu tài sản của thương hiệu. Chúng tôi mô tả fandom trong bối cảnh NFT giống như có một “màng bán thấm”: các ý tưởng và thử nghiệm có thể được lọc ra khỏi những người nắm giữ NFT và bản thân thương hiệu có thể tích hợp những ý tưởng và thử nghiệm thành công nhất.
  

• Sự tiến hóa -Tất cả những điều này kết hợp lại tạo nên một gói Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số mạnh mẽ. Thông qua NFT, người sáng tạo, công ty hoặc tổ chức có thể xây dựng một cộng đồng trong đó các thành viên nhận diện cá nhân với thương hiệu và được khuyến khích cũng như trao quyền để đóng góp cho thương hiệu đó. Kết nối những người này với nhau và với thương hiệu có thể khiến họ phát triển theo những cách thú vị và bất ngờ.

Bản tóm tắt ở đây chỉ sơ sài. Kết quả là khi các dự án leo lên bậc thang NFT, chúng có tiềm năng nâng cao sự tương tác của người tiêu dùng thông thường thành trải nghiệm cộng đồng nhiều mặt. Do đó, chúng tôi kỳ vọng NFT sẽ trở nên phổ biến trong cả ứng dụng trực tuyến và ngoại tuyến.  

Như chúng tôi đã giải thích ở cuối Chương 1:

NFT có thể biến hình ảnh thành vé sự kiện và vé sự kiện trở thành điểm neo thương hiệu. Họ sẽ khởi động các chương trình khách hàng thân thiết thế hệ tiếp theo, tạo ra các cấu trúc mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và người tiêu dùng theo những cách mới. Chúng sẽ thay đổi cách chúng ta quản lý lịch sử công việc và dữ liệu sức khỏe. Họ có thể biến việc sở hữu một sản phẩm thành một trải nghiệm cộng đồng gắn bó.  

NFT là tất cả các token.