Disney đầu tư 1 tỷ đô la vào OpenAI, cho phép người hâm mộ tạo video AI sử dụng các nhân vật của Marvel, Pixar và Star Wars.

Disney đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI để đưa các nhân vật Star Wars, Pixar và Marvel lên nền tảng video AI

Walt Disney đang đầu tư 1 tỷ USD (1,29 tỷ SGD) vào OpenAI đồng thời cấp cho công ty này quyền truy cập vào thư viện nhân vật phong phú từ Disney, Pixar, Marvel và Star Wars để sử dụng trong trình tạo video AI Sora của OpenAI.

Quan hệ đối tác kéo dài ba năm, được công bố vào ngày 11 tháng 12 năm 2025, sẽ cho phép người dùng tạo video ngắn bằng cách sử dụng các nhân vật biểu tượng như Chuột Mickey, Lọ Lem, Mufasa, Báo Đen, Người Sắt, Darth Vader và Yoda, với một số nội dung do người hâm mộ tạo ra có sẵn để phát trực tuyến trên Disney+.

Disney và OpenAI dự định sử dụng nhân vật AI như thế nào

Theo thỏa thuận cấp phép, Sora và ChatGPT Images sẽ tạo ra nội dung từ một tập hợp các nhân vật, trang phục, đạo cụ, phương tiện và môi trường mang tính biểu tượng đã được xác định.

Thỏa thuận này loại trừ cụ thể hình ảnh hoặc giọng nói của diễn viên.

OpenAI xác nhận rằng các video do Sora tạo ra sẽ bắt đầu được triển khai vào đầu năm 2026, cung cấp cho người hâm mộ các công cụ để tạo, xem và chia sẻ video do AI điều khiển. trong khi Disney vẫn giữ quyền kiểm soát nội dung xuất hiện trên các nền tảng của mình.

Disney cũng sẽ trở thành một khách hàng lớn của OpenAI, triển khai API của họ trên toàn công ty để phát triển các sản phẩm mới, nâng cao trải nghiệm Disney+ và tích hợp ChatGPT nội bộ cho nhân viên.

Một số video do người dùng tạo sẽ được tuyển chọn cho Disney+, tận dụng sức hấp dẫn ngày càng tăng của nội dung ngắn.

Disney nhấn mạnh việc sử dụng AI một cách có trách nhiệm

Cả hai công ty đã đồng ý với các biện pháp bảo vệ nghiêm ngặt để ngăn chặn nội dung bất hợp pháp hoặc có hại và đảm bảo tôn trọng quyền của chủ sở hữu nội dung.

Giám đốc điều hành của Disney, Bob Iger, cho biết,

“Thông qua sự hợp tác này với OpenAI, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi kể chuyện của mình một cách chu đáo và có trách nhiệm thông qua AI tạo sinh, đồng thời tôn trọng và bảo vệ người sáng tạo và quyền của họ “Nó hoạt động.”

Giám đốc điều hành OpenAI, Sam Altman, nói thêm,

“Disney là tiêu chuẩn vàng toàn cầu về kể chuyện, và chúng tôi rất vui mừng được hợp tác để cho phép Sora và ChatGPT Images mở rộng cách mọi người tạo ra và trải nghiệm nội dung tuyệt vời.”

Mối lo ngại của công đoàn về việc trả thù lao cho nghệ sĩ

Các công đoàn Hollywood đã phản ứng thận trọng với thỏa thuận này.

Danny Lin, chủ tịch của Hiệp hội Hoạt hình, bày tỏ lo ngại rằng các họa sĩ hoạt hình—những người tạo ra các nhân vật này—nên được trả thù lao công bằng, lưu ý,

“chúng tôi chắc chắn là lý do khiến họ tồn tại và lý do khiến họ có tiềm năng kiếm tiền lớn như vậy.”

Hiệp hội Nhà biên kịch Hoa Kỳ đã đặt câu hỏi về việc bao nhiêu công sức của các thành viên sẽ được sử dụng trong các video do người dùng tạo ra, cảnh báo rằng sự hợp tác này “dường như cho phép họ đánh cắp tác phẩm của chúng tôi và nhượng lại giá trị những gì chúng tôi tạo ra cho một công ty công nghệ “Họ đã xây dựng đế chế kinh doanh của mình dựa trên sức lao động của chúng ta.”

SAG-AFTRA, đại diện cho các diễn viên và người lao động trong ngành giải trí, cho biết Disney và OpenAI đã đảm bảo rằng thỏa thuận này sẽ đảm bảo việc sử dụng AI một cách có đạo đức và trách nhiệm, bao gồm bảo vệ hình ảnh, chân dung, giọng nói và quyền sở hữu trí tuệ.

Tuy nhiên, nhà phân tích Ross Benes lưu ý rằng ảnh hưởng của công đoàn có thể bị hạn chế, cho rằng,

“họ khó có thể ngăn chặn đà phát triển của truyền thông do AI sản xuất.”

Một thỏa thuận được chuẩn bị trong nhiều năm

Các cuộc thảo luận giữa Bob Iger và Sam Altman được cho là đã bắt đầu từ nhiều năm trước, khi Disney thử nghiệm các phiên bản đầu tiên của nền tảng Sora của OpenAI.

Các công ty đã tìm hiểu cách thức Trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI) có thể bổ sung cho các nhân vật và câu chuyện của Disney trong khi vẫn tuân thủ các giới hạn về cấp phép và đạo đức rõ ràng.

Iger đã ám chỉ việc tích hợp AI trong một cuộc gọi với nhà đầu tư vào tháng 11, nói rằng các công cụ AI sẽ cho phép người dùng Disney+ tạo và tương tác với nội dung ngắn một cách cá nhân hơn.

Disney mở rộng chiến lược sở hữu trí tuệ

Thỏa thuận này đưa Disney trở thành hãng phim lớn đầu tiên cấp phép sở hữu trí tuệ cho trí tuệ nhân tạo tạo sinh trên quy mô lớn và đại diện cho một trong những quan hệ đối tác thương mại lớn nhất của OpenAI liên quan đến giải trí.

Thỏa thuận cấp phép bao gồm hơn 200 nhân vật thuộc sở hữu của Disney, Pixar, Marvel và Lucasfilm, với Sora và ChatGPT Images chuyển đổi lời nhắc của người dùng thành video và hình ảnh trong vòng vài giây.

Ngoài việc cấp phép, Disney sẽ nhận được quyền mua thêm cổ phần của OpenAI, cùng với khoản đầu tư 1 tỷ đô la Mỹ, trong khi OpenAI sẽ tiếp tục thực hiện các biện pháp kiểm soát để ngăn chặn việc lạm dụng sở hữu trí tuệ của Disney.

Sự hợp tác này tập trung vào tương tác dạng ngắn thay vì sản xuất nội dung dài, nhấn mạnh vào quyền truy cập được kiểm soát và các trường hợp sử dụng được xác định rõ ràng hơn là việc tạo nội dung không giới hạn.

Trí tuệ nhân tạo có thể thay đổi sự tương tác của người hâm mộ trên Disney+ như thế nào

Một tuyển chọn các video do người hâm mộ tạo ra sẽ có sẵn trên Disney+, cung cấp cho người đăng ký những cách tương tác để kết nối với các nhân vật yêu thích của họ.

Sự hợp tác này cũng báo hiệu những thay đổi tiềm năng trong cách các hãng phim lớn khác có thể tiếp cận việc cấp phép và nội dung được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo trong tương lai nhiều năm qua, cân bằng giữa sự đổi mới, quyền tác giả và các tiêu chuẩn an toàn.

Thỏa thuận Disney-OpenAI diễn ra trong bối cảnh làn sóng kiện tụng rộng rãi hơn ở Hollywood, với việc Disney gần đây đã gửi thư yêu cầu ngừng sử dụng hình ảnh cho Google và đệ đơn kiện công ty tạo hình ảnh AI Midjourney vì sử dụng các nhân vật của hãng phim mà không được phép, làm nổi bật tầm quan trọng của việc quản lý sở hữu trí tuệ trong kỷ nguyên AI.