Gã khổng lồ phát trực tuyến Trung Quốc iQiyi đã công bố kế hoạch vào thứ năm để mở công viên chủ đề hoàn chỉnh đầu tiên của mình vào cuối năm nay. “iQiyi Land” sắp tới sẽ tọa lạc tại Dương Châu, tỉnh Giang Tô—chỉ cách Thượng Hải hơn hai giờ đi tàu cao tốc—và sẽ có các điểm tham quan dựa trên các nhân vật trong các bộ phim và loạt phim truyền hình nổi tiếng của nền tảng này.

Công viên sẽ có bảy loại điểm tham quan riêng biệt, từ rạp chiếu phim nhập vai và phim trường tương tác đến trải nghiệm thực tế ảo tiên tiến có sự góp mặt của các nhân vật trong phim và chương trình truyền hình của IQiyi.

Mở rộng nền kinh tế trải nghiệm của Trung Quốc

iQiyi là công ty mới nhất khai thác nhu cầu ngày càng tăng của Trung Quốc đối với các điểm tham quan theo chủ đề, ngay cả khi doanh số bán lẻ vẫn chậm chạp. Mùa hè này, Legoland đã mở khu nghỉ dưỡng đầu tiên của Trung Quốc tại Thượng Hải, trong khi Warner Bros. Discovery đã công bố vào tháng trước rằng họ sẽ mở "Harry Potter Studio Tour" vào năm 2027 tại cùng thành phố.

Ngoài ra, thương hiệu đồ chơi Trung Quốc Pop Mart cũng đã khai trương “Pop Land” tại Bắc Kinh vào cuối năm 2023 và nhanh chóng trở thành một trong những điểm tham quan được ghé thăm nhiều nhất tại khu thương mại của thành phố.

Kế hoạch đề xuất mới của iQiyi được xây dựng dựa trên thành công gần đây của công ty trong lĩnh vực giải trí dựa trên VR. Sau khi xây dựng công nghệ đầu tiên trên thế giới kết hợp tai nghe VR với nền tảng di chuyển, cho phép người dùng tận hưởng cảm giác đi bộ, bay hoặc đi thuyền trong cùng một không gian vật lý, IQiyi đã tạo ra các điểm tham quan VR như vậy tại hơn 40 địa điểm khác nhau ở ít nhất 20 thành phố của Trung Quốc.

Một trong những trải nghiệm thành công nhất của công ty, “Strange Tales of the Tang Dynasty: To the West”, đã thu hút hơn 100.000 lượt khách tham quan trong năm đầu tiên. Theo Hang Zhang, Phó chủ tịch cấp cao tại iQiyi, sự tích hợp của VR, trò chơi và AI đã mở đường cho các công viên giải trí nhỏ gọn và tương tác hơn. Ông cũng tiết lộ rằng một số trải nghiệm dựa trên VR này sẽ ra mắt tại iQiyi Land trước khi được triển khai đến các địa điểm khác.

Ngành công nghiệp công viên giải trí bùng nổ sau đại dịch

Ngành công nghiệp công viên giải trí của Trung Quốc đang có sự hồi sinh nhanh chóng. Theo dữ liệu từ Hiệp hội Công viên Giải trí và Điểm tham quan Quốc tế (IAAPA), doanh thu công viên giải trí ở Trung Quốc đại lục dự kiến ​​sẽ vượt quá 480 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, với lượng khách tham quan vượt quá 500 triệu.

Con số này đánh dấu sự phục hồi đáng kể so với mức doanh thu 30,39 tỷ nhân dân tệ được ghi nhận vào năm 2023, ngay sau khi các hạn chế liên quan đến đại dịch ở Trung Quốc được dỡ bỏ.

Các công viên giải trí ngày càng tận dụng công nghệ VR để nâng cao trải nghiệm của khách trong khi kết hợp các công cụ AI để quản lý đám đông. IAAPA cũng lưu ý rằng nhiều công viên đang kết hợp các thương hiệu toàn cầu với các câu chuyện địa phương của Trung Quốc để phục vụ cho đối tượng khán giả trong nước.

Ngành công viên giải trí đang phát triển của Trung Quốc đã thu hút nhiều công ty quốc tế lớn. IAAPA gần đây đã thông báo rằng người đứng đầu Disney Parks International sẽ phát biểu tại Asia Expo ở Thượng Hải vào mùa hè này.

Disneyland Thượng Hải của Disney, khai trương năm 2016, báo cáo doanh thu công viên quốc tế tăng 28% so với cùng kỳ năm trước trong quý kết thúc vào ngày 28 tháng 12 năm 2024—trái ngược với mức giảm 5% trong doanh thu công viên giải trí tại Hoa Kỳ.

Comcast, công ty sở hữu Universal Studios Bắc Kinh ra mắt năm 2021, cho biết doanh thu cao hơn tại các công viên giải trí quốc tế của công ty đã bù đắp cho lượng khách đến công viên tại Hoa Kỳ thấp hơn trong quý 4.

Sự cạnh tranh gay gắt trong ngành phát trực tuyến

Du lịch là điểm sáng hiếm hoi trong thị trường tiêu dùng ảm đạm của Trung Quốc. Chỉ số giá tiêu dùng, một chỉ số về nhu cầu trong nước, chỉ tăng 0,2% vào năm ngoái trong khi thành phần du lịch tăng 3,5%.

Kế hoạch thúc đẩy tiêu dùng của Trung Quốc trong năm nay đặc biệt kêu gọi phát triển nền kinh tế có kinh nghiệm. IQiyi trước đây đã làm việc với một hội đồng du lịch địa phương để sản xuất một bộ phim truyền hình lấy bối cảnh ở một vùng xa xôi của Trung Quốc, thu hút du khách.

Nhưng ngành công nghiệp phát trực tuyến của Trung Quốc vẫn còn tính cạnh tranh. IQiyi báo cáo doanh thu năm 2024 giảm 8% xuống còn 29,23 tỷ nhân dân tệ, đảo ngược mức tăng 10% của năm trước.