Xu hướng meme mới đang đến. Bí mật đằng sau sự phổ biến của Xiaohongshu trong ngành tiền điện tử

Người viết: Pzai, Foresight News

Ngày 19 tháng 1 là ngày "lệnh cấm Tiktok" được Tối cao Hoa Kỳ phê chuẩn Tòa án Khi ngày dự luật đến gần, Xiaohongshu bất ngờ trở thành nơi tụ tập mới của đông đảo người dùng Mỹ (tự xưng là “Người tị nạn TikTok”). Sau đó, MOMO, token MEME trên Solana, đã tăng từ mức đáy. Tính đến thời điểm viết bài, giá trị thị trường của nó đã tăng từ 100.000 USD lên giá trị thị trường gần 12 triệu, phản ánh sự theo đuổi cuồng nhiệt của thị trường. Tại sao người dùng lại đổ xô vào hình đại diện khủng long màu hồng?

Danh tính

Tòa án tối cao Hoa Kỳ tuyên bố vào ngày 10 tháng 1 rằng họ sẽ giữ nguyên lệnh cấm đối với TikTok, yêu cầu công ty mẹ ByteDance ban hành lệnh cấm đối với TikTok Ngày 19 tháng 1 năm 2025 Gần đây nó đã thoái vốn khỏi TikTok hoặc phải đối mặt với lệnh cấm hoàn toàn. Quyết định này đã gây ra sự không hài lòng và lo ngại mạnh mẽ đối với người dùng Mỹ, đặc biệt là những người sáng tạo và người dùng thông thường dựa vào TikTok. Họ bắt đầu tìm kiếm các nền tảng thay thế và Xiaohongshu đã trở thành một nền tảng phổ biến đối với nhiều người Mỹ vì định dạng nội dung và bầu không khí cộng đồng tương tự như TikTok. Sự lựa chọn đầu tiên của người dùng. Những người dùng này đã tạo thẻ "TikTokNgười tị nạn" trên Xiaohongshu để chia sẻ câu chuyện di cư và nội dung cuộc sống của họ. Tính đến ngày 13 tháng 1, số lượng ghi chú dưới nhãn này đã vượt quá 84.000 và tổng số lượt xem đã vượt quá 61 triệu. Lượng tải xuống của Xiaohongshu cũng tăng vọt lên đầu danh sách miễn phí của App Store Mỹ trong một khoảng thời gian ngắn.

Vụ việc cũng thu hút sự chú ý trong giới mã hóa. Người sáng lập Solana Toly đã tweet lại các dòng tweet có liên quan của Xiaohongshu, phản ánh mức độ phổ biến của vụ việc ở Hoa Kỳ. MOMO là một trong những IP thiết kế của WeChat. Khi người dùng sử dụng ủy quyền WeChat để đăng nhập vào Xiaohongshu, Douban, Zhihu và các nền tảng khác, nếu họ chọn bỏ qua các bước đặt tên và hình đại diện, WeChat sẽ cung cấp ID và hình đại diện mặc định của hệ thống. MOMO là một trong số đó.

Khi ngày càng có nhiều người dùng tích cực chọn biệt hiệu và hình đại diện "MOMO", nó dần dần phát triển thành từ đồng nghĩa với một nhóm ẩn danh. Ở góc độ tâm lý học, hiện tượng này phản ánh tâm lý phức tạp của giới trẻ đương đại trước sự bảo vệ quyền riêng tư và áp lực xã hội. Trước hết, việc lựa chọn danh tính ẩn danh có thể xuất phát từ nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư, tránh bị người quen phát hiện hoặc theo dõi, nhằm duy trì quyền riêng tư cá nhân trong thời đại Internet nơi thông tin có tính minh bạch cao. Hành vi này có thể là một lối thoát khỏi những kỳ vọng của xã hội hoặc một cuộc nổi loạn chống lại áp lực của một danh tính trực tuyến độc nhất.

Thứ hai, chọn "MOMO" có thể là một cách để đơn giản hóa danh tính của bạn và giảm áp lực duy trì một cá tính trực tuyến cụ thể trên nhiều nền tảng. Người dùng có thể cảm thấy an toàn hơn khi thể hiện bản thân dưới danh tính "MOMO" và đạt được mức độ an toàn tâm lý nhất định mà không phải lo lắng về hậu quả, điều này có ý nghĩa rất lớn đối với sức khỏe tâm thần và tương tác trực tuyến của họ. Ngoài ra, với tư cách là biểu tượng đại diện tại điểm phát sóng này, tính ẩn danh và giao tiếp Meme của "MOMO" hoàn toàn phù hợp với các giá trị và thông lệ của văn hóa mã hóa, cũng như người dùng duy trì quyền riêng tư và kiểm soát danh tính kỹ thuật số của họ bằng cách chọn "MOMO" nói chung là.

Trong trường hợp trước, chúng ta có thể thấy hiệu ứng MEME đáng kể do TikTok mang lại. Hiệu ứng này cũng có thể được tái hiện trên Xiaohongshu một lần nữa, vì sự lan truyền của MEME thường dựa vào hiệu ứng nhóm và "tâm lý bầy đàn". Là một hình thức nội dung mang tính biểu tượng cao, MEME có thể nhanh chóng truyền tải cảm xúc và ý kiến ​​trong khi có ngưỡng tham gia thấp. Là một nền tảng dựa trên UGC (nội dung do người dùng tạo), hành vi tương tác và bắt chước của Xiaohongshu giữa những người dùng sẽ đẩy nhanh sự lan truyền của MEME, nhanh chóng thu hút sự tham gia của nhiều người dùng hơn, tạo thành hiệu ứng quả cầu tuyết. Và đối với cộng đồng người Trung Quốc, sự lan rộng của Xiaohongshu MEME có lợi hơn cho sự tham gia của người dùng, bởi vì các rào cản văn hóa của MEME đang nhanh chóng biến mất và thậm chí còn tác động đến giới văn hóa bên ngoài.