Chiến lược kinh tế và triển vọng tương lai đằng sau tính năng nhấp để kiếm tiền của Telegram

Tác giả: Ryan S. Gladwin Biên soạn bởi: BitpushNews và

Tính đến năm 2024, không gian tiền điện tử One trong số những người chiến thắng lớn nhất là trò chơi Telegram. Trước đợt airdrop tuần này, “Hamster Kombat” đã thu hút 300 triệu người chơi, trong khi “Notcoin” phát hành token với giá trị thị trường gần 3 tỷ USD – trò chơi nhấp vào màn hình đã tạo ra một trong 100 token hàng đầu trên thế giới.

Tất cả đều xoay quanh cơ chế "click kiếm tiền", một khái niệm đơn giản nhưng ngày càng có nhiều biến thể, phái sinh. Liệu mô hình này có thực sự phát triển sau cơn sốt chơi game "chơi và kiếm tiền" đã thống trị thị trường tăng giá vừa qua không? Hay chính việc “click kiếm tiền” cũng phải chịu số phận cuối cùng tương tự, bị dư luận chế giễu, coi thường?

Vào năm 2021, mô hình "chơi và kiếm tiền" rất phổ biến, đặc biệt là trò chơi chiến đấu với quái vật giống Pokémon Axie Infinity, có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã từng gần 3 triệu. Người chơi cần mua hoặc mượn ba Axie NFT để bắt đầu chơi — vào lúc cao điểm, phí tham gia là 600 đô la trở lên — và sau đó họ có thể cạnh tranh để giành được mã thông báo tiền điện tử thực sự.

Chế độ này đã trở nên phổ biến đến mức người dân ở các quốc gia có thu nhập thấp đã bắt đầu chơi trò chơi này như một công việc toàn thời gian. Có thời điểm, 40% người chơi trò chơi đến từ Philippines.

Axie đi đầu trong một cuộc cách mạng hứa hẹn cho phép người chơi hưởng lợi từ thời gian của họ, giúp mọi người thoát khỏi đói nghèo và định nghĩa lại công việc hiện đại. Nhiều trò chơi khác cố gắng bắt chước mô hình của nó. Tuy nhiên, nền kinh tế của Axie dần suy thoái và giá của tất cả các tài sản được token hóa giảm mạnh, cản trở sự phát triển của mô hình chơi để kiếm tiền.

Về nhiều mặt, trò chơi nhấp để kiếm tiền cũng tương tự như cơn sốt chơi để kiếm tiền. Người chơi được yêu cầu chạm vào màn hình và chơi các trò chơi đơn giản để đổi lấy xu hoặc điểm trong trò chơi, cuối cùng chúng sẽ được chuyển đổi thành mã thông báo tiền điện tử được gửi qua airdrop.

Vậy tại sao mô hình nhấp chuột để kiếm tiền đánh dấu sự tiến bộ của ngành?

"Trò chơi nhấp để kiếm tiền mang lại sự đổi mới đầy hứa hẹn cho mô hình chơi để kiếm tiền truyền thống nhờ sự đơn giản và thân thiện với người dùng," CEO của mạng trò chơi Immutable Robbie Ferguson chính thức nói với Decrypt. “Những trò chơi như vậy làm giảm đáng kể rào cản gia nhập, đặc biệt là đối với những người mới tiếp cận tiền điện tử. Chúng nhằm mục đích xây dựng một nền kinh tế bền vững hơn ngay từ đầu, điều này có thể giúp giải quyết một số thách thức của mô hình chơi để kiếm tiền”

Hầu hết các trò chơi chơi để kiếm tiền đều yêu cầu người chơi đầu tư tiền vào trò chơi trước khi họ có thể bắt đầu kiếm tiền. Điều này có nghĩa là người chơi phải thực sự đầu tư tiền. Ngược lại, các trò chơi nhấp để kiếm tiền không có yêu cầu như vậy - người chơi chỉ cần một chiếc điện thoại thông minh có khả năng chạy Telegram, bản thân nó là một ứng dụng nhắn tin đơn giản.

Tất nhiên, rào cản gia nhập thấp này cũng đồng nghĩa với việc độ sâu và độ phức tạp của trò chơi thường bị hạn chế, dẫn đến trải nghiệm của người chơi thường nông cạn và lặp đi lặp lại.

"Là một điểm nóng mới nổi, nhấp để kiếm tiền thực sự đã thu hút được sự chú ý rộng rãi, nhưng nó thường không duy trì được sự tương tác lâu dài của người dùng," Skale Giám đốc Tiếp thị và Tăng trưởng của Labs Andrew Saunders nói với Decrypt. “Để thực sự thúc đẩy sự đổi mới trong trò chơi Web3, các nhà phát triển phải kết hợp sự hài lòng tức thì của nhấp chuột để kiếm tiền với trải nghiệm chơi trò chơi sâu sắc hơn, hấp dẫn hơn để đảm bảo rằng người chơi vẫn tiếp tục tương tác sau khi cảm giác mới lạ ban đầu không còn nữa.”

Thật vậy, hầu hết các trò chơi Telegram hầu như không yêu cầu người chơi có kỹ năng đặc biệt nào để thành công. Trong trường hợp của Hamster Kombat, người chơi có thể kiếm token một cách thụ động bằng cách chỉ cần chạm vào màn hình nhiều lần và chọn tùy chọn nâng cấp tối ưu—vòng chơi cơ bản mà hầu hết các trò chơi nhấp chuột và kiếm tiền đều sử dụng.

Một số người chơi thậm chí không tự mình nhấp vào màn hình mà đã tìm ra những cách thông minh để tự động hóa lối chơi, chẳng hạn như sử dụng súng mát-xa hoặc sử dụng các phương pháp có thể không được airdrop. Tập lệnh phần mềm tùy chỉnh để cấm sự kiện. Trong khi nhiều game chơi để kiếm tiền cũng bị đánh giá là nông cạn về nội dung, dù vậy, một game như Axie Infinity vẫn phong phú hơn rất nhiều về mặt lối chơi so với Hamster Kombat.

"Mặt khác, mô hình chơi để kiếm tiền bao gồm trải nghiệm chơi trò chơi hoàn chỉnh", Rob Wolff, người sáng lập Digital Asset News, người đam mê tiền điện tử games, nói với Decrypt Said, "Điều này thú vị hơn vì nó mang lại cơ hội thử thách, chiến lược và xây dựng kỹ năng cho phép trò chơi tiếp tục thu hút người chơi theo thời gian."

Tuy nhiên, đây cũng có thể coi là một thiếu sót. Theo Exploding Topics, trò chơi thông thường là thể loại trò chơi điện tử phổ biến nhất ở Hoa Kỳ, với 63% số người được hỏi cho biết họ chơi chúng thường xuyên. Có nhiều người chơi hơn bao giờ hết, nhưng nhiều người trong số họ có xu hướng chơi những trò chơi đơn giản. Trò chơi nhấp kiếm tiền chỉ phục vụ cho đặc điểm này.

Đối tượng mục tiêu rộng rãi này, kết hợp với rào cản gia nhập thấp, có thể giải thích tại sao trò chơi Telegram dường như có thể thu hút lượng người dùng lớn như vậy. Ví dụ: X Empire tuyên bố có khoảng 45 triệu người chơi, trong khi Notcoin, khi mới ra mắt, cũng đạt 35 triệu người dùng. Bởi hầu như ai cũng có thể tham gia và bắt đầu chơi ngay.

"Ưu điểm chính của nhấp để kiếm tiền là khả năng tiếp cận nhiều đối tượng hơn, đặc biệt là tại các thị trường trò chơi di động lớn, Treasure, một loại tiền điện tử." người đồng sáng lập nền tảng chơi game Karel Vượng nói với Decrypt. "Bằng cách hạ thấp rào cản gia nhập, nó mang đến cơ hội giới thiệu những nhóm người chưa được tiếp cận trước đây vào hệ sinh thái Web3."

Axie Infinity là một ví dụ điển hình, nhưng trường hợp không biệt lập. Một trường hợp nổi tiếng khác là trò chơi “đi bộ và kiếm tiền” nổi tiếng Stepn vào đầu năm 2022, cho phép người dùng kiếm được mã thông báo tiền điện tử có giá trị bằng cách đi bộ và chạy trong thế giới thực bằng cách bán giày thể thao NFT. Tuy nhiên, cơn sốt nhanh chóng lụi tàn, giá trị của cả NFT và token đều giảm mạnh, khiến một số nhà đầu tư chịu tổn thất đáng kể.

Mô hình nhấp để kiếm tiền chỉ mới xuất hiện được một thời gian ngắn và chưa bộc lộ bất kỳ sai sót rõ ràng nào - mặc dù trò chơi rất đơn điệu khi người chơi có thể bắt đầu trò chơi mà không cần đầu tư bất kỳ khoản tiền nào. Tình dục và phân bổ airdrop thấp hơn mong đợi dường như không phải là vấn đề lớn. Mô hình nhấp để kiếm tiền tập trung nhiều hơn vào sự tham gia của người dùng hơn là đầu tư tiền tệ.

"Mô hình kinh tế của nhấp để kiếm tiền hoàn toàn khác với mô hình chơi để kiếm tiền. Nó hoàn toàn dựa trên quảng cáo," Alena Shmalko, lãnh đạo hệ sinh thái của TON Foundation, nói với Decrypt. Trong khi các trò chơi chơi để kiếm tiền dựa vào người chơi mới để duy trì hoạt động của hệ thống kinh tế, như sách trắng của Axie Infinity giải thích, mô hình nhấp để kiếm tiền tài trợ cho hoạt động của mình thông qua quảng cáo.

Đây là cách thanh toán bền vững hơn - doanh thu quảng cáo là số tiền mà nhiều công ty trả cho chi phí hoạt động của họ. Nhưng câu hỏi đặt ra là, sau sự kiện airdrop đầu tiên, người chơi có còn lý do để tiếp tục tham gia không? Mã thông báo có thể duy trì giá trị của nó trong thời gian dài không?

Shmalko nói thêm: "Mọi ứng dụng cần tạo ra cách để chủ sở hữu mã thông báo khai thác thêm giá trị và đảm bảo rằng họ sẵn sàng trả tiền cho nó."

Ví dụ: Notcoin đã hợp tác với các dự án trò chơi khác và có tham vọng trở thành nền tảng giống Netflix để ra mắt các trò chơi tiền điện tử mới. Hamster Kombat cũng đang thử những con đường mới, bao gồm mở rộng ra ngoài Telegram và tung ra nhiều trò chơi hơn. Còn quá sớm để biết liệu những động thái này có giữ chân người chơi lâu dài hay không.

"Thời gian sẽ cho biết nhấp chuột để kiếm tiền tạo ra các mô hình kinh tế mới chứng tỏ tính bền vững như thế nào", Shmalko nói với Decrypt. Số phận tương tự - một khi sự cường điệu hóa kết thúc, sẽ không có nhu cầu về sản phẩm."