Starbucks Hàn Quốc đã công bố dự án NFT mang tính cách mạng của mình, 'STARBUCKS STAR★LIGHT,' thúc đẩy những người đam mê cà phê có ý thức sinh thái bước vào nền văn hóa cà phê tương lai. Ra mắt vào ngày 16 tháng 1, sáng kiến ​​NFT này kết hợp sức hấp dẫn của tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số phiên bản giới hạn với mục tiêu đáng khen ngợi là giảm nhu cầu về cốc dùng một lần.

Tỷ lệ sử dụng cốc tăng vọt, cốc dùng một lần giảm

Chỉ trong vòng hai tuần kể từ khi triển khai dịch vụ NFT, Starbucks Hàn Quốc đã báo cáo mức tiêu thụ cốc dùng một lần đã giảm đáng kể, tiết kiệm được khoảng 600.000 cốc. Tác động đặc biệt rõ ràng trong việc sử dụng cốc cốc tăng đột biến, với mức tăng 49% so với cùng kỳ năm trước trong số khách hàng sử dụng hệ thống di động Siren Order. Ngay cả khi tính cả đơn đặt hàng trực tiếp và trực tuyến, con số tổng thể phản ánh mức tăng đáng khen ngợi là 32%.

Xây dựng hệ sinh thái NFT

Sự đột phá của Starbucks Hàn Quốc vào NFT không chỉ là sự đồng tình với xu hướng kỹ thuật số mà còn là một bước đi chiến lược hướng tới sự bền vững môi trường. 'STARBUCKS STAR★LIGHT' khuyến khích khách hàng sử dụng cốc cá nhân, kiếm Tem sinh thái đáng mơ ước cho mỗi lần mua hàng được thực hiện qua hệ thống di động Siren Order.

STARBUCKS STAR★LIGHT' NFT (Nguồn: Stories.starbucks.com)

Các cấp độ NFT: Từ Tem sinh thái đến Kiệt tác kỹ thuật số

Hệ thống phần thưởng NFT đổi mới giới thiệu ba cấp độ tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể sưu tầm được. Với một Tem sinh thái cho mỗi lần mua, khách hàng có thể đổi năm Tem sinh thái để lấy 'NFT CƠ BẢN.' Đối với những người đam mê nghệ thuật, việc thu thập 15 Tem sinh thái sẽ mở khóa 'NFT SÁNG TẠO' độc quyền. giới hạn ở 20.000 bản. Đỉnh cao là 'ARTIST NFT,' có thể truy cập bằng 20 Tem sinh thái và giới hạn ở 1.000 bản hiếm.

Phản hồi rất tích cực, với 260.000 khách hàng tham gia và thu thập tổng cộng 600.000 tem sinh thái trong khoảng thời gian quy định.

Nghệ thuật hợp tác: NFT mang hơi hướng Hàn Quốc

Hợp tác với nền tảng nghệ thuật kỹ thuật số lớn nhất Hàn Quốc, 'Print Bakery,' và giới thiệu các tác phẩm của các nghệ sĩ địa phương và 'DADAZ,' Starbucks Korea bổ sung thêm chút sáng tạo của Hàn Quốc vào vũ trụ NFT. Các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số xoay quanh chủ đề 'Chiếc cốc của riêng tôi' làm nổi bật những chiếc cốc và cốc có thể tái sử dụng.

Triển lãm hoành tráng: Nghệ thuật NFT chiếm vị trí trung tâm

Để kỷ niệm 'STARBUCKS STAR★LIGHT' ra mắt, Starbucks Hàn Quốc tổ chức một cuộc triển lãm tại cửa hàng Jongno R ở Seoul, trưng bày các tác phẩm nghệ thuật NFT từ các tài năng địa phương của Hàn Quốc. Triển lãm kéo dài đến cuối tháng 1 phù hợp với mục tiêu của Starbucks' cống hiến cho các hoạt động bền vững, thân thiện với môi trường.

Tầm nhìn của CEO: Một ngụm bền vững cho tương lai

Ryan Sohn, Giám đốc điều hành của Starbucks Hàn Quốc, hình dung khách hàng sẽ tích hợp liền mạch những chiếc cốc cá nhân vào thói quen uống cà phê hàng ngày của họ, được trang trí bằng trải nghiệm độc đáo khi sở hữu NFT. Như 'STARBUCKS STAR★LIGHT' tiếp tục tỏa sáng, Starbucks Hàn Quốc cam kết liên tục thực hiện các chương trình khuyến mãi thân thiện với môi trường để nâng cao trải nghiệm cà phê cho khách hàng của mình.

Khuyến khích sử dụng cốc bằng các biện pháp khuyến khích

Để bổ sung cho chiến lược NFT, Starbucks Hàn Quốc đã khuyến khích sử dụng cốc uống nước bằng cách giảm giá 400 won (0,30 USD) cho những khách hàng mang theo cốc uống nước của họ. Sự thành công của phương pháp này thể hiện rõ ở việc số lượng khách hàng sử dụng cốc tập uống ngày càng tăng, đạt mức kỷ lục 29,4 triệu cốc được khách hàng sử dụng vào năm ngoái.

Bước tiên phong hướng tới thực hành bền vững

Sáng kiến ​​môi trường do NFT định hướng của Starbucks Hàn Quốc đánh dấu bước tiên phong trong việc thúc đẩy các hoạt động bền vững. Việc tích hợp thành công công nghệ blockchain và NFT không chỉ làm giảm mức tiêu thụ cốc sử dụng một lần mà còn nâng cao ý thức trách nhiệm với môi trường của khách hàng. Khi công ty tiếp tục khám phá những con đường đổi mới, sáng kiến ​​này đặt ra tiền lệ đáng chú ý cho các hoạt động có ý thức về môi trường trong ngành thực phẩm và đồ uống.