تعمل Blockchain و NFTs على تغيير صناعة النشر

أصبح Web3 أكثرقطاع الاستثمار المنشود لعام 2022 ، كحالات استخدام لالرموز المميزة غير القابلة للفطريات (NFTs) ، فإن تطبيقات Metaverse وتطبيقات blockchain الأخرى تؤتي ثمارها. لذلك ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن قطاعات مختلفة من صناعة النشر بدأت في استخدام تقنيات Web3 لتحويل النماذج التقليدية.

على سبيل المثال ، نشر الكتاب المدرسي العملاق بيرسون مؤخرًاأعلن عن خطط لاستخدام NFTs لتتبع مبيعات الكتب المدرسية الرقمية لحصر الإيرادات المفقودة في السوق الثانوية. مجلة تايم التي تأسست قبل 99 عاما ،كما تم استخدام NFTs لخلق مصادر جديدة للإيرادات ، جنبًا إلى جنب مع الشعور بالانتماء للمجتمع داخل صناعة النشر. أخبر كيث غروسمان ، رئيس Time ، كوينتيليغراف أن المجلة تعرض الاحتمالات الجديدة للمشاركة التي تجلبها Web3 إلى صناعة النشر. هو قال:

"يمكن لـ Web3 تطوير علامة تجارية واحدة في عالم ينتقل فيه الأفراد من المستأجرين عبر الإنترنت إلى المالكين عبر الإنترنت ، وتبدأ الخصوصية في الانتقال من الأنظمة الأساسية إلى الأفراد."

يمكّن Web3 مجتمعًا من مالكي المحتوى

في حين أنه قد يبدو غير تقليدي بالنسبة لواحد من أقدم ناشري المجلات وأكثرهم شهرة في الصناعة لاستضافة معرض NFT ، أوضح غروسمان أن Time قد أسقط ما يقرب من 30،000 NFT حتى الآن. وأضاف أنه تم جمعها بواسطة أكثر من 15000 عنوان محفظة ، 7000 منها مرتبطة بـ Time.com لإزالة جدار الحماية دون الحاجة إلى تقديم معلومات شخصية. وأشار غروسمان إلى أنه "على طول الطريق ، نما مجتمع TIMEPiece إلى أكثر من 50000 فرد".

لوضع هذا في المنظور ، أوضح غروسمان أنه في سبتمبر 2021 ،أطلق تايم مبادرة مجتمع Web3 المعروفة باسم TIMEPieces. هذا المشروع عبارة عن مساحة معرض رقمي مستضافة علىسوق NFT OpenSea التي جمعت 89 فنانًا ومصورًا وحتى موسيقيًا. قال غروسمان: "نما عدد فناني TIMEPiece من 38 إلى 89. وهو يشمل أمثال Drift و Cath Simard و Diana Sinclair و Micah Johnson و Justin Aversano و FVCKRENDER و Victor Mosquera و Baeige ، على سبيل المثال لا الحصر".

إسحاق & quot؛ دريفت & quot؛ قطعة Wright من مجموعة Slices of TIME. المصدر: كيث غروسمان

على الرغم من أنه جدير بالملاحظة ، فإن الجانب الأكثر أهمية لهذا النمو يكمن في التمييز بين "الجماهير" مقابل "المجتمعات". وفقًا لغروسمان ، هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص في قطاع النشر يميزون بين هاتين المجموعتين ، لكنه أشار إلى أن Web3 يوفر "فرصة هائلة لأولئك الذين يرغبون في استكشاف هذا الخطأ". على سبيل المثال ، أوضح غروسمان أن الجمهور يتفاعل ببساطة مع المحتوى للحظة. ومع ذلك ، أشار إلى أن المجتمع يتماشى حول القيم المشتركة ويتم تزويده بفرصة للمشاركة المستمرة. هو قال:

"المجتمعات" الصحية لديها خنادق تصعب تعطيلها أو التحايل عليها. ومع ذلك ، فإنهم يحتاجون إلى الكثير من العمل لتطوير ورعاية. الفائدة طويلة المدى لأي مجتمع هي الاستقرار - والنشر ليس مستقرًا على الإطلاق ".

في الواقع ، قد تكون NFTs مفتاحًا لتزويد عالم النشر بالاستقرار وتفاعل الجمهور الذي يتطلبه للتقدم. كما ذكر Cointelegraph سابقًا ، تستخدم العلامات التجارية NFTs بعدة طرقللتفاعل بشكل أفضل مع العملاء متأخر , بعد فوات الوقت.

بدأت قطاعات أخرى من صناعة النشر في استخدام NFTs لهذا السبب بالذات. على سبيل المثال ، Royal Joh. تدخل شركة Enschedé ، وهي شركة طباعة هولندية عمرها 300 عام ، مساحة Web3 من خلال تزويد عملائها بمنصة NFT لـ "طوابع التشفير". جيلمر ليبرانت ، الرئيس التنفيذي لشركة Royal Joh. إنشيد ، قال لكوينتيليغراف إن الطابع البريدي وعالم الطوابع البريدية تقليديان للغاية ، مشيرًا إلى أن الرموز غير القابلة للتلف سوف تسمح بالتوسع. هو قال:

"يفتح طابع العملة المشفرة سوقًا عالمية لن تجذب هواة جمع الطوابع الكلاسيكيين فحسب ، بل أيضًا هواة جمع الطوابع في سن المراهقة والعشرينيات والثلاثينيات الذين يشترون NFT ويدخرونها ويتاجرون بها. هذا بطبيعة الحال جذاب للغاية لعملائنا الرئيسيين - أكثر من 60 منظمة بريدية وطنية في جميع أنحاء العالم. "

يتم إطلاق الطوابع البريدية المشفرة كمقتنيات NFT ، ولكن يمكن أيضًا استخدامها بشكل طبيعي لإرسال المستندات بالبريد. المصدر: Royal Joh. انشيده

وفقًا لـ Leibbrandt ، Royal Joh. بدأت Enschedé التفكير في طرق استخدام تقنية blockchain منذ أكثر من عامين ، ومع ذلك قررت شركة الطباعة الهولندية البدء بطوابع التشفير نظرًا لتناسبها مع السوق. أوضح ليبرانت أن جامعي الطوابع لن يكونوا قادرين فقط على امتلاك NFT فريد ، ولكن أيضًا الرموز المميزة غير القابلة للفطريات ستعمل أيضًا كـ "توائم رقمية" تهدف إلى توفيرطبقة إضافية من الأمان والمصادقة لمنتجاتها المادية.

أشار ليبرانت أيضًا إلى أن ربط الأشياء المادية بنظيراتها الرقمية يوفر للعملاء ميزات إضافية. بينما أشار إلى أن طوابع العملات المشفرة هي مجرد بداية لـ Royal Joh. في رحلة إنشيده على الويب 3 ، أوضح أن الشركة بدأت في تطوير "الأعيان" ، والتي تهدف إلى منافسة الأوراق النقدية المطبوعة الآمنة. هو شرح:

"من خلال استخدام تقنيات الطباعة الخاصة ، يمكننا إضافة ، من بين أمور أخرى ، الواقع المعزز ، والذي بدوره يوفر الوصول إلى العروض الترويجية الخاصة عبر الإنترنت ومنصة اتصال. الشخصيات البارزة فريدة ويمكن استخدام عنصر NFT كعنصر جامع ، إلى جانب وسيلة للدفع في Metaverse ".

مثل Time ، تعمل طوابع التشفير والأعيان على تمكين Royal Joh. إنشيد لبناء مجتمع من هواة جمع التحف قادرين على التعامل مع المنصة ومع بعضهم البعض. "يمكن ربط جميع أنواع التطبيقات الجديدة بهذه ، مثل الوصول إلى أحداث الحياة الواقعية مثل Formula 1 أو Tomorrowland ، حيث لا يمنح سوى عدد قليل من الملاحظات استحقاق حزم VIP. نحن نبني أعمالنا على مدار المائة عام القادمة ". تمت إضافة Leibbrandt.

علاوة على ذلك ، بدأت المؤسسات الإخبارية المستقلة في تطبيق تقنيات Web3 لحل أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الإعلام اليوم - "الأخبار المزيفة". على سبيل المثال ، تعد Bywire.news منصة إخبارية لامركزية تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي و blockchain لتحديد المحتوى الإخباري الخاطئ أو المضلل. أخبر مايكل أوسوليفان ، الرئيس التنفيذي لشركة Bywire ، Cointelegraph أن النظام الأساسي قد أنشأ ونشر خوارزمية "Trust or not". وقال: "يمكن أن يوفر هذا للقراء تأكيدات" سريعة "بأن المحتوى الذي يتم تقديمه على منصة Bywire.news جدير بالثقة ، وأن من ينتجونه مسؤولون بالفعل".

أوضح أوسوليفان أن تقنية الذكاء الاصطناعي في Bywire قادرة على "قراءة" مقالة في غضون ثوانٍ قبل أن يتم نشرها على الهواء مباشرة لتحديد مدى مصداقية المحتوى. بمجرد إنشاء هذا ، تقوم الخوارزمية بإنشاء توصية ، إلى جانب الأسباب الكامنة وراء تحديدها. لاحظ أوسوليفان أن "السبب هو أمر حيوي لأنه يساعد المستهلكين على إدراك دوافع ونوايا منتجي المحتوى".

في حين أنه مبتكر ، أشار أوسوليفان إلى أن أي مؤسسة إخبارية مستقلة يمكنها تجميع محتواها الإخباري في Bywire ، مما يعرضه لعشرات الآلاف من القراء شهريًا. مثل الناشرين الآخرين الذين يستخدمون تقنية Web3 ، أشار O’Sullivan إلى أن Bywire لديها مجتمع من القراء المرتبطين بالمنصة ، مشيرًا إلى تحفيز هؤلاء الأفراد لقراءة المحتوى. "يحصل كل قارئ على حساب EOS مجاني ويمكنه البدء في كسب مكافآت رمزية على الفور ، والتي يمكن استخدامها لاحقًا في الرقابة الديمقراطية على الشبكة."

هل سيعزز Web3 صناعة النشر؟

على الرغم من أن Web3 لديها القدرة على تحويل صناعة النشر من خلال السماح لمختلف القطاعات بالوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل معها ، إلا أن التأثير يظل موضع تساؤل. على سبيل المثال ، لقد كانذُكر أنه لا يزال هناك نقص في الوضوح بين الناشرين فيما يتعلق بكيفية استخدام blockchain.

لارس سيير كريستنسن ، رئيس كونكورديوم - شركة بلوكتشين السويسرية التي تدير رويال جوه. منصة NFT لـ Enschedé - أخبرت Cointelegraph أن الرموز غير القابلة للتلف لا تعني شيئًا حاليًا لمعظم المنظمات. ومع ذلك ، فهو يعتقد أن NFTs وتقنيات Web3 الأخرى ستصبح قريبًا هي القاعدة:

"دعونا نتراجع خطوة واحدة عن الاختصار NFT لأنه قد يكون محيرًا. ما تم إثباته هو أن blockchain يمكنه تخزين البيانات غير القابلة للتغيير - أي أن السجلات نهائية وغير قابلة للكسر ، وهذه البيانات شفافة تمامًا للجميع عن طريق الوصول البسيط إلى محرك البحث المتسلسل ".

فيما يتعلق بالمستهلكين ، ذكر جروسمان أيضًا أنه لا ينبغي للأفراد استخدام كلمة NFT ، مضيفًا أنهم بالتأكيد لا يحتاجون إلى معرفة ما هي منصة blockchain التي تعمل على تشغيل هذه التطبيقات. قال "يجب أن يتفاعلوا مع العلامات التجارية بناءً على الخبرات المقدمة". لاحظ غروسمان كذلك أن ظهور أجهزة الكمبيوتر أثار نقاشًا مستمرًا حول التكنولوجيا حتى أوضح ستيف جوبز أن جهاز iPod يمكنه استيعاب "1000 أغنية في جيبك". يعتقد جروسمان أن لحظة مشابهة لهذه ستحدث لـ Web3 ، لكنها لم تأت بعد:

"يتم تحديد تصورات معظم الناس لـ NFTs و blockchains من خلال التطرف - الخير الشديد والسيء الشديد. الحقيقة هي أن NFT هو مجرد رمز مميز يتحقق من ملكية blockchain والتعليم مطلوب لتزويد الشركات والأفراد بالعديد من الطرق التي يمكن من خلالها استخدامه لتوفير القيمة ".