Bagaimana industri kecantikan memasuki metaverse?

Sejak lama, industri kecantikan telah memberikan pengalaman sensorik berdasarkan keintiman dan perawatan kepada pelanggan.Industri ini diubah menjadi dunia virtual, dan di dunia virtual ini, pengguna tidak dapat merasakan, mencium, atau benar-benar menyentuh kulit di depan mata. mereka Hal-hal, semuanya terdengar gila, tapi itu terjadi.

Merek harus beradaptasi dengan cepat dan mempelajari cara memantapkan diri di ruang digital .

Merek-merek seperti Charlotte Tilbury, Lottie London, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, Gucci, dan Nars mulai membenamkan diri dalam metaverse.

Menurut laporan, pada bulan Februari tahun ini, L'Oreal mengajukan 17 aplikasi merek dagang terkait metaverse, yang terkait dengan NFT, parfum virtual, kosmetik, dan pemodelan manusia virtual. Rhianna juga baru-baru ini mengajukan merek dagang Fenty untuk merek Savage X Fenty dan Fenty Beauty miliknya.

Diakui karena inklusivitasnya, merek-merek ini menantang beberapa merek inklusif lainnya untuk bergabung di dunia maya.

Jon Roman, wakil presiden senior pemasaran konsumen global di Estée Lauder, berkata: "Metaverse secara inheren tidak terbatas dalam hal bagaimana seseorang dapat mengekspresikan diri mereka melalui hal-hal seperti avatar, dan keindahan yang lebih nyata akan dilepaskan, bersama dengan dunia baru ekspresi diri yang inklusif dan abstrak."

Singkatnya, di metaverse, orang bisa menjadi siapa pun yang mereka inginkan, dan hidup sesuka mereka, tanpa kendala atau batasan apa pun yang mungkin mereka temui dalam kehidupan nyata.

Penata rias Alex Box setuju dan merangkul kemungkinan virtual. “ Kecantikan dibangun di atas komoditisasi, dan yang kita butuhkan saat ini adalah pengalaman dan pendidikan yang lebih imersif tentang hal itu, bukan mencoba untuk menggantikannya. Kompleksitasnya juga akan meningkat."

Metaverse telah menarik segudang orang yang paham digital, terutama gamer wanita, dan penonton wanita jauh lebih besar dari yang Anda kira.

Faktanya, laporan WeAre Social menemukan bahwa 80% wanita berusia 16 hingga 44 tahun menggunakan internet dan video game, sementara survei Indeks Dunia Global lainnya menemukan bahwa 53% penggemar wanita akan mengunduh video game pada tahun 2021. video game gratis.

Itu juga menjelaskan mengapa Charlotte Tilbury membuat keputusan yang disengaja untuk mensponsori Girl Gamers Festival. Pada bulan April, merek tersebut meluncurkan toko virtual pertamanya, yang disebut Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland .

Di toko virtual ini, pelanggan dapat melihat avatar 3D Charlotte sendiri, yang langsung mengukir merek tersebut ke dalam ingatan para gamer.

Untuk memasuki dunia virtual Charlotte Tilbury, pengguna dapat mengakses portal ajaib secara langsung melalui web browser atau mobile browser .

Pengguna hanya perlu memindai kode QR, dan secara ajaib Charlotte akan muncul di depan mereka, di samping produk kecantikan 3D yang mengambang dan berputar.

Dengan beberapa langkah sederhana, pengguna dapat membuka pintu ke kelas master dengan seniman profesional di seluruh dunia, dan menikmati kesempatan untuk berbelanja bersama teman.

Bayangkan bagaimana rasanya memasuki ruang virtual melalui aplikasi fashion digital Drest Ya, Gucci Beauty adalah brand pertama yang meluncurkan aplikasi beauty mode, yang memungkinkan pengguna untuk mencoba produk kecantikan virtual Gucci 29.

Tidak lama kemudian, Nars dan Drest masing-masing meluncurkan kampanye kecantikan sembilan hari di mana pengguna dapat menggunakan 30 produk merek tersebut untuk disesuaikan pada model virtual . Selain itu, konsumen juga dapat menyimpan tampilan percobaan dan produk pada mood board yang dipersonalisasi.

Dalam hal "metaverse" tertentu, ada lebih dari satu taman bermain digital yang dapat dipilih. Decentraland tampaknya menjadi ruang virtual paling populer saat ini, dan benar-benar berfokus pada kebebasan dan ekspresi diri orang. Ini juga tempat konsumen dapat mengakses NFT dan mengumpulkan POAP (Proof of Attendance Protocol) yang dapat dikenakan.

NFT awalnya digunakan di dunia seni, ini adalah koleksi digital yang dapat merekam informasi ke blockchain, sebuah sistem yang tidak dapat diubah, dan melacak sumbernya.

Ini seperti karya seni asli yang bertahan selamanya dan tidak dapat direproduksi, sedangkan POAP mirip dengan tiket, program, atau T-shirt yang digunakan untuk memverifikasi kehadiran pengguna di suatu acara .

Nora Zukauskaite, Direktur Pemasaran Global di Lottie London, menjelaskan: “Ketika kami pertama kali terjun ke ruang digital tahun lalu, meluncurkan NFT pertama kami dalam kemitraan dengan Ciate London, tanggapannya luar biasa dan NFT yang diterbitkan terjual habis dalam waktu 24 jam.”

Setelah itu, sebuah acara diadakan di pusat kota Las Vegas di Decentraland dengan manikur khusus selebritas Chaun Legend yang berbasis di Los Angeles, mempersembahkan koleksi baru yang dirilis oleh Ciate dan mengumumkan bahwa mereka akan kembali memasuki kancah kuku setelah enam tahun ideal ini. tempat.

“Dalam kehidupan nyata kami akan terkunci di lokasi tertentu atau zona waktu tertentu dan akan terjebak di mana kami berada, tetapi di sini kami dapat mempresentasikan merek kami kepada khalayak luas dengan cara dan produk baru ,” lanjut Nora. "Ini membuka begitu banyak potensi, kami akan menyelenggarakan Decentraland Ball pertama kami. Bola berada di tempat yang unik dan kami juga akan memiliki 1.000 POAP unik, termasuk tata rias bercahaya, mahkota bola, dan korsase terlaris Lottie London. ”

Estee Lauder juga baru saja menetap di Decentraland, menjadi merek kecantikan eksklusifnya bekerja sama dengan Metaverse Fashion Week pada bulan Maret.

Estee Lauder mengundang pengguna untuk masuk ke "botol coklat kecil" perbaikan malam canggih yang ikonik, membuka kunci POAP eksklusif dan perangkat NFT yang dapat dikenakan untuk mereka , memberikan aura bercahaya pada avatar mereka, yang akan terus bersinar selama yang diinginkan pengguna.

Ini adalah produk yang menghebohkan bagi pecinta kecantikan yang rajin, dan perpindahan merek ke dunia maya berarti mereka dapat menjangkau beberapa pelanggan baru yang belum mengenal Estée Lauder. “Ini bukan tentang menargetkan kelompok usia tertentu, tetapi tentang terlibat dan terlibat dengan komunitas konsumen baru yang sudah tenggelam dalam metaverse dan memiliki minat kuat untuk terhubung secara virtual dengan merek kecantikan dan fashion,” jelas Roman.

Memang mayoritas populasi metaverse saat ini adalah Gen Z dan milenial, siapa pun yang memiliki koneksi internet dapat berpartisipasi.

WGSN memperkirakan bahwa pada tahun 2024, merek akan menargetkan persona kecantikan baru – Beautyversals. Sebagai audiens yang menganggap produk digital sama pentingnya dengan produk fisik, mereka juga lebih suka berinteraksi dengan duta virtual daripada para pakar di dunia nyata. Dermalogica telah mulai menguji air secara internal, dan alih-alih berfokus pada kampanye merek yang menghadap konsumen, mereka telah menciptakan duta digital internal pertama mereka,Natalia .

Natalia melatih terapis tentang perawatan, produk, dan protokol baru. Dermalogica membuka dimensi yang benar-benar baru, dengan avatar Natalia yang menunjukkan penuaan kulit secara real-time yang tidak akan pernah dialami orang dalam kehidupan nyata.

Emma Chiu, direktur global Wunderman Thompson Intelligence, percaya bahwa titik balik antara dunia nyata dan metaverse akan menjadi kenyataan baru .

"Poin kontak digital sama sekali bukan pengganti acara tatap muka, tetapi Metaverse memberikan pengalaman lain yang lebih kompleks daripada yang kami alami. Masuk akal untuk masuk lebih dalam ke Metaverse, tetapi pada saat yang sama kita membutuhkan beberapa aktivitas yang bergerak ke dunia nyata. Realitas seperti yang kita tahu akan berubah, dan meskipun mungkin merupakan penyesuaian untuk generasi yang lebih tua, bagi mereka yang lahir sekarang, Metaverse adalah masa depan mereka."

Saya berharap merek akan memiliki kesempatan untuk menambahkan lapisan "layanan mendalam" ke produk dan konsumen mereka , dan memberi konsumen cara baru untuk mencoba, menikmati, dan menggunakan produk kecantikan; juga mengharapkan lebih banyak merek untuk mulai membuka pintu mereka ke virtual toko, Pengguna terkemuka merasakan pesona NFT bersama.