Web3 소셜은 차세대 횡재인가, 아니면 거짓된 제안인가?

NingNing, 독립 연구원

출처: X, @0xNing0x

웹3 소셜은 웹3의 대량 채택에 있어 가장 유력한 돌파구 중 하나로 여겨져 왔습니다. 소셜은 수십억 명의 인구를 대상으로 하는 대규모 시장이며 현대인의 일상 생활에 스며들어 있기 때문입니다.

개인이 보유한 소셜 그래프는 개인의 중요한 자산일 뿐만 아니라 어느 정도는 개인의 자아를 구성하는 필수적인 부분이기도 합니다.

그러나 역설적이게도 전통적인 소셜 네트워크의 규칙에 따르면 소셜 네트워크 플랫폼은 개인의 사회적 자산이자 개인의 자아의 일부를 소유하고 있습니다.

소셜 네트워크 권력의 무한한 확장은 일부 우파 지식인과 양심을 가진 정치인들 사이에서 우려와 반발을 불러일으켰습니다.

그러나 이를 진정으로 바꾸기 위해서는 학술지에 실린 논문이나 의회에 제출된 제안서가 아니라 기술 패러다임의 혁명에 의존할 수 밖에 없습니다.

그리고 웹3.0 소셜 프로토콜은 개인이 가진 사회적 자산의 주권을 되찾고 개인의 자유를 보호하는 것을 사명으로 삼고 있습니다.

웹2 시대에도 마스토돈과 같은 소셜 플랫폼이 분산 아키텍처를 사용해 같은 시도를 했지만, 가치의 확증, 무허가성, 검열에 대한 저항, 소셜 자산과 소셜 그래프의 자유로운 이전 등 암호자산과 블록체인이 지원하는 기능 없이는 아무것도 할 수 없었습니다.

그러나 오늘날까지 오래된 스팀잇이나 최근의 파캐스터, 렌즈 프로토콜, 사이버 커넥트, 노스트라와 기타 웹 3.0 소셜 프로토콜은 아직까지 PMF(제품 시장 적합성)를 찾지 못하고 주로 암호화 자산 플레이어와 같은 틈새 롱테일 소셜 사용자들에게만 서비스를 제공하고 있습니다.

이 현상의 원인은 크게 두 가지입니다.

- 거대 웹2.0 소셜의 강력한 네트워크 효과로 인해 웹3.0 소셜의 고객 확보가 이중으로 어려워지고, 다무스와 같이 단기간 인기를 끌더라도 금방 잠잠해집니다.

- 디파이 사용자＞웹3 게임 사용자의 전체 생애주기 가치를 인정해야 한다는 사실을 인정해야 합니다. 동일한 고객 확보 비용, 자본, 개발자가 있다면 웹3.0 소셜 사용자는 사용자 라이프사이클 가치가 높은 트랙에 자원을 투자하는 것이 더 유리합니다.

그러나 오랜 침묵을 깨고 24년 새로운 혁신 주기에 접어들면서 웹3.0 소셜 트랙은 새롭고 멋진 것들이 생겨나기 시작했고, 웹3.0 소셜 프로토콜에 새로운 가능성과 디자인 공간을 제공하고 있습니다.

예를 들어 Farcaster의 웹3 애플릿 Frame이 있습니다.

더 멋진 점은 웹3 프로토콜이 자연스럽게 AI 에이전트에 독립적인 재산권과 독립적인 소셜 그래프를 부여하는 것을 지원한다는 점으로, Chatgpt와 Copilot 같은 현재의 LLM(대규모 언어 모델)보다 훨씬 더 상상력이 풍부한 가능성을 열어줍니다.

웹3 소셜 트랙에 전념하고 있는 마스크 네트워크는 웹3 소셜 투자 펀드인 본파이어 유니온의 2단계 펀딩을 통해 웹3 소셜 프로토콜에 자원과 자본을 지원하여 향후 웹2 소셜 플랫폼을 잠식할 수 있도록 하기 위해 이 시점에 완벽한 타이밍에 펀딩을 진행하기로 결정했습니다.

마스크 네트워크 자체는 플러그인 기간과 투자 기간을 거쳐 이제 마스크 네트워크가 구축한 통합 온체인 소셜 제품인 파이어플라이 기간에 접어들고 있습니다.

마스크 네트워크는 웹3.0 트랙 내의 고품질 프로토콜/제품에 투자하고 기능적 제품을 통합하여 웹3.0을 위한 다단계의 세분화된 소셜 생태계를 구축함으로써 텐센트의 성공 경로를 재현하려고 합니다.

요약하면, 웹3.0 소셜 네트워킹은 1차 시장과 2차 시장 모두에서 '비주류'에 속하지만 AI, 양자 컴퓨팅, 핵융합과 같은 새로운 기술 혁명은 웹3.0 소셜 네트워킹에 새로운 가능성을 가져올 것입니다.

생산성은 생산 관계를 결정하며, 이는 검증 가능한 과학적 법칙입니다.