Làm thế nào để ngành công nghiệp làm đẹp bước vào metaverse?

Trong một thời gian dài, ngành công nghiệp làm đẹp đã cung cấp cho khách hàng trải nghiệm cảm giác dựa trên sự gần gũi và đối xử, ngành công nghiệp này đang bị biến thành một thế giới ảo và trong thế giới ảo này, người dùng không thể cảm nhận, ngửi hoặc chạm vào da trước mặt. chúng Stuff, tất cả nghe có vẻ điên rồ, nhưng nó đang xảy ra.

Các thương hiệu phải nhanh chóng thích nghi và học cách tự khẳng định mình trong không gian kỹ thuật số .

Các thương hiệu như Charlotte Tilbury, Lottie London, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, Gucci và Nars đã bắt đầu hòa mình vào siêu thị.

Theo báo cáo, vào tháng 2 năm nay, L'Oreal đã gửi 17 đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến metaverse, liên quan đến NFT, nước hoa ảo, mỹ phẩm và mô hình người ảo. Rhianna gần đây cũng đã đăng ký nhãn hiệu Fenty cho các nhãn hiệu Savage X Fenty và Fenty Beauty của cô ấy.

Được công nhận về tính bao gồm của họ, những thương hiệu này đang thách thức một số thương hiệu bao gồm khác tham gia vào thế giới ảo.

Jon Roman, phó chủ tịch cấp cao về tiếp thị người tiêu dùng toàn cầu tại Estée Lauder, cho biết: "Metaverse vốn dĩ là vô tận về cách một người có thể thể hiện bản thân thông qua những thứ như hình đại diện, và rằng vẻ đẹp siêu thực hơn sẽ được giải phóng, cùng với các lĩnh vực mới của tự biểu hiện toàn diện và trừu tượng."

Nói tóm lại , trong siêu vũ trụ, mọi người có thể trở thành bất cứ ai họ muốn và sống theo ý họ muốn, không có bất kỳ ràng buộc hoặc hạn chế nào mà họ có thể gặp phải trong cuộc sống thực.

Chuyên gia trang điểm Alex Box đồng ý và đón nhận những khả năng ảo. " Cái đẹp được xây dựng trên cơ sở hàng hóa hóa, và điều chúng ta cần ngay bây giờ là những trải nghiệm sâu sắc hơn và giáo dục về điều đó, chứ không phải cố gắng thay thế nó. Sự phức tạp cũng sẽ tăng lên."

Metaverse đã thu hút vô số đám đông hiểu biết về kỹ thuật số, đặc biệt là các game thủ nữ và lượng khán giả nữ lớn hơn nhiều so với bạn nghĩ.

Trên thực tế, một báo cáo của WeAre Social cho thấy 80% phụ nữ từ 16 đến 44 tuổi đang sử dụng internet và trò chơi điện tử, trong khi một cuộc khảo sát khác của Global World Index cho thấy 53% người hâm mộ nữ sẽ tải xuống trò chơi điện tử vào năm 2021. Trò chơi điện tử miễn phí.

Nó cũng giải thích lý do tại sao Charlotte Tilbury đưa ra quyết định thận trọng khi tài trợ cho Lễ hội nữ game thủ. Vào tháng 4, thương hiệu đã khai trương cửa hàng ảo đầu tiên của mình, có tên là Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland .

Trong cửa hàng ảo này, khách hàng có thể nhìn thấy hình đại diện 3D của chính Charlotte, hình đại diện này ngay lập tức khắc sâu thương hiệu vào trí nhớ của game thủ.

Để vào thế giới ảo của Charlotte Tilbury, người dùng có thể truy cập trực tiếp vào cổng ma thuật thông qua trình duyệt web hoặc trình duyệt di động .

Người dùng chỉ cần quét mã QR và Charlotte sẽ xuất hiện một cách kỳ diệu trước mặt họ, bên cạnh các sản phẩm làm đẹp 3D nổi và xoay.

Với một vài bước đơn giản, người dùng có thể mở cánh cửa tham gia các lớp học chính với các nghệ sĩ chuyên nghiệp trên khắp thế giới và tận hưởng cơ hội mua sắm với bạn bè.

Hãy tưởng tượng bước vào không gian ảo thông qua ứng dụng thời trang kỹ thuật số Drest sẽ như thế nào Vâng, Gucci Beauty là thương hiệu đầu tiên tung ra chế độ làm đẹp của ứng dụng, cho phép người dùng dùng thử 29 sản phẩm làm đẹp ảo của Gucci.

Không lâu sau, Nars và Drest mỗi người tung ra một chiến dịch làm đẹp kéo dài 9 ngày, trong đó người dùng có thể sử dụng 30 sản phẩm của thương hiệu để tùy chỉnh trên người mẫu ảo . Ngoài ra, người tiêu dùng cũng có thể lưu các sản phẩm và giao diện dùng thử trên bảng tâm trạng được cá nhân hóa.

Khi nói đến một "metaverse" cụ thể, có nhiều hơn một sân chơi kỹ thuật số để lựa chọn. Decentraland dường như là không gian ảo phổ biến nhất hiện nay và nó thực sự tập trung vào sự tự do và thể hiện bản thân của mọi người. Đó cũng là nơi người tiêu dùng có thể truy cập NFT và thu thập POAP có thể đeo được (Giao thức Bằng chứng Tham dự).

NFT ban đầu được sử dụng trong thế giới nghệ thuật, là một bộ sưu tập kỹ thuật số có thể ghi thông tin vào chuỗi khối, một hệ thống không thể thay đổi và truy xuất nguồn gốc của nó.

Nó hơi giống một tác phẩm nghệ thuật gốc tồn tại mãi mãi và không thể sao chép được, trong khi POAP tương tự như vé, chương trình hoặc áo phông được sử dụng để xác minh sự tham dự của người dùng tại một sự kiện .

Nora Zukauskaite, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu tại Lottie London, giải thích: “Khi chúng tôi lần đầu tiên mạo hiểm vào không gian kỹ thuật số vào năm ngoái, ra mắt NFT đầu tiên của chúng tôi với sự hợp tác của Ciate London, phản hồi rất lớn và NFT phát hành đã bán hết trong vòng 24 giờ.”

Sau đó, một sự kiện được tổ chức tại trung tâm thành phố Las Vegas ở Decentraland với chuyên gia làm móng Chaun Legend chỉ dành cho người nổi tiếng có trụ sở tại Los Angeles, giới thiệu bộ sưu tập mới do Ciate phát hành và thông báo rằng họ sẽ quay trở lại lĩnh vực làm móng sau sáu năm lý tưởng này. địa điểm.

“Trong cuộc sống thực, chúng tôi sẽ bị khóa ở một địa điểm nhất định hoặc một múi giờ nhất định và sẽ bị mắc kẹt ở nơi chúng tôi đang ở, nhưng tại đây, chúng tôi có thể giới thiệu thương hiệu của mình với nhiều đối tượng theo một cách và sản phẩm mới ,” Nora tiếp tục. "Nó mở ra rất nhiều tiềm năng, chúng tôi sắp tổ chức Vũ hội Decentraland đầu tiên của mình. Vũ hội được tổ chức tại một địa điểm độc đáo và chúng tôi cũng sẽ có 1.000 POAP độc nhất, bao gồm đồ trang điểm bắt sáng, vương miện quả bóng và vòng đeo tay bán chạy nhất của Lottie London. ”

Estee Lauder gần đây cũng đã định cư tại Decentraland, trở thành thương hiệu làm đẹp độc quyền của Decentraland khi hợp tác với Tuần lễ thời trang Metaverse vào tháng 3.

Estee Lauder mời người dùng bước vào công cụ sửa chữa ban đêm tiên tiến mang tính biểu tượng "chiếc lọ nhỏ màu nâu", mở khóa POAP độc quyền và thiết bị đeo NFT dành cho họ , tạo cho hình đại diện của họ hào quang phát sáng, sẽ tiếp tục phát sáng miễn là người dùng muốn.

Đó là một sản phẩm điên cuồng dành cho những người yêu thích làm đẹp và việc thương hiệu này tiến vào thế giới ảo có nghĩa là họ có thể tiếp cận một số khách hàng mới chưa quen thuộc với Estée Lauder. Roman giải thích: “Đây không phải là nhắm mục tiêu đến một nhóm tuổi cụ thể, mà là thu hút và tương tác với một cộng đồng người tiêu dùng mới, những người đã đắm chìm trong metaverse và rất quan tâm đến việc kết nối hầu như với các thương hiệu thời trang và làm đẹp”.

Mặc dù đúng là phần lớn dân số của metaverse hiện tại là Gen Z và millennials, nhưng bất kỳ ai có kết nối internet đều có thể tham gia.

WGSN dự đoán rằng đến năm 2024, các thương hiệu sẽ nhắm đến một phong cách làm đẹp mới – Beautyversals. Với tư cách là đối tượng coi sản phẩm kỹ thuật số quan trọng như sản phẩm vật lý, họ cũng thích tương tác với các đại sứ ảo hơn là những chuyên gia ngoài đời thực đó. Dermalogica đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ và thay vì tập trung vào các chiến dịch hướng tới người tiêu dùng của thương hiệu, họ đã tạo raNatalia, đại sứ kỹ thuật số nội bộ đầu tiên của họ.

Natalia đào tạo các nhà trị liệu về phương pháp điều trị, sản phẩm và quy trình mới. Dermalogica mở ra một chiều hướng hoàn toàn mới, với hình đại diện của Natalia thể hiện quá trình lão hóa da theo thời gian thực mà con người không bao giờ có thể trải nghiệm trong đời thực.

Emma Chiu, giám đốc toàn cầu của Wunderman Thompson Intelligence, tin rằng điểm bùng phát giữa thế giới thực và siêu vũ trụ sẽ trở thành hiện thực mới .

"Các điểm tiếp xúc kỹ thuật số hoàn toàn không phải là sự thay thế cho các sự kiện trực tiếp, nhưng Metaverse đang cung cấp một trải nghiệm khác phức tạp hơn những gì chúng tôi đã trải nghiệm. Thật hợp lý khi tìm hiểu sâu hơn về Metaverse, nhưng đồng thời chúng ta cần một số hoạt động chuyển sang thế giới thực. Thực tế như chúng ta biết sẽ thay đổi và mặc dù nó có thể là sự điều chỉnh cho các thế hệ cũ, nhưng đối với những người sinh ra bây giờ, Metaverse là tương lai của họ."

Tôi hy vọng rằng các thương hiệu sẽ có cơ hội bổ sung thêm một lớp "dịch vụ sâu sắc" cho sản phẩm và người tiêu dùng của họ , đồng thời cung cấp cho người tiêu dùng một cách mới để thử, thưởng thức và sử dụng các sản phẩm làm đẹp; đồng thời mong đợi nhiều thương hiệu bắt đầu mở cửa cho ảo cửa hàng, người dùng hàng đầu cảm thấy sự quyến rũ của NFT với nhau.